S7四座城市地标闪耀 不只讲排面更要引领潮流

马骁 10-30 07:41

记者马骁报道

10月29日,WE战队在S7(英雄联盟全球总决赛)半决赛中1比3不敌SSG,止步四强。前一天RNG也以2比3遗憾落败,两支战队虽都未能进入决赛,但这是时隔三年再度有两支LPL进入四强,LPL的努力与进步值得肯定,也对得起观众们的呐喊助威。

城市地标助威造电竞名片

LPL获得的支持不仅来自于观众,10月27日晚,在精彩纷呈的半决赛开打前,上海的标志性景观东方明珠就被分割成红蓝两色,欢迎S7的四支队伍来到上海,红蓝是英雄联盟中的主色调,寓意对战双方。外滩建筑群上海中心、震旦大厦、花旗银行大厦也在当晚披上红蓝战袍,S7主题点亮黄浦江畔。“LPL我们一起拼到底”,“WE、RNG鸟巢见”、“英雄联盟S7,中国队加油”等话语,也为这场全球最大规模,最具影响力的电竞赛事造势助威。

当晚在外滩就有玩家专程来看外滩“变装秀”,上海人小渝对记者说道:“上海是我的家嘛,外滩变成英雄联盟S7主题让我更有代入感,更想好好支持LPL”。也有凑巧来外滩逛街的游客看到S7主题后有些感叹,“一直就在看英雄联盟的比赛,没想当这么有排场”,外滩本身就是上海经济与文化飞速发展的见证,在如此量级的地标性建筑加上英雄联盟赛事主题,无疑增进当地的居民和玩家对S7的了解,本身上海就有多个电竞战队和公司,也是LPL一直以来的主办地,是当之无愧的电竞之都,公交车站的应援海报也证明了这一点,S7半决赛在上海,也让玩家对电竞赛事的感受更加真实。

然而上海外滩并不是今年全球总决赛的第一个助威场,早在武汉的入围赛和小组赛期间,当地最具代表性的建筑黄鹤楼就变成了红蓝主题,“英雄联盟S7,中国队加油”的标语赫然伫立。武汉的大学生人数在全国名列前茅,电竞相关公司逐渐林立,人才众多、氛围浓厚,S7在“电竞重镇”武汉留下了许多故事,记录了WE从入围赛杀出重围,见证了FNC的出线奇迹,而黄鹤楼为S7应援的画面也将与之前的点点滴滴一同在武汉市民心里留存,成为武汉的电竞新名片,S7的成功举办也是对武汉电竞氛围与承办水平的良好背书。

八支队伍来到广州后,横跨珠江的猎德大桥不甘示弱,也披上红蓝战袍,为RNG与WE助威。这一“加油之门”帮助WE和RNG战队成功晋级四强赛,打破了前两年的八强魔咒。广州体育馆因S7的到来热闹非凡,年轻人在这座体育之城一同感受电竞的魅力,也让广州的电竞基因骤增。

从上海走出的两支LCK赛区战队SKT与SSG将在国家体育场鸟巢决出冠军,作为北京奥运会开闭幕式场馆,鸟巢见证了中国体育腾飞,也是很多人心中的体育圣地,举办英雄联盟S7总决赛也将在北京市民的心中留下对电竞的美好印象,让日新月异的东方古都多了一个电竞的标签。来者即是客,北京将见证一场电竞的巅峰对决。

电竞花样营销启发体育界

四个城市地标性的营销产生了不俗的影响力,除此之外在赛场的线下和线上S7也有很多营销新花样给体育界营销带来思考和启发。

以往传统体育的品牌露出形式多为场外广告牌,采访背景板,赛事冠名和直播口播,虽然对赞助商有保障,但营销方式偏“硬”与受众互动不多,球迷对此熟视无睹,传播效率有限。

而本次S7在赛场外的活动就不少,赞助商可在自有的活动棚进行营销活动,抽门票,玩游戏,AR体验等,配合S7官方特地选拔的Coser来与玩家合影。比赛现场的抽奖,和周边商城使玩家有更多入口亲身互动。

在线上围绕S7赛事,英雄联盟在原有的赛事视频内容上还加入了《全景S7》、《马后炮》、《兄弟同型计中有计》、《观赛指南》等节目,搭建起从赛前到赛后的视频内容矩阵,还加入了赞助商独占节目。既丰富了赛事的报道,也给了赞助商的权益更多保障。

以《大城小事》为例,这档专门为首席赞助商奔驰打造的节目中,电竞明星会“gank”(偶遇)玩家,与他们互动聊天送门票,节目全程使用奔驰的推广车辆,将奔驰品牌自然露出。

S7从赛场内外、赛事前后都有不同程度的报道内容,所有的视频栏目都在赛事的直播和官网官博中呈现。按照赞助品牌的特点进行冠名、品牌露出和口播曝光,效果显著。奔驰的官方微博中与S7互动的内容转发评论与点赞数都接近平时普通内容的10倍,买车送门票的梗也在玩家中流传,通过多层次的曝光,奔驰在英雄联盟玩家心中留下了深刻形象。

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而五大赞助商梅赛德斯-奔驰、欧莱雅男士、伊利谷粒多、英特尔、罗技形成品牌矩阵,覆盖了汽车、男士护肤、快消品、外设和硬件五个维度,这些品牌在自有平台的营销活动中还可以在消费者中反哺英雄联盟S7,形成双赢。

除此之外,饿了么、摩拜单车还为S7推出专属红包,月卡和抽门票活动,杜蕾斯、哔哩哔哩、为龙、旺旺等各领域品牌也都在微博上与S7赛事互动。在大众的衣食住行、举手投足间处处可见S7的影子,这对于英雄联盟全球总决赛这一最具规模的电竞赛事也是极佳的价值展示。

加上各大品牌线上联合英雄联盟推出的抽取门票活动,以及各地俱乐部、媒体、影院组织的线下观赛,令玩家从线上、线下都与S7产生深度互动,这在体育营销界堪称教科书级的典范,开创了一个先河。

随着四强赛的火爆进行,比赛结束后的微博热搜中前五十里,S7的话题就占了十个。“mlxg对不起”、“Uzi哭了”话题因为触动了粉丝的心底,直到第二天仍热度不减,这一数据只有奥运会和世界杯顶级体育赛事的正赛才能匹敌。本届S7的营销策略与玩家的需求结合紧密,通过比赛为核心向内、外、前、后多角度延伸,相对于体育界的硬广和球员活动,S7的电竞营销给体育界带来了新的潮流和启发。

腾讯电竞引领行业新高度

由于种种原因,电子竞技在以前还只是游戏厂商的营销活动,早前的电竞比赛质量不高,大部分只走个过场,造血能力不足,缺乏影响力,近几年来电子竞技靠着玩家的热爱,与政策支持发展迅猛,随着腾讯电竞将几大电竞品牌整合,电子竞技受到了越来越多的关注,S7全程落地中国让电竞这股火烧的更旺了。

这一次腾讯电竞助力全球最顶尖的电竞赛事,集合资源将S7通过各大渠道尽可能的带给更多大众,在社会各界产生了大量曝光,线下的地标性建筑营销就给玩家建立了归属感,令大众有了对电竞赛事的新概念,树立了电竞行业的良好形象。也给体育界带来了新的思路。

同时线上微博热搜与朋友圈广告造势,加上与各领域之间的互动,掀起S7的电竞狂潮,不管你是否听过、玩过英雄联盟,你都会从各种渠道中看到关于S7的新闻和报道。甚至有很多其他领域的记者也开始补课,为了看懂S7的精彩比赛。

齐声呐喊的现场,网上的火爆议论,线上线下的跨界互动,都是电竞越来越大众化,平民化的表现,腾讯电竞让我们看到电竞赛事的影响力在很大程度上也可以与奥运会和世界杯比肩,这是以前从业者不敢想象的,但这次S7之后,我们完全有信心展望电竞产业更上一层楼。

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