S7启示,这场电竞世界杯究竟给中国带来何种改变?

11-03 08:53
王玮晨体坛周报足球技战术撰稿人

记者王玮晨报道

票价、观看人数、微博热搜,一项又一项的数值在颠覆着大家对于电竞比赛的认知。英雄联盟S7(2017全球总决赛)作为电子竞技领域的世界杯,在这一个月间席卷中国,实在给大家带来了太多的震撼与惊喜。一天之后,决赛就将在鸟巢上演,虽然赛事行将结束,但之于中国电竞而言,却更像是一个新的起点。在这一个月纷纷扬扬的嘲杂之下,终有东西开始沉淀下来,正从各个方向为整个中国电竞带来着改变和启示。

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电竞赛事价值将被重新估量

S7的巨大成功,首先带来的改变将是英雄联盟、甚至是整个电竞赛事价值的重新估量。这种估量体现是两个维度,一个是观赛价值,另一个是商业价值。

观赛价值直接反映在门票上,数千一张的半决赛门票,刷爆网络的消息几乎颠覆了所有人的认知:原来电竞门票可以这么值钱。

以往的电竞赛事,门票从来都不是“门栏”,大多都附带游戏虚拟道具,主办方第一考虑永远是如何尽可能把座位填满。除了LPL这样的头部赛事,其他一些电竞赛事花钱请兼职凑人气在圈内早已不是秘密。

即使像《英雄联盟》六周年的夏季赛决赛,当时引得大批黄牛驻足,很大程度还要感谢吴亦凡和周杰伦的迷弟迷妹。

突然跃进S7,行情全变。从小组赛开始,票就成了所有人最为关心的话题。仅售百元出头的票价似乎被严重低估,黄牛几倍甚至是上十倍的转手。武汉现场的记者无一不为之震撼。

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一方面,电竞比赛门票从未如此值钱,另一方面,电竞赛事的门票价值如此紧密地与比赛本身挂钩,不再因为那些虚拟物品与明星效应。电竞作为一项体育赛事,其门票价值首次回归了赛事的重要与精彩程度。

更为震惊的是,那些很多花了大价钱的观众在赛后都觉得颇为值得,狂热的氛围和亲眼一睹偶像选手令他们觉得钱没白花。电竞的线下观赛价值无形之中已经被观众认可。

而商业价值同样也将重估,在年初的一份《2017年最具赞助价值体育赛事》榜单中,英雄联盟S7排名15,在其之前的还是一个铁人三项比赛。这次的赞助商显然超出了预期,几乎全是国内国外各行业内的顶级品牌。而S7同样也没有辜负厚望,赛事的巨大话题性带了极高的关注度,微博和百度的各项数据显示热度已经比肩NBA、欧冠等重要赛事,而在各个环节都大幅品牌露出的赞助商自然笑开了言。网络上,各种大小商家都加入了这场电竞营销的狂欢中来,期望蹭上S7的热度。

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在线上的观看人次上,国外数据统计网站对迄今为止的世界赛直播观看人数做了统计。最热门的一场RNGvsSKT的比赛,观看直播的中国人数高达9635万人。这样的直播数据虽然并不准确,但是也从一个侧面反映着热度。高收视率连带着转播版权在未来必然将水涨船高。在这之后,电竞赛事的价值将不会再被低估,其展露的巨大“吸睛”能力将与主流的体育电竞赛事比邻而坐。

普及线下观赛铺路地域化

在S7之前,拳头中国区负责人叶强生在跟记者谈及主客场制改革的目的时,表示很重要的一点就是希望让更多的观众能够体会线下观赛的魅力。

此前由于英雄联盟的LPL联赛在上海举办,一年之中仅有一些杯赛和决赛放在其他城市。放眼中国,线下观看电竞比赛可以说还处于尝鲜阶段。大多数仍心存疑虑:线上线下看比赛都是看屏幕,有什么必要花钱去现场看呢?

这届S7为这样的疑惑给出了答案。在除开上海以外的主场城市,绝大部分观众都是第一次来到线下观看比赛。在微博上、在朋友圈、在论坛里,来现场观赛的观众把自己观赛的感受与他们分享,现场大国主场与狂热氛围被口口相传。

线下观看电竞比赛这一种模式,经由英雄联盟S7让很多的电竞初哥第一次尝到了甜头,而没有来现场的则跃跃欲试等待下一次机会。

观众也已经开始认可这样一种模式:即掏钱线下观看电竞比赛与花钱看演唱会或者看球赛并无二致。

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这样观念转变尤为重要,可以说为此后的地域化改革铺平了道路。设想一下,一支战队从上海分出去来到某个城市,要如何才能把当地的玩家叫来观看线下比赛,只能做各种活动、半卖半送门票等方式慢慢培养核心观赛群体。而S7对于地域化堪称一次“饥渴挑逗”,大批没有抢到票的观众都渴望在接下来有感受一次的机会。武汉广州当地的观众都曾像记者吐露希望能有一个战队来到自己的城市。这种“饥饿感”不仅是对英雄联盟而言,对于整个电竞行业的推动作用都是巨大的。

在未来,当线下观看电竞赛事的这种模式得到普及,周末观看一场电竞比赛会成为年轻人的一种生活方式。

玩家向观众良性转化

S7的比赛现场的观众,除了第一次线下观赛之外,还有一个特点是很多渐渐已经开始少玩英雄联盟了。观看直播和比赛的时间开始超过游戏时间。

我们知道,由于电竞赛事是依托于游戏存在,正常的状态是呈现一个金字塔形,底层广泛的游戏玩家,中间是电竞赛事的观众,塔尖是电竞赛事选手以及从业者。

而任何一款游戏都无法摆脱衰败的宿命,底层的游戏玩家在到达巅峰之后就会不停开始流失。《英雄联盟》兴起之时的主力学生玩家,如今很多都已工作甚至为人父母,平日里再难抽出精力玩上一把游戏。

这届S7让人看到,很多底层的游戏玩家并没有真的完全流失掉,而是开始向上层转化。身份从玩家变做了观众,平日里的游戏时间也开始转化成了观赛时间。

此前拳头和腾讯方面不止一次强调要在三年内把《英雄联盟》赛事打造成最好的体育赛事。这样的话初听震惊,但是因为转化的良性,让设定的目标成为可能甚至还将提前到来。

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同时,另外一种可喜的情况也在发生着。S7的观赛群体中还有很多从来没有玩过《英雄联盟》的人。记者在采访中了解到,观赛的理由大体有两种,一个是被朋友带着,为了和他们有相同的话题选择观看。另外一种是迷上某个选手或者主播,开始为了他尝试看懂电竞比赛。简单来说就是社交压力和明星号召力。

而借由手游演变的全民MOBA时代,也让MOBA这种电竞类型得到普及。一位内部人士向记者坦承,“确实也要感谢王者的火爆,让很多没玩过LOL的也能大概看懂比赛。”

在未来,当《英雄联盟》具备良性的选手到观众的转化,又同时能吸收外部观众时,成为像英超、NBA这样的长久体育赛事就不再是一种口号式的空谈了。而游戏打破自身的宿命,借道电竞经久不衰的夙愿在《英雄联盟》身上看到了可能。

电竞产业链的重要升级

在传统体育领域,像世界杯、奥运会这样的顶级赛事,各国为举办争破脑袋,无疑是看中了其背后的经济利益。这样高关注度的体育大赛在一国举办,除了带来直接的经济收益外,还将拉动各项产业的增长。

同样,这一届英雄联盟S7,对整个中国电竞产业的产业链无疑是一次重要升级。在原本的产业链中的几个重要环节上,电竞内容生产环节的俱乐部与选手,在这一次大赛后吸粉无数,品牌价值得到大幅提升。

电竞内容分发环节的直播平台则收获大量关注,五星体育作为电视平台因为热度还首次播放了RNG对STK的那场半决赛。

赛事赞助商开始受到国际品牌的青睐,这些不差钱的主以往更多将重心放在足球、篮球等传统体育赛事上。

用户开始更愿意为整个电竞产品买单,不论是赛事还是周边。记者在现场安检口被观众问及最多的问题就是周边商城在哪里。

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细节上来说,赛事的主办水平在不断提升。今年英雄联盟的大型比赛中,S7的组织是最为有序的。从进场到采访,各个环节规范又严格。

协作各方的能力也开始成长,包括与各地方政府的关系。这也被视作是未来主客场制的一个难点,落地之后的执行将极大的考验《英雄联盟》和各俱乐部。此次S7与各地进行了一次良好的磨合。

总体来说,大到整个产业链,小到场馆的一块屏幕,所有一切让《英雄联盟》的赛事看起来愈加职业化与规范化。电竞产业链也开始更加良性运转,产业链最上游的厂商开始让利,其利益独占的情况得到改善。在把这块蛋糕变得更大了的同时,产业链上的各方都在自我升级以谋求更多利益。

大众认知转变将引政策利好

黄鹤楼、猎德大桥、外滩、水立方、鸟巢,当英雄联盟S7的标语打在这些城市的地标之上,所有人都会感叹,有排面!那么缘何要这样一个“排面”?

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此前叶强生跟记者聊起决赛为什么放在鸟巢时,曾表示其实是希望我们长辈,这些不了解电竞的大众知道电竞的比赛原来也能在鸟巢打比赛,已经是个体育项目了,这样就能对电竞更为宽容一点。

需要宽容,实在是在被当做“洪水猛兽”的这些年里受到过太多歧视。这些讲的“排面”是为了努力在大众面前挣一个印象分。英雄联盟S7承担了这样一份使命,需要将其变成大众认知的拐点。

我们可以看到电视平台已经开始播放电竞直播比赛了,各种国家级的主流媒体都在自发报道这个赛事,我们身边的亲朋好友开始聊起票价和被包场的外滩。这场赛事彻底演变成了一个茶余饭后的谈资,所有人都惊讶电竞突然的爆发,然而却不知道背后的电竞人为这一次努力和等待了太久。

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而正当S7火热进行的同时,国际奥委会(IOC)也开始向电竞示好,电竞可以被看作是一项体育活动,电竞正越来越受到人们的关注,尤其是各国的年轻人。未来电竞可以与奥林匹克运动精神和价值相结合,提供一个新的舞台。

越来越多的关注就会带来政策的倾斜,这两年政府对于电竞逐渐上心,各地的电竞小镇雨后春笋般出现。

相信在S7改变大众认知的同时,也将再次刷新政府对于电竞的印象,种种对于电竞的利好政策将可能紧随而来。

S7作为电竞发展的一个拐点,赛事的结束恰是中国电竞新的开始。

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