互利共生之下 KPL与《王者荣耀》的“王者之路”

12-04 07:23
尼博体坛电竞记者

记者尼博报道

尽管KPL秋季赛总决赛的对阵双方尚未确定,但在官方宣布总决赛将于12月23日落户深圳后,还是有不少热情的玩家已经开始询问购票方式,想要前往现场见证这场巅峰对决。从2016年总决赛的千人观战,到今年7月万人挤爆上海东方体育中心,KPL在过去一年里的发展有目共睹。可以预见的是,KPL秋季赛总决赛,一票难求的景象将再度上演。

《王者荣耀》上线两年,创造了无数的纪录。作为官方职业联赛,成立一年的KPL同样走在飞速发展的道路上。除了前两届总决赛现场观众人数实现了10倍的增长外,2017年KPL春季赛期间,线上平台总播放量达到了26.83亿人次,这一数据是上个赛季的4.8倍;2017年KPL春季赛总决赛单日有效观看用户数达到了3800万,这个数字与上个赛季相比提高了3倍。

在这些数字的背后,还有一点值得关注,那就是《王者荣耀》用户年轻化趋势明显。据统计,《王者荣耀》最大的玩家群体是大学生和上班一族。其中,18岁至29岁的用户为主力,占据约四分之三的市场。因此,KPL也成为了当今最受年轻人喜爱的体育赛事之一。

《王者荣耀》拥有庞大的用户基数且潜力十足,如何将这些用户进一步沉淀,赛事显然是最好的选择,而这也是KPL为何能够快速崛起的关键。

游戏玩家基数越大,转化为赛事用户的潜在玩家数量就越多,但要留住这些赛事用户,则需要KPL本身具备足够的吸引力。借助于赛事本身的竞技性与高品质,KPL也在不断发展和完善。竞技范围之内,本赛季随着老牌电竞豪门的进入以及联赛自身的发展,KPL十二支俱乐部之间的差距正在逐渐缩小,竞争愈发激烈,比赛也变得越来越好看。而在竞技范围之外,KPL也在力求带给玩家更好的体验。本赛季,KPL就已经在用户体验、地域化、造星、解说培养等方面着手进行改革。

自上线以来,《王者荣耀》从一款“现象级”手游迅速发展为“国民级”手游。对于不少玩家而言,《王者荣耀》已经不单单是一款游戏,它已经成为了一种全新的社交方式。根据伽马数据的报告显示,《王者荣耀》用户规模已超2亿,日活超5000万。面对如此巨大的用户体量,为了能将更多的游戏用户转化为赛事用户,赛事功能被加入到《王者荣耀》的客户端。只要是KPL的比赛日,玩家进入游戏后将直接进入比赛直播画面。在游戏的主界面,赛事入口也支持玩家在里面找到KPL所有的相关比赛视频与集锦。

同时,KPL与《王者荣耀》还展开了更多的联动。例如在季后赛阶段,在游戏内签到和对战可以获得特定的道具,道具可以兑换战队专属勋章,若该战队最终获胜,玩家就会获得相应的奖励。此外,游戏内的竞猜玩法也大幅提升了玩家参与到比赛中的热情。竞猜币可以兑换头像框、福袋、铭文等等,还可以参与幸运抽奖,不少此前并不关注赛事的游戏用户,也被这种玩法所吸引,变成了赛事用户。

从内涵的深度到外延的广度,KPL都拓宽了基于《王者荣耀》衍生的生态系统的边界。与NBA、英超等传统体育联赛一样,KPL的受众关注的已经不再是自己的竞技体验,而是明星、战队、赛事观赏性等元素。在游戏之外,KPL还带来了与传统体育类似的偶像体验,不少玩家即便自己不再玩游戏了,也会看上几场KPL的比赛,支持自己喜爱的选手。对于这些人来说,《王者荣耀》已经不单单是一款游戏,而是一种生活方式了。通过KPL,从游戏用户到赛事用户,用户的粘稠度得到了提升,这也可以大幅延长《王者荣耀》的寿命。

在KPL内容的帮助下,《王者荣耀》已经辐射到大众娱乐甚至生活的方方面面。最近几天,随着李易峰、张继科、李荣浩、苏炳添等文体届的明星为KPL秋季赛总决赛造势,哪些明星将出现在12月23日比赛现场成为了玩家们热议的话题。众所周知,有不少明星在私下都热衷于《王者荣耀》,胡夏、杨幂等人甚至会经常与KPL选手开黑。这些明星带来的对于KPL的关注度,实际上也等于是增加了《王者荣耀》的关注度。

KPL的舞台上,出现传统体育明星与娱乐明星的跨界,这也是一种互利共生。明星的到来将KPL和《王者荣耀》带给了他们的受众,同时他们也借助KPL总决赛舞台获得了可观的曝光率。这种多元化的互利共生,正是电竞不同于传统体育的最大特征。电竞是娱乐性、社交性和体育性的结合,也是三个方面受众的结合。如果说对足球而言,球员、教练、媒体、足球宝贝等元素最好的舞台是世界杯,那么对电竞项目《王者荣耀》而言,KPL就是将所有娱乐性、社交性和体育性受众联结到一起的舞台。

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