如何在中国彻底激活F1品牌? 中国机构是头等大事

04-20 12:02 体坛周报原创
茅为安资深F1前方记者

特约记者茅为安报道

商业总监布莱切斯在加入F1之前,是美国ESPN数字化转型的缔造者。作为一个来自美国的传媒生意人,他对于NBA进入中国的故事知之甚多。众所周知,NBA在中国成立了公司,而为了庞大的中国市场,各大足球豪门、NFL、UFC等知名体育赛事品牌纷纷开设办公机构。眼下,F1中国机构正是布莱切斯的头等大事。

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“我们要做的是建立一个与我们的伦敦总部类似的实体机构,在中国彻底激活F1这个品牌,”布莱切斯对记者说,“我们计划在美国和亚洲等不同地方设立办公机构,负责赞助事务。但是在中国设立的机构将会负责处理所有与F1有关的事务,当然我们也会建立一个体制鼓励他们去开拓全球赞助。”

布莱切斯的团队显然对于建立F1中国分公司有着明确的目标合作伙伴。消息源透露,美国人在中国大奖赛前与包括拥有国际米兰的苏宁、刚刚拿下西甲5个赛季全媒体版权的当代明诚进行了接洽,试图找到一种双方可以接受的商业模式。

但,谨慎的他对谈判对象和进展三缄其口,就像与CCTV的合作直到揭幕战澳大利亚大奖赛前才对外宣布。不过,他暗示F1与中国大奖赛推广方久事赛事可能有更广泛的合作,虽然后者在新的合约期内并不实际拥有媒体版权,而是在与CCTV之类电视媒体的谈判中起到一个中间人的角色。

“北极虾”潘湧湧是中国车迷熟悉的一个人物。担任过F1解说、曾作为中国赛车队领队在WRC赛场夺得过胜利的他,如今扎根上海F1赛道担任赛场中心副总经理。多年与国际赛车队、国际赛事管理方、国内外汽车制造商打交道的经验,让他相信F1只有在中国落地,才能真正在这片土壤上茁壮成长。

他说:“F1现在出于重新发展的阶段,自由媒体的高瞻远瞩具有积极的作用。中国市场对F1的价值不言而喻,这个市场发展潜力也无穷大。但是F1和球类运动不同,这项运动的涉及面和技术知识储备在中国还极其匮乏,如何利用好这个平台很关键,而目前在中国还缺乏能清楚了解这个行业的人才。这就像宇宙空间站对接,我们需要一个衔接的桥梁,让两个完全不同的空间站载体安全地对接起来。所以我相信F1中国公司势在必行。”

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