直播禁令下厂商、平台、主播的“三角恋”

2月9日，正值农历大年初五，在这个被传统新年定义为“迎财神”的日子，原斗鱼主播神超在微博上宣布即将转投虎牙。

对此，微博评论里更多的是对于神超自身的调侃，并没有激烈的争论，在大众眼里网络主播没有理由的从现平台跳槽到新平台似乎已经成为了“当红”的常规操作，就连一直谦虚低调的神超也未能幸免。

随后的剧情也和过去的种种违约跳槽纠纷一样，斗鱼快速反应宣布起诉神超，加上月初的久哥哥跳槽虎牙，这是斗鱼二月份第二次将自己平台的流量主播告上法庭。

而就在2月26日，久哥哥和神超不约而同的在微博致歉，并宣布停播一段时间。双方的道歉书发布时间仅仅相隔一小时，且内容在用词、说明以及处理办法上都大同小异，诚挚道歉的同时也都提到了“契约精神”。

这样的巧合让人很快和腾讯在2月14日发布的《直播行为规范公告》联系起来，其中的第9条明确指出：严禁出现不遵守契约精神，合约期内无故单方面解约或与第三方签署影响合约正常履行的其他协议的行为。这一公告的发布直接成为了压垮久哥哥和神超等违约主播的最后一根稻草，同时也释放出国内网络直播市场秩序大变革的讯号。

平台和主播的共生关系需要厂商干预

随着早年国内直播行业的兴起，直播行业链条上的平台、主播和公会、MCN等多个节点纷纷发力，网络直播如愿迎来流量爆炸，可有约束力的行业规范长期缺位，国内直播业大环境呈现出的是暴利且无序的面貌。

为直播效果牟取关注，主播炸鱼、作弊之风盛行，破坏普通玩家游戏体验；平台与平台之间尔虞我诈，以支付违约金等多种形式促成的挖角跳槽数见不鲜。这些陋习不仅没有受到管制，反而在近年随着舆论效应的日渐发达被受到广泛传播，在大众眼中这些似乎成了网络直播的常态。

2017年，绝地求生迎来大热，随之带来的是国内游戏直播界最轰动的主播开挂连锁事件。从魔音糯米的苦苦维权路，到头牌主播五五开、PDD遭到网友实锤，诸如“超级瞄准”、“死亡压枪”的恶梗开始在网友之间口耳相传，吃瓜的心态让大家的注意力全都放在了大主播和“正义使者”的斗智斗勇上，仿佛就在看一出精彩的连续剧，开挂作弊本身的严重性反而被无限缩小了。

2018年末，两位一直以来少有负面新闻的大主播，大司马和骚男被网友揭露直播过程中投机取巧，使用遮挡ID和游戏信息的方式在低分段“虐菜”，追求好的直播效果肆意虐杀新手玩家破坏游戏体验，消息一出两位大主播快速站出来向广大玩家道歉，事件就这样悄无声息的结束了。

回顾这些引起过轰动的直播圈事件，涉事主播其实并没有因为不良直播行为遭到来自官方的惩罚，充其量就是道德的谴责和没有实际意义的黑点。

这是直播行业监管漏洞的直观体现，这些饱受争议的不良行为多发生在各平台的流量主播身上，而越是当红的主播和直播平台的利益趋同关系就越是密切，新闻事件的升级在相当程度上反而可以达到炒作的目的，直播平台和主播本人双方受益。所以，在没有明确条文要求的情况下，直播平台其实并没有壮士断腕打击主播违规行为的主观能动性。除此之外，直播平台的定位的确也不具备审核主播是否存在代练、开挂的违规行为的条件，他们所能做的只有是在主播受到厂商点名后加以惩戒。

在此之前，直播平台没有能力监管主播游戏内的行为，而即使遭到平台封杀的主播依然可以在其他平台重新开始直播，死亡宣告和带带大师兄就是很好的例子。

除此之外，厂商的惩罚本身也没有长线的制度保证，这就导致对违规主播的负面影响只是短期的，魔音糯米这样被官方封禁账号的主播依然可以经过漫长的“洗白之路”在原平台重新开启直播生涯。

而游戏厂商就没有利益上的考量了，毕竟在他们看来自家产品的宣传是第一位的，至于由谁宣传、如何宣传并不在他们的考虑范围内，厂商便可以公正公开的对自家游戏的直播予以规范。

另一方面，游戏厂商直接出手对违规主播进行惩罚，这样反而更容易引起其他直播平台的警戒，毕竟平台都不会希望因为某一个主播而和厂商撕破脸皮，这也就杜绝了违规主播通过换平台的方式卷土重来的情况发生。

所以，在这样的环境下公布的《直播行为规范公告》就有了划时代的意义，把腾讯系游戏直播中可能出现的违规行为分为包括但不限于的12类，从此以后以腾讯游戏为饭碗的平台和主播们在衡量直播行为时就不得不去考虑严重性，因为这次等待他们的不仅仅是道德的谴责，还有法律的严惩。

直播平台和厂商的关系从平行到融合

腾讯公布直播禁令给长期缺乏监管的直播行业带来了一次震动，这次震动随着游戏厂商和直播平台关系的改变正变得越发强烈。

直播平台热潮兴起伊始，最直接的向用户和游戏厂商展现了“平台”的价值。用户可以在直播平台随意选取喜欢的直播内容当一把“云玩家”，而厂商则是希望借平台去做宣发，所以对于直播平台的看法一直较为开放。在这个过程中，直播平台享受游戏带来的流量利益赚得盆满钵满，游戏厂商自然会去考虑能否将直播自家游戏所带来的利益留给自己。

于是，游戏厂商和直播平台的关系从平行开始慢慢发生融合。作为国内在电竞、游戏领域的“大哥”，斗鱼、虎牙、龙珠和企鹅受到腾讯的资本投资可以被算作是“腾讯系”直播平台，而据2018年12月的数据显示，斗鱼和虎牙当月在所有网络直播中的渗透率为4%和3.6%，排名第二和第三位，月活跃用户数也是720万和710万形成掎角之势。

正是因为“腾讯系”直播平台的强大，这次腾讯所发布的禁令看似只针对自家游戏，但因为在市场份额占有上的统治地位，禁令的辐射可以说是全行业的，是厂商和直播平台关系上的质变。

比起腾讯，网易对自家游戏的生存环境明显更加警惕，网易CC直播平台一直只允许直播网易研发和代理的游戏，腾讯游戏在网易CC从未拥有过专区，进行直播还将受到严惩。在腾讯大张旗鼓的下达直播禁令的当下，其他游戏厂商并不能置身事外，网易的态度很明确，坚守自己耕耘多年的这块地，以不变应万变，而其他游戏厂商对待直播的态度也会很快浮出水面。

法律意识觉醒后平台迎来机遇和抉择

厂商介入整顿直播行业可能诱发厂商之间的商业敏感，但值得庆贺的是直播行业这块法外之地终究是没有被人遗忘，严谨有序的直播环境似乎正向我们走来。

作为直播的重要组成元素，主播行为受到制约让原本喜欢动歪脑筋的他们懂得了“契约精神”的重要性，对于直播平台来说没有比自家孩子受到管教懂事听话更舒心的事了。

而另一边，曾经主播跳槽事件的受害平台也拥有了法律武器。

2月27日，熊猫将斗鱼告上法庭，案由为不正当的竞争纠纷，即使没有明确指出纠纷内容，斗鱼也官方回应不存在不正当竞争行为，但处在这个直播禁令公布不超过半月的节点上，不难猜测官司细节和挖角主播有关。

就在2019年年初熊猫门下包括蓝战非、仙某某、少囧、普朗东等数十位人气主播转投斗鱼平台，即使外界声音剑指熊猫自身经营状况，但有了合约和禁令的存在，定于3月18日开庭的这场官司胜负仍是未知数。

而对于直播平台来说，花费自身资源打造出一位良心主播本身就成本颇高，如果当家主播最终跳槽离开造成的损失实在难以承受。类似的案例在其他行业都有前科，如娱乐圈的快男陈楚生和快女尚雯婕跳槽离开天娱传媒的经典案例，两位当红明星最后付出代价都归功于娱乐圈有明确的法令条文。

直播行业的禁令一出，直播平台可以不用再去担心悉心培养的主播上演“白眼狼”的剧情，平台培养自家主播的积极性自然会大幅提高，即使直播行业的造星能力已经不复当年之勇，但没有后顾之忧的造星有机会帮助直播平台再现过往百家争鸣的第二春景象。

而伴随着直播环境的日趋有序和优化，现有的直播禁令也会受到一定冲击。

一直以来存在于厂商和厂商之间的版权之争，在厂商和直播平台的融合下变得更加立体。中立的直播平台要想盈利不可能只选择腾讯游戏，他们需要在此之间做出选择。

而中立平台中，斗鱼和虎牙无疑是特别的两个，不仅拥有当前国内直播行业的顶级流量，双方还都受到了腾讯的投资，他们不能像网易CC一样直接放弃腾讯游戏，而腾讯自身强大的同时自然也不会想和两大直播平台不和，所以在直播游戏的选择上不会干预，斗鱼和虎牙拥有足够的自主权。

正因有如此相对宽松的环境，两大直播平台所要做的不是在游戏厂商上做选择，而是可以更多的关注于游戏的直播效果。

可以看到，摆在直播平台面前的有两种不一样的逻辑，一种是像网易CC一样走自己的路，一种是和虎牙斗鱼一样以中立的身份享受直播禁令带来的良好环境，这道选择题正是当下直播平台所需要回答的首要问题。