初创企业 内马尔停止巩固其品牌 它只不停地坍塌

体坛周报全媒体记者小中报道

把内马尔只当作一名足球球员去分析，是贫乏的，也是片面的。据巴西热图利奥·瓦加斯基金会公共政策博士毛雷恩·弗洛雷斯说，内马尔是一个初创企业，它是“一个商业独角兽，它获得了足球史上最大的金融成功”，但尽管如此，作为一个品牌的产品，它最终被丢进了抽屉里。

在刊登于巴西《环球报》的一篇文章中，毛雷恩·弗洛雷斯写道，在体育-娱乐市场，媒体关注度极高的“天才球员”是很难找到的短缺资源，正因为如此，俱乐部、足协、赞助商和媒体会投入数以百万计的金钱，它们认为，它们可以利用“天才球员”在球场上的出色表现，制造出一个可以产生数十亿金钱的品牌。

换句话说，也就是投入数以百万计的金钱于一名被认为在场上无与伦比的球员，以期通过一个巩固的品牌，赚到数十亿的金钱。

据毛雷恩·弗洛雷斯说，在企业界，有好多初创企业成功的案例，它们白手起家，从零开始，现在已经价值数十亿。这样的例子有网约车品牌“优步”（Uber）和旅行房屋租赁网站“爱彼迎”（AirBNB），前者市值720亿美元，后者市值293亿美元。

毛雷恩·弗洛雷斯博士说：“可是，也有成千上万家其他初创公司没能生存下来。实际上，死亡率远比成功率高得多。因此，在世界体育赖以栖身的商业领域，在内马尔身上所发生的事情并不新鲜，也不令人感到意外。从生意角度来看，内马尔是一个风险投资，它打断了正收益率曲线。”

毛雷恩·弗洛雷斯分析说，巴西国家队和巴黎圣日耳曼俱乐部10号跟C罗和梅西一样，不只是球员，他们是公众人物，他们以各自的形象为基础建设自己的品牌。不过，并不是所有的球员都能实现这种飞跃。

毛雷恩·弗洛雷斯说，就C罗的情况来看，CR7品牌成功了，效果很不错。至于内马尔，他品牌的建筑基础坍塌了。

在世界上挣钱最多的10名球员中，前三位在社交网站上有着不同凡常的媒体影响力，他们是梅西、C罗和内马尔。内马尔在Instagram网站上发一条微博，可以让1.17亿人看到。梅西在Instagram网站有1.19亿粉丝，在“脸书”上有8900万粉丝。CR7粉丝最多，在Instagram网站上有1.67亿，在“脸书”上有1.22亿。

毛雷恩·弗洛雷斯说，所有的品牌都建筑在其形象和特性之上。“一个巩固的品牌产生价值。亚马逊品牌值1879亿美元，苹果值1536亿美元。请注意，我们所说的不是企业的价值，而是品牌的价值。”

毛雷恩·弗洛雷斯接着写道：“在运动员的情况中，与众不同的表现创造出公众人物。这个人物的形象/品牌影响个人偏好、社交习惯、家庭生活、政治倾向、环境习惯和其他很多东西。在政治正确的社会中，人物/品牌的建造代价非常高，但一旦犯错，代价会更高。被划伤的形象会拆毁品牌，不能返还投入的资本。这是真实的游戏规则。”

最后，毛雷恩·弗洛雷斯向内马尔提出忠告：“内马尔需要努力改善他的形象，他需要付出很多的努力。”