与海信携手登上世界杯舞台 十年见初心

文/张楠

提到海信，总会触碰到我心中最温暖的那个角落。因为，他就像是一位多年以来在世界杯赛场上陪伴我的朋友。

从业21年，我先后四次奔赴世界杯前线，感受过南非呜呜祖拉的喧嚣，巴西的桑巴热浪，踏过莫斯科的寒风，走过卡塔尔的大漠，也即将踏上美加墨全新的绿茵征途。二十余年，我在无数个90分钟里感受胜利的狂喜，也曾为一个个告别的身影而落泪。

足球场从来都是充满温度的，但对于这些年从没有感受过参赛国身份的中国记者而言，起初几届世界杯的体验都是孤独的、纠结的。

那时候，只要是在前方申请各种媒体权益，比如媒体票、采访区和发布会权限，中国记者总是被排在最后。甚至时常有人问：“没有中国队，你们来做什么？”

直到2018年俄罗斯世界杯，我们在开赛前看到了大量中国企业以赞助商身份深度参与到世界杯，那是海信世界杯故事的序章，也是中国科技品牌全面登陆世界顶级足坛的关键一步。

行走在莫斯科卢日尼基球场，场边醒目的海信中文大屏，让每一个身在海外的中国体育媒体人都心生感慨。自那之后，之于国际足球的舞台上，我们再也不会孤独前行。

彼时商业品牌与世界杯的合作，更多是赛场大屏的品牌露出，但海信却精准地将自身科技融入到比赛中。比如，上万人的球迷广场是很多无票球迷聚集的地方，大家在那里看球狂欢。而那个巨大的看球屏幕，就是海信制造。那一届的海信，兑现着一个核心使命：让中国科技，被世界看见。

那是初心的起点，也是一场十年长期陪伴的开端。

四年之后的卡塔尔世界杯，我在多哈再度与海信相逢。这一次，我清晰感受到了彻底的改变。海信不再局限于赛场之内的品牌曝光，开始走向赛场之外，拥抱每一位普通人的足球情绪。那一年，我们还笼罩在特殊时期的阴影下，海信则将最有温度的世界杯带到日常生活中。谁又能忘记呢，为主队热泪盈眶、一代人的青春回忆，这些细碎又滚烫的热爱，也定格在了那个冬天的世界杯。

那一次，海信完成了从“单纯曝光”到被大众认知的跨越。它开始读懂足球背后的人文温度。体育营销的本质从来不是砸钱换曝光，而是以体育为桥梁，链接人与人之间的热爱与共鸣。在流量瞬息万变的时代，海信没有跟风短期热点，而是沉下心，贴近球迷真实的观赛日常，让科技有了烟火气与人情味。

如今，2026美加墨世界杯如约而至，海信迎来连续三届世界杯赞助的里程碑时刻，也正式完成了品牌的第三次蜕变：从被看见、被认知，最终走向被全球用户信任。

依托RGB-Mini LED前沿显示科技，海信把更真实、更沉浸、更具色彩张力的赛场画面，送入全球数亿家庭的客厅。用硬核中国科技，让无法亲临现场的普通人，也能拥有身临其境的观赛体验。

放眼整个体育营销行业，风口轮换极快，大批品牌追逐一届赛事热度便匆匆离场。而海信坚持十年足球赛道，三届世界杯不离不弃，这份定力，正是当下稀缺的长期主义。

做体育记者21年，我始终认为：最好的体育营销，从来不是喧宾夺主的广告，而是润物无声的长情陪伴。

赛场浪潮不停，热爱永不落幕。下一段美加墨绿茵旅程，我依旧会在前线记录足球故事，也依旧会看见那个坚守十年的熟悉身影。以长期赴热爱，以科技暖人心，这便是海信留给世界杯最好的答案。