姆巴佩结束近20年耐克合作 官宣签约On开辟足球新赛道

皇家马德里核心前锋基利安·姆巴佩正式结束了与运动用品巨头耐克长达近二十年的合作，签约瑞士企业On Holding，成为该品牌向职业足球领域拓展布局的核心牵头人。

姆巴佩从8岁起就与耐克绑定，合作期间他成长为耐克最具影响力的全球代言人之一，与克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、维尼修斯·儒尼奥尔等并列，更是耐克旗下Mercurial足球鞋系列的代表性面孔。耐克陪伴姆巴佩度过了青训起步的阶段，一路见证他在摩纳哥、巴黎圣日耳曼打出亮眼表现，最终加盟皇家马德里，期间还为他推出过印有个人专属标识的定制战靴，待遇与C罗等顶级球星持平。

双方的原有合作协议已于7月31日到期，此前外界很长一段时间都对姆巴佩的装备去向存疑，这位前锋一度还出现在耐克的推广内容中，品牌也在各商业渠道保留着和他相关的内容，相关不确定性直到本次官宣才彻底消除。

姆巴佩在官方官宣声明中表示，从最开始，吸引我加入On的就是这份一起打造全新事业，共同塑造足球未来的机会。我想要把我的经验和视角融入我们的创作中，通过创新突破现有可能性的边界，始终忠于足球本身的乐趣。我们拥有共同的梦想，而这仅仅是一个开始。

On Holding的核心业务原本围绕跑步品类展开，此前就已经在2019年11月签下网球传奇罗杰·费德勒作为投资人与战略合作伙伴，正逐步向其他体育品类扩张。费德勒此前同样是结束了和耐克的长期合作之后才加入On，后续不仅成为品牌股东，还打造了属于自己的签名产品线，姆巴佩的合作路径也和这一先例呼应，他将直接参与On后续足球系列产品的设计和开发工作。

On Holding正式入局足球赛道后，将直接和耐克、阿迪达斯、彪马这些行业头部品牌形成竞争，此前该品牌已经在跑步品类实现了突破性发展，如今希望在全球受众最广的足球运动中抢占市场份额。姆巴佩和耐克近20年合作的落幕，也为足球营销领域翻开了全新的一页。