两届世界杯美区版权打包招标 版权大战一触即发

2026年10月23日，国际足联正式启动2030世界杯美国及波多黎各地区媒体版权招标，同步向所有竞拍方开放2034世界杯相关版权的竞拍选项，所有广播电视机构以及流媒体平台需提交覆盖美国本土及波多黎各区域的版权方案。此前很长一段时间里，这一区域的世界杯版权格局十分稳定，福克斯长期掌控英语转播权，Telemundo则把持着西班牙语转播权。

国际足联方面披露，扩军后的2026世界杯全平台共104场赛事，在美国地区的线性播出平台加流媒体平台平均收视人数达1350万，较2022卡塔尔世界杯涨幅达166%。其中所有美国国家队的单场赛事收视人数均突破2000万，决赛的平均收视人数达到6300万，创下美国足球赛事有史以来的最高收视纪录。

这份亮眼的收视数据让国际足联在本次版权竞拍中掌握了更强的议价权，但接下来两届世界杯的转播场景和2026年有明显区别。2030世界杯核心举办地为西班牙、葡萄牙、摩洛哥，另有三场百年纪念赛事在阿根廷、巴拉圭、乌拉圭举办，2034世界杯则由沙特阿拉伯承办，两届赛事均无法像2026世界杯那样基本在美国本土时区办赛，对美国观众来说，友好的观赛开球时段远少于本土举办的世界杯，受时区影响未来两届赛事的美国收视数据大概率会出现下滑，国际足联将两届赛事版权打包招标，正是希望规避时区劣势，借2026世界杯创下的高收视热度放大商业价值。

本次招标明确向所有广电平台和流媒体平台敞开大门，国际足联表示支持各类触达更广泛受众的创新方案，这意味着头部数字平台也有机会参与到版权竞争中。今年早些时候的行业报道就指出，ESPN、网飞、YouTube、亚马逊Prime Video都将和老版权方福克斯、Telemundo一道，对下一个版权周期的相关权益展开评估。

目前两届赛事打包的版权价值还没有明确数值，2026世界杯把传统的上下半场赛制调整为四节，设置强制补水时间，多出的大量场内广告时段曾为福克斯带来2.5亿至3.3亿美元的额外广告收益，不过国际足联尚未公开确认2030世界杯是否会延续强制补水规则。当前行业估算两届赛事的打包版权总价值最高可达40亿美元。国际足联暂未确认本次招标是将英语、西班牙语版权打包出售还是拆分竞拍，招标文件也并未限制最终最多只能选定一家版权持有方。

国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦表示，国际足联正在寻找能够覆盖球迷无论选择在何地，以何种方式观赛的合作方。过去连续三届男足世界杯的美国版权都由福克斯和Telemundo拿下，新的版权周期中流媒体市场竞争早已更加充分，手握2026年创下的超高收视数据，国际足联势必要尽可能推动版权收入大幅增长，商业化收益是本次招标的核心导向，所有竞拍方案需要在美国东部时间11月19日正午前提交完毕。