80亿中超版权的背后 碾压价格未获俱乐部全票支持

肖良志09-28 12:10

  9月25日上午,体奥动力以80亿元的天价拿下2016至2020年的中超版权,引起轩然大波。值或不值成为外界讨论的焦点,据本报公众号的调查显示,有67%的球迷认为“不值,溢价太疯狂了。”有47%的球迷认为“版权费用的上涨对联赛有一定的帮助,但很难提升国字号的水平。”这个超过央视报价一倍的报价,到底是如何产生的?80亿到底能够中国足球带来什么?

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揭秘 碾压价格并非全票通过

  9月25日上午,体奥动力以80亿元的天价拿下2016至2020年的中超版权。这是包括中国足协、中超公司和16家中超俱乐部在内的所有人都没有预料到的结局。而更让人吃惊的是,尽管体奥动力出价完全碾压对手,但却并非全票通过,有6家中超俱乐部把票投给了出价43亿的五星体育。

  就在中国足协和中超股东们走入会议室之前,大家“异想天开”的数字是中超版权每年卖6亿,5年共30亿。因此,当四家竞标单位封存在箱子中的“标的”被展示时,央视(中视体育)和五星体育各自40亿、43亿的出价几乎惊掉了众人的下巴,而体奥动力的80亿天价,更是让人有些不知所措。

  25日下午的通气会前,本报记者遇到一位相熟的俱乐部老总,他做出的第一个动作就是右手伸出一个“八”字,然后欣喜若狂地说:“打死都不会想到,跪了,给跪了。”甲A和中超版权凄苦多年,直到2015赛季,整个中超版权的收入只有8000万元。80亿,年均16亿,如此大的馅饼从天而降,砸中了中国足协和中超俱乐部。

  不仅俱乐部没有想到,就是中超公司整个领导层也被惊住了。董事长马成全告诉本报记者:“说实话,在见到各自的出价之前,我们预测大家竞争的最高结果是每年6亿元。当‘年均16亿元’的价格出来时,出乎所有人的预料,大家都非常兴奋。当然,兴奋之余,大家意识到这是对整个中超联赛的认可,是对中超形象、品牌价值的重新界定。同时,也给我们中超提出更高的要求,促使大家奉献更高质量的比赛,让商家和球迷得到更好的服务和享受。”

  面对媒体,中超俱乐部的老总们显得比较淡定,但是面对自己的老板和球队,他们不再遮掩。当会议最终确定出价80亿的体奥动力拿到版权后,在中国足协办公楼外,一些老总开始激动难耐地向自己的老板汇报“战果”。一位处于保级圈的老总在电话中直接对球队的助理教练说:“赶快告诉主教练和所有队员,只要保住级,明年日子就好过了。另外,老板说了,后面最关键场次的比赛,把奖金提高到1000万都没问题,只要保住级,明年的分成就足够养活球队了。”

  他的话也是其他一众中小俱乐部老总想说的话。不过,兴奋之余,那些处于降级圈的俱乐部老总神情又变得无比冷峻,如果保不住级,2016年就拿不到中超公司6000万左右的分红,老板那里交待不了,自己的前途也会蒙上阴影。

  然而,80亿的报价尽管让诸人吃惊,但更让人吃惊的是,在稍后进行的投票决定中,这个拥有碾压优势的报价,却竟然并非全票通过。

  在9月25日上午投票时,中国足协因为占36%的股份,所以拥有9张有效选票,而各占4%的16家俱乐部,共同拥有16张选票,投票结果稍微有点出人意料,体奥动力最终获得19票。剩下的6票则投给了出价43亿元的五星体育。据了解,中国足协的9票全部投给了体奥动力,这也意味着五星体育获得的6家中超俱乐部的支持。

未来 中超俱乐部有望盈利?

  体奥动力2016至2020年购买版权的费用分别是10亿、10亿、15亿、20亿、25亿,2016和2017赛季,16家中超俱乐部的分红将达到6000万左右,5年内平均每年的分红为1亿元。而这也意味着,未来5年,中超中小俱乐部甚至有望实现盈利,而这也将会导致中超保级和中甲冲超局面更加混乱,中甲联赛的质量也将得到更大提升。

  这个从天而降的中超版权大馅饼,首先打破的是中小俱乐部的利益格局。2015赛季,有6家中超俱乐部的预算都达到或者超过了5亿元。还有一些俱乐部投资不足1亿元,甚至只是在5000万至7500万之间。2016赛季的中超版权是10亿元,中超赞助商的总费用在4亿元左右,中超公司总收入为14亿元。减掉各项运营成本以及中超裁判员的费用之后,将剩余12亿。这12亿,中国足协将拿走10%,而16家俱乐部各自分5.6%,这也意味着,中超16家俱乐部的分红将在6000万甚至更多。

  到了2018年,中超各俱乐部分红将会达到1亿元,2019年为1.3亿元,2020年为1.5亿元。这是一串令人眼花缭乱的数字,也是让一众中小俱乐部非常羡慕的数字。按照目前的测算,如果真能实现的话,则会有6家甚至更多的俱乐部都会实现盈利,有的俱乐部从2018年开始每年的盈利可能会在5000万甚至更多。

  像辽宁宏运俱乐部一年的投入在5000万左右,如果留在中超,2016赛季的分红达到6000万,政府政策支持方面有些投资,俱乐部的广告招商也有不小的收入,忽略掉门票,辽宁宏运在2016赛季的盈利可能会达到3000万甚至更多。类似的情况还会出现在杭州绿城、长春亚泰等球队身上,未来5年,这些中小俱乐部将不会再依赖集团为俱乐部“输血”。

  即使那些每年投资在1亿元至1亿8000万的俱乐部,因为中超公司的分红,也会为集团投资减轻很大压力。这样的局面,的确颠覆了职业化以来的利益格局。

  中超版权的80亿红利不仅仅体现在俱乐部利益格局的改变上,还会让个俱乐部的软硬件建设以及梯队建设变得更加职业。今后,中国足协会在“中超牌照”的要求上更加严格,俱乐部的梯队建设必须健全有效才行。有了中超公司的巨额分红,俱乐部就会有更多的资金投入到梯队教练以及队伍的建设上,职业序列的青训质量将得以提升。

警惕 小心“爱福克斯”II

  体奥动力的80亿元天价,惊爆了所有人的眼球。就在9月25日的会议结束之后,有人怀疑体奥动力是否有能力5年拿出80亿元的天价资金,是否会成为中超联赛中的第二个“爱福克斯”。

  体奥动力总经理赵军称,80亿元天价拿下中超版权并不贵,毕竟中超版权已成为中国足球的核心资源。“2002年我们开始做信号制作,一直有全部或部分版权。可以说,中超版权对于体奥动力而言,没有易过手。现在中超是上升的时候,这个项目对我们非常重要。我们也做过研究,考虑过上下游产业的数字,能不能覆盖80亿。综合来看,这不是一个我们不知道该怎么办的数字。而且,作为一个做版权的公司,遇到核心资源,我们要尽一切努力去争取。”

  对于体奥动力为什么比央视和五星体育出价多出两倍,赵军说:“我们也想过从版权判断大概一年8亿靠谱,而另外剩下的是想放到俱乐部手里,让联赛尽快提升,很快把联赛做成一个更良性的循环。换句话说,我们赌中超联赛、足球产业、体育产业肯定越来越好。”

  赵军坚称,花80亿元购买中超版权不是赔本买卖。电视台注定不会贡献太大,网络就会成为最大的版权分销市场。2015赛季花费700万左右购买中超版权的门户网站,今后是否愿意花费3000万甚至更多的价钱去购买中超版权?这的确是个未知数。从分销的收入考虑,体奥动力能卖出5亿元就已经是天价,必定会出现巨额亏损的局面。一个体育传播公司是否有能力每年拿出5亿元甚至更多去支付版权费?从这个角度讲,担心出现第二个“爱福克斯”是有道理的。

  不过,体奥动力不仅仅是一家单独的体育传播公司,背后还有实力强劲的基金公司支撑。体奥动力谋求的利益格局,也不会仅仅是版权分销以及围绕中超的一些活动,他们应该还会有更大的布局。在国家非常重视体育产业以及足球产业的前提下,肯定也会需要一批“明星企业”成为体育产业和足球产业的标杆,在这样的背景下,中超版权既是一个大的概念又是一个优质的筹码,有足够的力量推动体奥动力去“融资”。果真如此,5年80亿元真的不贵。

  2006年,爱福克斯的600万欧中超冠名费仅支付了10%,而那60万欧却落到了中介手中,中超为此损失了5600万人民币。官司虽赢了,但中超公司1分钱没拿到。一朝遭蛇咬,十年怕井绳。中超各俱乐部在欢欣鼓舞的同时,也希望体奥动力不会成为第二个“爱福克斯”。

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