马德兴：中超卖5年80亿绝对偏高 资本并非都理性
5年80亿！当中超公司的股东代表根据章程，一致决定“体奥动力”成为2016至2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴、后者将在未来五年内支付80亿元人民币时，几乎没有人会在第一时间相信这样一个数字，甚至会认为是多数了一个“零”。但当最终的消息得到确认时，不同的人站在不同的角度会有不同的看法，有叫好者，必然也有认为“疯了”。这也很正常。不过，当众人在盘算着这笔电视转播收入能够做些什么时，恐怕首先还是应该关心一下，五年80亿元人民币的价格是否会最终落实。
一个“非理性”的价格！
随着欧美职业足球商业化的日趋发展，电视转播已成为欧美职业体育收益的最主要来源。然而，中超联赛的电视转播费却少得可怜。2014赛季，中超公司通过转让与销售转播权，总收入为5000万元人民币左右，这已创下了历史之最。但这5000万元人民币在2014年全年中超联赛3.8亿人民币的总收益中，仅仅只占13％。更令人难以置信的是，传统媒体所支付的转播费用居然不及新媒体。在2015赛季，版权方面的收益并无实质性变化，也是维持在5000万元人民币左右。
从一年0.5亿元人民币一下子猛涨至未来五年平均一年16亿，这样的变化显然是非理性的！不是说不应该涨，任何一家中超俱乐部，都希望转播费用越高越好，但如今一下子猛增如此多倍，未来的可持续性增长究竟能够持续多久？
事实上，从体奥动力公司报出的80亿元，和上海五星体育的43亿、中视方面的40亿元相比，价格几乎是一倍，这也从一个方面反应出了资本的“非理性”，当然，资本本身就是“无理可讲”。但假设从现在的一年0.5亿元涨至未来五年一年8亿元，然后下一个五年再翻番，或许更有可操作性。
说是“非理性”，还可以从另一个角度来进行解释。就以当今世界足坛比较成熟的职业联赛为例，一个赛季的电视转播费用占到整个赛季总收益的40％左右，欧洲的五大联赛呈现这样的情况，近邻日本职业联赛也是如此。以2014赛季为例，根据日本足协在2015年4月份公布的上一年度财务报表显示，2014年J联赛的电视转播费用收入占整个联赛收入的38％，为49.73亿日元(合2.63亿元人民币)。再譬如，以国际足联2011至2014年一个周期为期，2014年巴西世界杯赛的电视转播权销售收入为24.28亿美元，占国际足联整个周期总收入57.18亿美元中的43％。
可是，中超联赛的赞助商两年前开始实施分级，分为“总冠名商”、“官方合作伙伴”、“官方供应商”等，此外还有耐克公司这样一个特例赞助商，不管是2014年还是2015年，总赞助费用收入只有3.8亿元，抛去电视转播方面的0.5亿元，进入2016年后，整体收入也就是在3至4亿元人民币左右，因为原先签订的赞助合同很多都要到2017年才期满。假设至2016年，电视转播方面的费用为10亿元且能够兑现，则意味着电视转播费用将占据压倒性优势，在中超联赛的总收入中超过60％甚至超过70％，完全超过了前面所提到的欧美成熟职业联赛中电视转播收入一般占40％左右的比率。即便是其他赞助水涨船高，恐怕也很难超过电视转播方面的涨幅程度。
换而言之，这样的电视转播价格是由一个“极端”走向了另一个“极端”，中超联赛始终很难在一个良性的方向中得到发展。也正因为此，5年80亿元人民币的价格绝对是偏高的，而且不是一般地高。
资本的力量并非都是积极！
站在俱乐部的角度，当然希望电视转播费越高越好，这样未来在分配过程中的收益自然也就越大。但问题在于：5年80亿元，这样的价格最终能否变成现实？
站在中超公司或者是俱乐部角度，当然不需要操心“体奥动力”在拿下转播权之后如何去实施二次分销，他们只需要等着“体奥动力”将钱送上门来。可问题在于：“体奥动力”何以实现前两年中每年10亿元的营收？而且，这其中还不包括电视公共信号制作、传送等前期大量基础工作所需要支付的成本。
当然，作为“体奥动力”公司本身，他们或许有自己一整套设想、方案与实施计划。但是，真正可怕的是，如今随着整个大形势、大环境的变化，特别是中央、政府先后出台多项政策，尤其是对于体育产业的侧重，这使得诸多赋闲的资本，更确切地说是“游资”看到了“投机”的机会。掌握这些资本的人或许对体育、对足球本身并不是很喜欢，也不是很清楚其中的门道，但是出于对体育产业、足球产业的大形势、大方向的把握，急于占据一个“坑”。只要先把“坑”占站住了，至于具体该如何搞、怎么搞？并不是他们所关心的。就像现在中超联赛中球员身价飞涨，毫无道理可言，因为一切都是资本在背后支撑着。
“体奥动力”或许不属于这一类，但某种程度上，此番拿下中超电视转播权后，客观起到了推波助澜的效果，而且在某种程度上会令中超更加“无序”。一个非常简单的现实，即该公司通过二次分销，仅仅只是靠着电视转播权的销售，一年根本不可能赚出10亿元来。因为以2014年以及2015年的中超联赛电视转播权来看，从中央电视台到地方电视台很难高价买下转播权。而且，迄今为止，依然有众多地方电视台收取当地俱乐部的费用来完成转播，搞不好，未来很有可能会再次转嫁到地方俱乐部身上。所以，表面上看起来，俱乐部通过电视转播权收益猛增，但很有可能支出也是呈几何式增长。
在这方面，中超本土球员的市场价格猛增就是最好的事例。如今的中超球员实际价格远远偏离于其实际价值，造成俱乐部的支出与投入呈现几何式增长。这也使得现在的中超俱乐部一年的投入动辄一两亿，除了那些国企及有想法的私企进一步放手大搞足球外，小俱乐部的生存日益艰难。在这种情况下，表面上来看，中超的电视转播费用呈现猛涨之势，或许对俱乐部而言是好事，但实际效果最终如何？恐怕只能在实践中经受检验。或许，网络是未来销售的一个侧重点，但网络的传播度以及可持续性究竟有多久？这难有定论。
另一方面，过去，很多地方电视台都乐意转播中超，而且不只是本地区的球队，因为所支付的费用相对较低。但随着转播费用的增长，一个可能出现的情况是：地方台除了只转本地球队的比赛外，其他比赛场次不再转播。这对中超联赛本身的推广未必是一件好事。
与西甲NBA无可比性
在5年80亿元人民币的消息传出后，各界在惊叹中超“值钱”的同时，也展开了一系列的对比。诸如，NBA在中国的转播权是5年5亿美元（约合30亿元人民币），中超的版权费用是NBA的2.5倍，而2015-2020五个赛季的西甲联赛在中国地区的独家全媒体版权为一年3.37亿元人民币，中超的版权费用为西甲的4.75倍。但这样的比较毫无意义，因为不管NBA还是西甲或英超等，他们都是海外销售在中国的部分，与中超联赛的版权销售完全不是一个概念。
而且，我们还需要面对这样一个现实，即中超联赛除了中国球迷关注外，世界上哪个国家或地区在观看中超联赛？就像中国国内一直在宣称“中超已是世界第六联赛”、“亚洲第一联赛”，但真正又有多少外国球迷承认这一事实？就以电视转播为例，中超在世界上除了中国的电视台与网络进行转播外，还有几个国家在进行转播？
J联赛一直是亚洲公认最好的职业联赛，且至今仍被亚足联称为亚洲各国学习的榜样。令人难以置信的是：J联赛目前在全球范围内有70个国家和地区的球迷可以收看到转播！这其中，包括国内的两家网络公司也在直播日本J联赛。在亚洲范围内，马来西亚、泰国、越南、柬埔寨等东南亚国家，香港、澳门、中华台北、中国大陆等东亚地区，巴林、沙特、伊朗等众多西亚国家，埃及、摩洛哥等众多北非地区的国家，德国、法国等欧洲国家，美国、加拿大及其他加勒比地区小国等，全部都直播日本的职业联赛！这恐怕是中国国内球迷根本就无法想象的！
坦率地说，假设中超联赛能够像日本职业联赛那样，不只是来自中国大陆或大中华地区，而是遍及世界各地，这样的转播费才是真正有价值的！因为这意味着不仅中超俱乐部有了收入方面的保证，更重要的是，在全球方面的推广已达到了全新的高度，意味着中超联赛已经上了一个新台阶！而这才应该是中超联赛真正努力的目标与方向。