颜强：体育赛事付费时代 我们无从逃避！

我有过一台工作电脑，上面装的MS OFFICE是盗版，每次打开word或excel，都会有警告提示。这些提示每次都触目惊心，久而久之，我直接卸掉盗版，装上了购买来的正版。

由是心安。

很长时间，我有点抗拒iphone，因为这是一个封闭的将你所有个人信息都要记录，并且管理得越来越严格的系统。然而久而久之，我发现苹果的系统确实便捷合理，没有那么多开放平台上的垃圾干扰。于是我也开始用iphone，并且从最开始跟着人越狱，到后来一律购买——越狱并不方便，而省下的钱，除了有点占美国佬便宜的窃喜外，并没有其他意义。

更何况身边越狱的同伙，越来越少。

一点一滴，在别人设定的商业规则和社会秩序中，我们都先后走上了循规蹈矩的道路，这世间的道理，总有些并吞六和、混一车书的时候。偶有点离经叛道，会产生小反抗带来的喜悦，久而久之，你总会被同化，世事洪流。

于是付费看看体育比赛，几年前还是那么不可思议的事情，如今多少有些司空见惯。网友们指斥的焦点，逐渐由对付费接受与否，转移到了付费之后得到的服务，是否和付费这样的消费行为匹配上。互联网时代带来的电子支付方式普及，再到移动互联网时代，随着移动端推广开来的移动支付便捷程度，对这一代消费者形成了普及。虽然还很少人愿意如是表述，但对优质内容的付费时代，不但已经到来，实质上已经遍布寻常巷陌。

体育内容是这一波内容付费时代的先导和主力，因为在中国可供社会大众自由选择的内容，仍然不算宽泛，以门户网站——基本上被定义为“传统媒体”的门户网站为例，流量产生的主体，仍然是娱乐、体育、社会新闻和财经。后两类新闻，市场化开放程度相对有限，娱乐和体育，则是完全放开竞争边际的内容区域。比较而言，娱乐类别看似庞杂，其实相对简单，国内国际同质性程度高，或者说，国内娱乐内容，跟抄国际者太多，影视音乐综艺，概莫能外。娱乐如今真人秀当红，实际上却都是“假人秀”。体育看似简单，但项目繁杂，国内国际还有分野。国内体育，尤其职业体育，竞技水平不高，大多也对国际领先者亦步亦趋，但体育和娱乐最大的不同，在于体育竞赛，是真正的“真人秀”——除非假球黑哨控制，否则你无法预知这一场比赛下一秒下一个动作，会是怎样的结果导向，一如库里这一投能否命中，梅西那一射是否成功。

真正的“真人秀”，还带有强烈的地域及文化色彩，从而区分人群。于是稀缺性的优质体育版权，自80年代现代媒体第二次革命后，再不愁嫁。中国媒体市场尽管仍然是非开放竞争区域，在娱乐和体育这两类无伤国计民生的领域，提前和国际接轨。体育版权，由于比媒体更稀缺，在2015年形成了版权价格的暴增之年：

2015年年初，腾讯天价拿下5年NBA的中国数字媒体独家版权；

2015年春，体奥动力以7000万人民币每年拿下“中国之队”主场版权；半年后，体奥动力以更惊人的80亿人民币拿下中超联赛信号制作和传播版权；

2015年夏，PPTV聚力，以2.5亿欧元拿下西甲在中国大陆地区全媒体视频版权；

再加上更早新英对英超版权的6年收购。几个顶尖的稀缺性体育媒体版权，在2015年出现了10倍、20倍乃至30倍的价格暴增。背后的原因，与社会性的体育热相关，与资本市场开始重资投入相关，与中国社会生活形态越来越运动化相关——这一年同样是跑步风起云涌的高光年份。

高速暴增的版权，是媒体机构争夺的战场，然而完全依赖过往免费播出+流量换广告的模式，根本不可能收回成本。媒体机构的投入，不仅仅在高额版权上，传统营销哲学的1:3配比，未必能实现，可为这些优质内容进行深度加工和再包装，是必然行为。传说中腾讯体育的新视频演播室、乐视和PPTV从各传统媒体挖来的转播人才，都是版权之外对内容深加工的投入，此外还有推广和渠道，以及带宽这种常规动作。巨额增幅成本，必然要找到新的收入渠道。付费，是媒体机构必须采纳的方式，而这个市场，在超过十年的培育之后，逐渐接受了对优质内容付费的消费形式。

对付费的反感，一点都不罕见。社交媒体上最常见的回复，就是“我不看还不行”。你当然可以不看，你也可以不用iphone，不用word。可制定了这个消费规则矩阵大网早已铺开，这是全球化的后果之一。你无从逃避。

你可以选择不看，不买，不用。但你无法选择不生活。