连莎拉波娃也掉进了药罐子 明星品牌一夜崩溃

　　关于莎拉波娃禁药事件的争论，和过往明星禁药没什么不同。她是这个时代自我品牌价值感最强的运动女明星，从商业角度看，视之为女明星中的迈克尔·乔丹也不为过，因为此前，你几乎听不到莎拉波娃的坏消息。

　　这种自我品牌意识，以及很早就有一个品牌和公关团队在她身边的长期呵护，提升了莎娃的市场知名度，帮助她成为这个时代收入最高的运动女星——过去11年，她都是这个世界上，收入最高的运动女星，这样的收入高度，远超过其运动竞技成就，即便她运动成就也很高。

　　俄罗斯冰上名将波布洛娃，也有禁药“米屈肼”（Meldonium）服食过失，更是火上浇油的新闻。莎娃说她出于健康原因，服食米出肼已有十年，但有药检人员怀疑这种药物具有提高耐力的作用。2016年1月1日，世界反禁药组织，WADA将米出肼列入禁药名单，因为“有证据显示，使用这种药物的运动员意欲提升竞技表现。”

　　这是网球世界2016年第二次大地震，此前广为流传的假球传闻还未平息，同时又因为莎拉波娃和俄罗斯体育的关联，更牵扯上了去年俄罗斯政府系统性帮助田径选手服食禁药的超级丑闻。

　　对莎拉波娃这个曾经无比健康阳光的形象，米出肼有可能是灭顶之灾。

　　和她合作最紧密的运动品牌，已经宣布暂停合作，不知道要用多长时间，洗白自己的品牌嫌疑。但是对莎拉波娃这个五夺大满贯的网球天使，禁药丑闻打击难以估量。在国际体育界，莎拉波娃对自己形象的保护和优化，向来是不遗余力的。多次公开采访，都可以看到她如何讲述自己在全球范围内推广体育、同时推广自己的心路历程。“我不仅希望我的产品能在美国销售，我更希望我能在中国、在日本，在世界各地能得以传播。”莎娃如是说。

　　同时代的网球选手里，竞技成绩论，莎娃不如小威，两人的直接交锋纪录，莎娃更落后对方太多，即便如此，莎娃不讳言自己在品牌营销上对小威的领先，“也许是因为我投入各种活动的时间和精力更多。”

　　那个2004年温网决赛的17岁美少女形象，一度是网球历史上伟大的传奇瞬间。她在决赛里打败了小威，在中央球场用手机想和妈妈通话，手机却总是打不通。多么温暖感人的画面。

　　从那之后，莎娃和她在球场上高声尖叫，传遍了整个世界。一个4岁的小女孩，以及一个家庭，为了她的网球未来，牺牲掉一切，离开索契前往美国，历尽艰辛终于进入到闻名遐迩的波利泰尼网球学院。她的勤奋和顽强，让老波利泰尼十分感佩：“她是个天生的斗士，你最好相信这一点。”

　　就连许多励志学、成功学书籍，都会讲述莎娃的故事。波利泰尼是一个非天赋论的网球教练，信奉勤奋和主动训练，对一个运动个体的改造，莎娃就是这样的运动典型。

　　2004年的温网，让莎娃走上了一条类乔丹的运动品牌道路。她的经纪公司IMG对于莎娃的性格塑造、形象雕琢，花费了很大一番功夫。她由青涩转入成熟，轻松从运动跨界时尚。乔丹和耐克的结合，被认为是运动和商业的完美婚姻，莎娃是又一个不世出的跨界形象。

　　更难得的是，她能忍受这种风云人物的盛名代价，能享受各种繁琐要求和镜头不停顿追踪下的聚焦压力。所以一些品牌观察者会如是评论：“如果你将一个合适的个体，匹配上一种合适的产品，你将改变这个世界。”莎娃成为了典型成功案例。

　　从运动到时尚，再到她的糖果产品，一个将健康、美貌、智慧以及时尚感完整结合的运动个体，品牌上是无敌的。更何况她是俄罗斯人，又在美国长大，英美主流文化以及欧洲文化，对这个金发碧眼的形象，没有任何排斥之心。

　　她还那么勤奋，从不放弃球场上的竞争。她谨慎地在各种危机和争议中游走，这些内容永远和明星生活捆绑在一起。

　　突然有一天，她站在我们面前，承认她的禁药过失，而昨天我们还在观看她推广自己品牌糖果的美丽广告，这是多么充满讽刺意味的闹剧。

　　关于莎娃的争议，她有意，抑或无意，恐怕都无助于这个个体品牌的寿命。网球运动再次遭受一次无妄之灾。