借姚明入选名人堂 看美国人是如何把它商业化的

　　对于球迷来说，自己最喜欢的球员退役后，也就有几个瞬间特别值得铭记：球员退役仪式，球衣退役仪式，加入名人堂的仪式。但不是每个球员都能拥有所有这些仪式，所以花一次钱朝一次圣，见证自己的偶像人生最重要的时刻之一，在经济能承受的人看来绝对值得。

　　今天，姚明携手艾弗森、奥尼尔等正式入选奈史密斯篮球名人堂。姚明是一个绝佳的采访对象，幽默、机智，恭喜他可以如愿以偿。奥尼尔和艾弗森也是毫无悬念的当选。

　　入选篮球名人堂，对于任何一个NBA球员都是件荣幸的事。名人堂也成为了篮球爱好者的圣地。

　　奈史密斯篮球名人堂位于马萨诸塞斯普瑞菲尔德，在进行评选仪式之外的时间，实际上就是一个博物馆。一个篮球的盛事，怎样能在商业上做出文章来呢？

门票收入是其中一部分

　　名人堂可以买票进去参观，通常情况下，成人票23美元，65岁以上老人票17美元，5-15岁青少年16美元，5岁以下儿童免费。如果团队参观，还有团购价，而且是相当优惠的。团队购票要求至少15人，成人票只需要14美元（16年4月4日涨价到16美元）。

　　而名人堂入选仪式也是可以买票的，2016年入选仪式将在9月6日（美国当地时间，下同）晚上6点半进行，票价分为三等。

　　第一等是Premium Package，贵宾大礼包，1000美元每人，地板座位，可以参加名人堂成员VIP宴会，票价里有免税的慈善捐献部分——而这对于美国人是很有吸引力的一项，因为美国人是需要自己报税，而每年很多美国人都为报税而烦恼，美国的税又比较高，能够减免税款还能做慈善何乐而不为呢？第二等是Preferred Seating Package，优先座席大礼包，500美元每人，座位远一点高一点，也能参加VIP宴会，也有免税部分；最后一个级别的座位99美元每人。这些门票都赠送名人堂的官方年鉴，每张票还要20美元的手续费。

售卖签名服务

　　9月8日还有签名环节，由Panini主办，175美元每人，可以获得Panini纪念版球星卡，每个人可以带一样外带的签名物品。每人只能购买一张门票。

　　就连名人堂新闻发布会，都可以买票进入，但是只有站票，35美元每人。买票还可以免费参观名人堂，还能得到一件官方夹克。

　　对于球迷来说，自己最喜欢的球员退役后也就有几个瞬间特别值得铭记，球员退役仪式，球衣退役仪式，加入名人堂的仪式。而不是每个球员都能拥有所有这些仪式，所以花一次钱朝一次圣，见证自己的偶像人生最重要的时刻之一，在经济能承受的人看来绝对值得。

　　美国职业体育运动做得很好的一点就是周边产品做得很好，拿NBA来说，每个球馆都有球迷商店。名人堂也是如此。通常来讲，这些周边产品价格都不贵，名人堂的相关T恤基本都低于20美元。

特别的定制服务

　　奈史密斯名人堂还有一项定制服务，就是可以定制车牌。美国是车轮上的城市，定制车牌是很多人彰显个性的平台，名人堂专属的定制车牌上有BB两个字母，代表Birthplace of Basketball，篮球诞生之地，这句话也会出现在车牌上，还有篮球的图像。

　　奈史密斯名人堂还可以举办婚礼，也接受求婚服务，真正的篮球和生活结合在一起。以前从美剧中看到过在NBA球场求婚的镜头，到了NBA采访比赛，发现这种情况真的屡见不鲜。我在休斯顿的一个赛季，最多曾经一个赛季见到过三次求婚/结婚。除了求婚，还有邀请参加毕业舞会的，在美国，毕业舞会是高中生的头等大事之一，在大屏幕上万人见证下邀请舞伴，也是一个美好回忆。而火箭的丰田中心有一个93-94礼堂，也能举行婚礼。虽然未必能有万人见证，奈史密斯名人堂的内饰布局也很适合求婚，办婚礼也是死忠球迷的一个选择。

　　而美国人也很懂得篮球要从娃娃抓起，从小孩子开发潜在客户，名人堂博物馆可以举行小朋友的生日派对，让小朋友们了解篮球。另外，还可以参与60天夏日计划，活动有魔术师日、杂技演员日、吉祥物日等等，寓教于乐，其乐无穷。此外还可以接受学校的“素质教育”。

　　一个篮球名人堂，都可以做出如此多的门道，可以看的出美国职业体育的产业链有多大多成功。