乐视体育590元开启付费时代，你加入还是拒绝？

　　4月6日下午，羞羞答答的乐视体育付费模式终于开启：一年的费用为590元，季费为159元，月费为59元；付费成为会员之后，可享受240多项体育赛事的资源与服务，开启“内容+体验+服务”的付费时代。在这里，我们不去说那些概念性生态型的东西，在我们这个习惯享受免费看体育赛事的社会，你是选择加入付费还是无情拒绝？

　　此前，我曾经说过，我们还没有真正进入“版权社会”，也没有来到真正的“版权时代”，人们固有的思维是免费观看体育赛事。当年，天盛曾经雄心勃勃地认为付费会让他们收获多桶金子，因为他们拥有的是英超的版权。以英超火爆全球的态势，付费观看英超似乎成为必然选择。遗憾的是，即使火得一塌糊涂的英超，即使在中国拥有实在太多的英超球迷，天盛依然无法避免夭折破产的命运。

　　上述尝试，对于在中国开启付费观看体育赛事带来重大自己。此后，再也没有人敢提付费观看，更不可能付诸实施。2015年9月份，体奥动力以80亿元的天价买下未来5年中超版权之后，总经理赵军还公开称进入付费时代不现实。

　　乐视体育以27亿元买断中超联赛未来两年新媒体版权之后，为了能够收回成本甚至赚钱，他们动起了付费的心思，并做好了计划：2016年择机推出付费模式，2018年全面进入付费时代。

　　4月6日，刘建宏正式公布了一年的会费是590元。当然，他们也会根据球迷的需求设有季费和月费，分别是159元和59元。这个价格出台之后，很多人称一年590元其实不够你搓一场麻将，平均分到365天中，每一天也就一块多钱。

　　我的观点是：在我们当下这个时代，很多时候决定人们行为的不是金钱，而是思维。

　　说实话，固有的免费思维会很顽固。有时候，因为思维的问题，一块钱就可能憋死英雄汉。如果固有观念被打破，思维很开放，别说590元，5900元又何妨。看看普通百姓排队购买苹果机的盛况，你就明白有些事情不是钱的问题，是思维意识的问题。

　　因此，我认为乐视体育开启付费模式之后，难点不在于590元会费的贵贱本身，而是如何通过自身的努力去改变人们的旧有观念。一旦观念改变，乐视体育的付费模式就驶向了高速路，全面实现付费的时代就会提前到来。乐视体育如果开先河成功，会推动中国更快地进入版权社会和版权时代，其他领域也会因此效仿。

　　刘建宏称，乐视体育开启付费模式，是为了让各俱乐部能够有更好的收益，让老板减轻压力，让俱乐部的生存更长久。也就是说，通过球迷付费可以让中超版权居高不下，让各俱乐部尤其是中小俱乐部分到更多的钱。

　　但是，我认为这只是其中的一方面，更为关键的还是要让大家真正感受到不一样的享受，真正从付费中得到快乐，真正让付费看赛事成为生活的一部分，才会更有诱惑力。

　　究竟如何，我们拭目以待。