为何体坛+不报“百度米兰”？意媒炒作乱点鸳鸯谱

国内媒体狂热转载的“百度米兰”一说，遭遇意大利名记卡尔洛·费斯塔当头一棒。这位权威财经媒体《阳光24小时》记者证实，求购AC米兰的财团，既不包括万达，也不包括百度。

为什么在国内媒体的热烈转载中，笔者身在意大利，却没有为体坛+贡献类似“百度米兰”的稿件呢？

正如笔者此前所说，为每一则意大利媒体爆出的“中资重磅新闻”进行转载、评论或辟谣是很无聊的事情。笔者4年前开始钻研体育产业，并在《21世纪经济报道》开设体育产经专栏，当时就发现，在体育产业迅速进入资本化和商业化的时代，原来的体育专业记者们现在转而报道产经新闻，往往容易采取肤浅、狂热的跟风方式，几乎完全是外行在写报道。

笔者从一开始便认为“百度米兰”不可信，原因是这条消息的传播路径可疑。最先爆出美籍意大利人加拉蒂奥托（Galatioto）为AC米兰带来新求购者这条消息的人是《阳光24小时》记者费斯塔。《阳光24小时》是意大利国内最权威的财经媒体，尽管在报道足球俱乐部消息的时候也不能保证100%准确，但其严肃态度不容置疑。但费斯塔仅仅指出了加拉蒂奥托背后的财团中资背景，没有透露更多。

结果，《罗马体育报》接过这条消息开始炒作。到底“百度”这个名字是如何找出来的呢？或许很幽默，是《罗马体育报》记者们通过Google搜索出来的。这种“爆炸新闻”的制作并不难，需要找搜索中国富豪榜前10或者前20的名字，然后逐个排查，如果是王健林、马云这种以前已经用来炒作过的名字，那就放弃（否则读者也会厌烦），如果名字还没用过，就找找故事，写一篇水分十足却又令人浮想联翩的报道。

《罗马体育报》在足球方面的报道是权威的，但从此前报道海航入股罗马、王健林入股AC米兰等消息来看，该报对产业新闻更多停留在炒作的层面。这是为什么笔者没有采纳“百度米兰”的消息。

4月18日，费斯塔公布了几个关键点：一是既无万达也无百度；二是双方距离还非常远，财报审核都还没有开始。

因此，这件事情要水落石出，肯定还需要不少时间。但有一点笔者认为是有积极意义的：意大利媒体普遍报道，加拉蒂奥托背后的中资财团试图掏出3亿欧元拿下AC米兰51%股份，立即掌握经营权，然后逐步过渡到100%。

这个路径符合商业常识，立即成为大股东，对经营负起全责。不符合常识的是苏宁6000万欧元成国际米兰小股东的路径，按照目前国际米兰的经营水平，下赛季仍然免不了巨亏（5000万起步），苏宁要想保住股份还得继续砸钱。这样砸钱的意义何在？如果一个企业有8000万欧元可以乱花，可以拿下巴塞罗那胸前广告两年，起码乱花也能花出点宇宙级的水平。