直播欧洲杯成战场 奥迪香蕉球表现亮眼点击量破亿

体坛Plus07-12 19:00 体坛+原创

2016是体育大年,各项顶级赛事纷至沓来,2016同样也是直播元年,网络直播成为互联网平台最火热的领域。当体育遭遇直播,两大IP相遇会擦出怎样的火花?本次欧洲杯,一汽-大众奥迪品牌携手体坛传媒、香蕉体育联合推出大型赛事直播真人秀《香蕉球·直播法兰西》,前央视体育著名主持人段暄与体坛周报副总编辑、FIFA金球奖中国唯一媒体评委骆明权威搭档,多角度切换直击球场内外、实时互动满足受众需求,突破了传统录播类、固态化直播的原有思维模式,从众多同类型节目中脱颖而出,成为国内首档“泛娱乐+自媒体直播平台+体育赛事报道内容”的全景式直播真人秀项目。

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亮点1—— 段暄复出

离开央视后段暄一直保持低调,蛰伏许久的他于本次欧洲杯宣告复出,以节目总策划、主持人以及香蕉体育CEO等多重身份,携《香蕉球·直播法兰西》重回观众视野。专业出身的段暄秉承传统媒体对稀缺资源和优质内容的重视,结合直播平台超强时效性与互动性的优势,为球迷带来高质量的全新欧洲杯体验。

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开播首日“段暄12小时直播欧洲杯” 创下中国体育赛事报道内容直播形式单日时长的纪录。此话题在微博获得8624万阅读量,在欧洲杯揭幕战首日登上微博热门话题榜首位。首日第一集点播视频平台总播放量破150万;威尔士与英格兰的小组赛突发球迷骚乱,段暄秉持媒体人的职业素养,深入事发现场实时报道,凸显了直播节目的新闻真实性和现场代入感,此话题也因其在一众直播节目中突发性和独家性,在微博已获得2405万阅读量,6月16日登上当日话题榜TOP5,事件短视频平台总播放量300万;

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段暄直击冰岛球队凯旋则点亮了《香蕉球直播法兰西》在同类別的直播平台中的具备的专业新闻时效性的媒体属性,使节目成为欧洲杯期间,唯一一家登陆冰岛做实地直播探访的赛事专题节目。

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于万众期待中重回公众视线的段暄成功转型视频主播。从在线人数、明星数量、制作水准以及商业化等各个角度来看,《香蕉球·直播法兰西》已经成为众多体育网络直播节目中拥有超强辨识度的IP,为别家所不及。

亮点2——金球奖评委骆明神预测

《香蕉球直播法兰西》体育专业领域给予铁杆球迷最纯粹的关注。段暄骆明联合开设“香蕉段骆”板块,进行比赛预测、重点话题解析、球队深度分析等专业内容的讨论,球迷既能看到足坛名嘴与名记之间默契搭配,也会感受到双方各执一词的思想交锋。

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此外,这一环节还会挑选出每个比赛日最值得关注的一场比赛,预测双方首发阵容和比赛结果,骆明在足彩方面更是缔造了连续4场比分预测全中的高光事件,化身波胆之神,接连命中法国2比1罗马尼亚、瑞士1比0阿尔巴尼亚、德国2比0乌克兰、西班牙1比0捷克。被网友封为骆神,在直播期间引发大量彩民关注。138800723.jpg  亮点3——大咖变主播,体坛记者成功转型

借助《香蕉球·直播法兰西》节目,体坛传媒旗下十余名资深记者化身视频主播,从球队驻扎地到10个比赛场地,全面深入地将赛场内外的独家视频实时贡献给广大球迷,内容不仅涵盖全部51场比赛,还将涉及法国的人文、社会、文化等诸多领域。将欧洲杯的概念由比赛和绿茵场本身延展到更为宽广的领域,看球将不再是被动接收,而是更多的自主选择,更生动的背后故事,以及更加真实的身临其境感。

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体坛记者在藉由自身的超高专业素养及多年累积的大赛经验,突破了同类型自媒体平台空有噱头、内容不精的问题,在保证高质量直播的同时告别平淡,回归激情。在节目中,足坛资深记者摇身变为足球主播,打破传统纸媒与网络的界限,跨屏、跨界与网友保持互动。

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亮点4——大牌明星助阵,看点纷呈

欧洲杯期间,共有20余位明星大咖倾情助力《香蕉球·直播法兰西》,范围涵盖体育、娱乐、文化等多个领域,汇集当下娱乐圈最火的CP黄晓明和Angelababy、

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央视主持人白岩松、

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前法国国脚西塞、

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意大利著名球星维埃里、

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美女主播刘语熙、央视解说刘嘉远、朱晓雨及会说中文的德国女子重剑奥运冠军海德曼等重磅嘉宾,

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主播与嘉宾的花式互动,在兼具节目的专业性的同时,满足了观众对于节目娱乐元素的期待,有效提升了节目影响力。这也正是“香蕉球”的魅力所在,以意想不到的方式牢牢锁定受众目光,点亮体育直播真人秀的文娱元素暗线。

亮点5——奥迪引领创新营销内容合作无缝衔接

凭借敏锐的市场嗅觉及对受众需求的精准把握,一汽-大众奥迪抢滩欧洲杯,《香蕉球·直播法兰西》成奇兵,开创了赞助体育大赛互联网直播真人秀的先河!

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奥迪是全球历史最悠久的汽车制造商之一。其高技术水平、高质量标准以及高强劲动力的准则,让奥迪品牌成为国际著名豪华汽车的标志。奥迪始终坚持把产品做到极致,在强IP营销上也是如此。本次欧洲杯,奥迪跳脱常规营销模式,充分利用欧洲杯与直播两大IP,在节目内容和硬件两阵地中强化品牌、节目二者之间的关系,将品牌特约赞助的势能最大化,使其“突破科技,启迪未来”的品牌理念受到公众关注,并占据在高端商务人群心智。

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从奥迪品牌植入来看,除节目LOGO展示、主持人口播、物料使用、提供段暄自驾前往球场的A6、Q7外,在每期节目最后的“奥迪时间”中,主持人分享奥迪营销案例、以及球员与奥迪之间的故事,并引申出相关话题让网友参与弹幕互动,奥迪通过与欧洲杯话题、弹幕互动、游戏任务、场景植入的结合,让观众们更加自然的了解奥迪这个汽车品牌,产生好感,让球迷们或嘉宾很自然地参与奥迪的互动环节,并加深了观众对奥迪体育营销的记忆,在粉丝营销上又一次在业内开创了先河。这种别出心裁的环节设置也引来法国前国脚西塞的点赞。

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此类实时在线、及时交流、有着极高粉丝活跃度的直播,对奥迪的意义不仅是其品牌形象的传播,而且还通过张力十足的代入感,让网友潜移默化的对这个品牌产生好感,并最终消费这个品牌。这和熟人营销有些相似——大家看到段暄和美女主播们开着奥迪车型观战,作为粉丝、作为同样的人群,会自然而然的认为这样的车型适合自己。blob.png

亮点6——媒体超高关注,当之无愧业内第一

而本次《香蕉球·直播法兰西》由体坛周报、足球周刊、汽车画刊、体坛+APP、体坛周报官微、凤凰网、网易、搜狐、今日头条、北青网、光明网、新华网等四十家媒体及平台无缝覆盖,王思聪、段暄、骆明等名人大咖微博转发,有效覆盖上亿人。从视频直播及点播平台来看,在熊猫TV直播,在秒拍、爱奇艺、优酷、今日头条、酷6、风行等多平台上都有点播和回看。从6月10日到7月10日,《直播法兰西》节目在熊猫TV直播平台的同时在线人数峰值超65万人,单日最高用户访问量达到1064万人次,一个月的总点击量破亿!且与其他个人主播和直播节目不同,直播法兰西节目的用户访问平均停留时长超过半小时,也证明了用户对节目优质内容的认可。

另在新浪秒拍发布的短视频花絮,总点击量也超过2000万,获赞超过15万。

强大的平台助推带动奥迪品牌和产品形象的提升。在欧洲杯决赛之夜的直播中,“奥迪时间”揭晓节目备受期待的两大悬念:一是奥迪Q7一年试驾权的最终归属终于尘埃落定——女王盐猜中4场比分,遥遥领先其他美女直播,幸运获得Q7试驾权;二是回馈陪伴支持节目一个月的粉丝朋友,最后一日的直播进行幸运!在参与节目互动的网友中选出1人送出终极大奖——奥迪Q3中国大陆地区一年试驾权,凡观看直播参与互动皆有可能获得这份大礼。

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随着终极大奖奥迪Q3的抽出,持续了一个多月的《香蕉球·直播法兰西》也圆满落幕。直播接近尾声时,已是巴黎午夜,尽管北京已迎来早高峰时段,但仍有数万名网友守在直播间不愿离去,以此方式在表达着不舍的情绪,30天的日子里,报道团同网友一起度过了美好的法兰西之夏,在享受足球的同时,网友们也体会到了颠覆性的大赛观看方式和体验。我们也和网友一起期待,体坛传媒在积累此次直播经验后,利用自身优势在奥运会和世界杯到来之际能有更多亮眼表现,为观众呈现更为精彩的直播内容。


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