才半月 意大利人何以粉转黑？为形象苏宁必须开口

如果翻看最近几天的意大利报纸，几乎可以总结说，苏宁在米兰的大型入主发布会才举办半个月时间，意大利媒体就已集体成为“苏宁黑”。

没有人出来为苏宁说话。全是一片质疑声。托希尔消失了，确实也轮不到他出来说话。萨内蒂是俱乐部的形象人物，但在曼奇尼帅位、转会市场等问题上，他也不能说什么，因为或许他也不太清楚。至于曼奇尼，他说的话非常少，但每一句话都是在影射俱乐部，“我是否续约并不重要”，“图雷不来了”，“我不知道谁负责转会市场”。

种种迹象表明，尽管苏宁买下国际米兰控股权无论价格还是条件都是一桩值得称赞的买卖，但目前托希尔和苏宁之间处于非常混乱的空窗期，印尼人已经甩手，苏宁还不知道如何接手。

更难办的是，托希尔时代请来的博林布鲁克等已经被事实证明不中用的几个英国人，他们和国际米兰的合同2017年夏天到期，苏宁必定不能再用，但既然苏宁暂时没有找到合适的替代人选，这帮人也有任凭乱局演化的趋势。

从企业股权交接的角度看，这样的乱局和空窗期是可以理解的。但从足球豪门经营的角度看，这样做万万不能接受。因为足球豪门最重要的价值就是形象，苏宁不应该也不能容许俱乐部的形象有哪怕一天受到贬损，不能有任何一刻给外界俱乐部无主的印象。

因此，不管目前苏宁对国际米兰新管理层的组建走到了哪一步，也不管张近东对未来蓝黑俱乐部的转会策略有什么规划，目前最重要的都是寻找一个能够代表俱乐部和媒体沟通的人物，能够以官方的身份对意大利媒体和球迷传递苏宁最新的动态，以这种方式来稳住球迷的心。国际米兰离开夏训地之前甚至冷场球迷，没有给球迷签名交流的机会，已经引发不止媒体的骂声。

托希尔时代国际米兰经营的失败，不仅是商业和竞技方面，更是在传播方面。托希尔请来的负责传播的人物并不懂意大利的情况，周围给他出建议的人更是昏招百出，例如毁掉本来有利于自己的瓜林-武齐尼奇交易，还借此来显示对尤文的不屑，以为可以讨好球迷。或者是成绩不好，还声称“反正比AC米兰更好”。

托希尔当然是给苏宁留了一个烂摊子，要收拾好乱局，谁都知道不容易。但球迷当然希望苏宁一步到位。不管怎么说，苏宁需要在传播手段上一步到位，立即确立自己的形象，这样才能稳住军心，也稳住人心。

上述的关键人物，可以是萨内蒂这样的老臣，也可以是莱昂纳多这种英语意大利语流利能够和苏宁、意大利两方面实现顺畅沟通的国际人士，也可以是苏宁方面派出的有能力和意大利当地进行沟通的人选，包括有望成为主席的Steven本人。总之，事不宜迟，为了国际米兰的形象，苏宁必须发声。