巴萨胸前赞助白亏2500万 耻辱合同是如何诞生的？

记者梁宏业报道

悬而未决的巴萨胸前广告赞助商终于有了定论，俱乐部7月19日宣布，新赛季球衣赞助商仍将是卡塔尔航空。然而据媒体透露，巴萨高层承认赞助金额并未改变，仍是3550万欧元，与主席团曾经宣布的6000万到6500万的目标价格相差甚远，甚至还不如前任副主席法乌斯一度与卡塔尔人谈好的6000万。

原合同6月30日到期，巴萨公布新赛季球衣时并未印上卡塔尔航空的标志，显示了提价的决心。然而另一方面，巴萨找不到新赞助商，尽管合同已过期20天，诺坎普球场里粉刷的卡塔尔航空标志仍未被涂掉，说明俱乐部最终很可能屈服。果然双方续约1年，之后都礼节性地表达了对对方的尊重和对继续合作的肯定，但分手仍已基本注定，巴萨要在这无可奈何的1年中赶紧找到新的合作伙伴。

罗塞尔出任巴萨主席后，凭借与卡塔尔人的良好关系，先后让卡塔尔基金会和卡塔尔航空成为巴萨球衣赞助商。2014年罗塞尔因内马尔转会案辞职，巴尔托梅乌接任，不过巴萨权力结构并未改变，仍准备与卡塔尔航空续约。时任财务副主席法乌斯已和卡塔尔人谈妥条件，赞助金额大幅提升到每年6000万，包括一队比赛胸前广告、训练服广告和诺坎普球场广告。

然而去年1月巴萨出现危机，巴尔托梅乌被迫宣布提前举行主席大选，在和拉波尔塔等人的选战中，胸前广告数额成了巴尔托梅乌的最大弱点，因为巴萨所得远逊曼联、切尔西。拜仁与德国电信的赞助金额虽然只有3300万，但将训练服广告另外单卖给卡塔尔航空，作价1500万，所以拜仁的胸前广告收入也高于巴萨。面对竞选对手的压力，巴尔托梅乌表示要力争提高赞助金额。

与卡塔尔人谈妥续约事宜的法乌斯没能留在新主席团内，而是离开了俱乐部，巴尔托梅乌在重新谈判时坐地起价，卡塔尔人被激怒了，认为巴萨撕毁协议毫无诚信，从此拒绝再谈。巴萨经历了市场总监辞职等事故，仍未能说服卡塔尔人加价，也没找到其他赞助商，陷入骑虎难下的境地。

巴萨负责市场的副主席阿罗约曾表示，新赛季胸前广告可能“裸奔”，为了不糟践巴萨的品牌价值，为了将来能找到愿出高价的赞助商。但巴萨始终是需要赞助的，裸奔1年代价太高，而且就在此时，当地法官宣判俱乐部在拉波尔塔时期卖出的一块土地无效，要取消交易，俱乐部要向当时的购买方支付近5000万赔款。于是巴萨必须找到一份胸前广告赞助，哪怕金额无法让人满意。

俱乐部胸前广告年赞助额排行榜上，雪佛兰7100万赞助曼联、横滨轮胎5500万赞助切尔西、阿联酋航空4000万赞助阿森纳都超过巴萨的金额，再考虑到曼联和拜仁的训练服广告都是单独售卖，巴萨更是被远远甩在后面。

无论从体育成就还是影响力来看，巴萨都是世界最顶级的俱乐部，无论是在非洲、南美还是亚洲，巴萨球衣都极受球迷喜爱。尽管上赛季欧冠1/4决赛被马竞淘汰，巴萨最近8年6夺西甲、3捧欧冠的成绩仍笑傲群雄。然而，巴萨获得的赞助金额明显与球队在世界足坛的身份不符，管理层的所作所为完全配不上巴萨在球场上表现出的能力。

目前巴萨正在接触亚马逊，希望下赛季能让美国公司成为胸前广告赞助商，不过谈判依旧非常艰难，亚马逊很难满足巴萨每年6500万的胃口，谈判可能要持续数月之久。