十年中国杯,体育IP掘金大潮中的下一个“中超”?

叶子11-02 11:46

10月26日,“中国帆船第一人”郭川航行岸上团队发布消息,正在单人驾驶帆船穿越太平洋的郭川在航行至夏威夷附近海域时,于北京时间25日下午三点之后与岸上团队失去联系。28日,官方已确认郭川于北京时间10月26日15时至15时30分之间因突发事故落水,至今下落不明。

7d5d2b12220f43c68fe0a6b45f103104.jpg作为中国帆船第一人,郭川早已在帆船领域完成了多项壮举。他是第一位完成沃尔沃环球帆船赛的亚洲人、第一位单人帆船跨越英吉利海峡的中国人、第一位单人不间断环球航行过“海上坟场”合恩角的中国人……并创造了人类首次驾驶无动力帆船采取不间断、无补给的方式穿越北极东北航道的世界纪录。

从事职业航海,郭川累计投入达7位数,但他为国人收获回更珍贵的精神财富,让帆船运动在中国开始为更多人所知。

当我们为远在夏威夷海域却至今仍无音讯的郭川祈祷祝福之时,中国大陆的南端,深圳大亚湾海域,千帆竞发,10月27日至30日,在这个金秋十月,走入第十个年头的中国杯帆船赛如约而至。

大图-01.jpg作为国内唯一以“中国杯”命名的大帆船赛事,中国杯帆船赛不仅代表了国内大帆船竞技的最高水准,短短十年之内,它的发展已经超越了具有30多年历史的泰王杯等传统赛事,成为现今亚洲规模最大、世界知名度日盛的国际大帆船赛事。

今年中国杯迎来了38个国家和地区、138支船队参赛,自创办以来共有492支船队、7800名帆船选手参赛,四次荣获年度亚洲地区最佳帆船赛事;2010年起被正式列入国际帆船赛历;2015年,国际帆船联合会授予“推动航海运动特别奖”……它在短短十年内取得的成绩让人惊叹。

201608050354076w.jpg相比往年,中国杯主办方今年特意把相对专业的Racing组与Cruising组分开,让专业团队充分享受竞技乐趣的同时,也让更多的参赛选手享受海上冲浪的乐趣。这是中国杯十周年赛事的一大变化。经过十年打磨,中国杯帆船赛也成长为国内资本青睐的赛事资源。

与今年3月在三亚举行的第七届环海南岛国际大帆船赛相比,中国杯的参赛船队数量更多、更具国际性、同时也拥有更优秀的商业基因。目前来看,国内知名度高、值钱的本土体育IP并不在多数,只有中超、中网等相对比较成熟,资本方在一轮疯狂购买国外IP的过程后,目光将逐渐转向国内的赛事。作为该领域唯一带有“中国杯”字样的赛事,同时也是整个帆船赛事行业里的龙头老大,中国杯帆船赛并不仅仅是一个区域性赛事,它的影响力已经覆盖整个亚太,正在走向世界。

20161028053124tk.jpg当下,帆船运动虽然尚未大面积普及,人口基数也不是太多,但它的参与人群的高端性、消费能力、影响力、话语权、指标意义、主流社会的存在感都为人所难以忽视。也正因为如此,本报在2013年发起的中国十大品牌赛事评选,也将中国杯帆船赛纳入其中,这一高端赛事的含金量显而易见。

近年来,随着70、80后逐渐成为社会消费主力,中国的高端人群的消费观念也在随之变化。这一主力人群中,有相当一部分人在中国的一线大城市以及英、美、澳等国外知名学府接受过良好的高等教育,他们的消费理念超前、新潮,却有别于传统意义上的“土豪”。与原先一味追求奢华的生活方式不同,他们更趋向于追求高品质、高品位的生活方式,独立、冷门且富有个性的小众潮流品牌与运动方式也随之兴起。

1477725460456045841.jpg今年,组委会请来郭涛和石头来为赛事助威。

招商银行历年来发布的《高端人群生活形态和消费习惯报告》常被视作“中国富豪生活形态和消费趋势变迁”的晴雨表,该报告近年来显示:拥有健康并充满活力的身体、有一个和谐美满的家庭、有时间和自由去做自己喜欢的事情,成为高端人士心中定义的幸福生活主要方向。其中,强身健体是高端人士最关心的议题。旅游、家庭健康与子女教育将会成为高端人士未来消费增长的主力区间。当工作不再是全部重心,高端人士逐渐将注意力转移至家庭,而能够凝聚全家参与的运动如登山、慢跑、帆船、网球、高尔夫等运动进入视线,并成为高端人群的重要生活方式。

中国杯帆船赛创始人兼首席运营官晓昱说,早在十年前开始规划这项赛事时,就确定了一个要以打造高端大帆船赛事为切入点,集结竞技、文化、艺术,时尚、产业于一体的海洋嘉年华战略。“那时还没IP这个提法,看起来非常超前。我们只是想象,未来真正的滨海嘉年华应该是怎样的。除了赛事期间全国各地甚至全世界的帆船爱好者,驾驶着各种各样的船只齐聚中国杯,还有音乐季、电影节、艺术展、游艇展……甚至未来还有主题公园。”

20161029011910rX.jpg在晓昱看来,正如每年五月中旬的法国南部小城戛纳,颁出至高荣誉“金棕榈奖”的电影节让这座地中海风情浓郁的城市同时以游艇驰名世界;金秋十月的深圳大亚湾畔,以帆船之名扬起风帆,也必将是一场全城盛宴。包括旅游、酒店、地产、会展、交通、运输、船艇设计研发制造及维修、高端服务业等等在内的一系列产业消费、产业结构调整、甚至城市结构转型都可以因此带动起来。走过十年的中国杯帆船赛,正着力打造一条覆盖全民生活的商业产业链与运动娱乐生态圈。

对于致力于将“中国杯”打造成明星IP的赛事主办方来说,帆船运动在中国仍处于起步阶段。理论上,当一个国家人均GDP达到6000美元时,帆船行业往往就开始进入发展的快车道;而到了8000美元以上,就能实现腾飞。

2016818162857_34230.jpg目前我们国家的人均GDP早已超过这个数字——不少沿海城市的人均GDP已经过了两万美元,深圳甚至已经到了2.6万美元,但整个国家20英尺以上的帆船却只有1000多艘,一年参加过8次帆船运动的人数不到2000人(引自行业媒体赛领的报告)。而2014年美国的数据则是,拥有190万艘帆船,有122.5万人次一年参加过8次帆船运动,各类水上运动的受欢迎程度和参加人数,仅次于跑步。这一高端运动对于专业知识、装备支持和天气条件的要求远高于普通有氧运动。

然而,多年前的中网、上海大师赛、观澜湖高尔夫大赛,赛事起步阶段也曾步履维艰;而今,网球与高尔夫在中国早已呈现出爆炸性发展模式,参与运动的人数逐年上升、赛事规模逐年扩大的背后,呈现出高端运动逐渐走入普通民众的大趋势。

体育是城市文化氛围和现代生活方式的重要内容。作为深圳市的一张城市名片,中国杯帆船赛在走过十年历程之后,已经开始进入相对成熟的运转模式。作为倡导积极健康、兼具格调与品位的高端生活方式运动,已经呈现出大众化、年轻化、娱乐化趋势的帆船运动,也将会迎来新一轮的产业布局与消费升级。

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