两支广告展现多面库里 场上场下还原最真实的MVP
你还在为斯蒂芬·库里30英尺外的变态准远投痴迷吗？告诉你，他的影响力远远超出你的想象。库里拍摄的安德玛和碧然德广告，不仅显示出他强大的市场吸引力，更让不同文化背景的人都感到愉悦。
在最近的一场比赛暂停期间，奥克兰甲骨文球馆播放了库里主演的两部风格迥然不同的广告，足够打动人心。
第一个广告是由安德玛发布的“让它变成旧闻”，描述的是一群黑人孩子一边玩着篮球，一边飞快说出库里惊人的职业成就，并质疑他在总决赛上的失常表现，激励他要做到更好。无疑，这是一部面向黑人受众的商业广告。
“我猜你就会这么说，”库里笑着说，“黑人孩子们肯定喜欢看它。”
第二个广告是由全球饮用水优化品牌碧然德公司制作的，画面描述了一个白人女孩在乡郊公园里荡秋千，库里走过去，最后说出了那句经典广告词，这让她非常开心。它呈现了一个和安德玛广告完全不同的世界，唯一不变的主角是库里。
“碧然德制作的这个广告……受众完全不同。”库里说,“在同一时间播放这两个不同的广告，并没有特别的深意。我是个多才多艺的人，尽量呈现出真实的自己。”
重要的是，这两个广告彼此和平共存，都获得了成功，我们比以往任何时候都更能意识到这一点。
广告的拍摄非常真实，孩子们都来自于加州的奥克兰，导演甚至在当地找到了一块篮球场。考虑到勇士队在三年内会将新球馆移至旧金山，奥克兰突袭者队也将搬迁到拉斯维加斯，这点尤其重要。现在，勇士队还在奥克兰打球，理应拍出这种具有地域风格的商业广告。
“勇士在奥克兰拥有坚实的球迷基础。过去八年我一直在奥克兰打球，这里就是我的家。”库里说。
看到那些孩子，让库里想起自己在夏洛特成长并征战AAU的时光，还有夏洛特的中央教堂——那里就像是他的根。
广告的创意始于上赛季总决赛期间，当时勇士队以3：1大比分领先骑士。相对赛果更重要的是，他们想展示一个卓越的库里。
“这不是什么秘密，广告中的故事情节总是要和现实合拍。”Droga5创意公司的艺术总监蒂姆·戈登说。
然而在那之后，矢志卫冕的勇士队大倒热灶，最终被骑士逆转，于是，广告片又有了新的剧情。
“过去两年，他第一次需要有些东西去证明，他辜负了湾区球迷的期望，人们突然发现，之前世界对他的狂赞有些名不副实。”戈登说,“他要努力证明自己可以变得更好、更强。”
于是，库里的广告片也有了新构思。
“以前他总是一个人表演。”戈登说，他曾和库里合作拍摄了三部广告,“人们总是专注于库里疯狂的三分球或者是华丽的助攻。但当我们将其他人和整个奥克兰融入情节中后，就变成了一个完全不同的故事。”
它变得更……不只是奥克兰，还有一些元素随之出现。
“他听到了那些刺耳的批评，所以现在他是为整个奥克兰打球。我们力求广告中呈现的一切都是真实可信的，孩子、球员都是如此。”戈登说。
“看到这些人出现在镜头里，用自己的方式告诉我他们的真实感受，这种感觉非常酷。”库里说。
无论今后库里到哪里打球，看到他能成为那个地区最闪耀的明星，这才是最酷的。
撰稿：王明琛