【解读】马云牵手IOC意义远超体育 帮奥运升级换代
记者马德兴达沃斯报道
如果不来到达沃斯，很难体会与理解为什么它有“世界经济风向标”的说法，就不可能感受到中国国家主席习近平在这次开幕式上主题演讲对世界各国的影响力，也就无法理解为什么阿里巴巴与国际奥委会在此时正式签约。从另一个角度来说，若不是了解此番双方谈判过程中的艰辛，就很难理解这次阿里巴巴成为国际奥委会的“全球合作伙伴”究竟意味着什么。它不止是中国民营企业或公司走出国门、通过赞助世界体育赛事来加速中国体育产业的发展那么简单，更是中国作为世界第二大经济体在经济引领全球化方面的一个“风向标”的具体体现，是文化甚至是政治方面的重大突破，为中国未来的发展在国际上赢得更多的话语权奠定了重要基础。因此，其意义已远超越了体育。
①体育无法摆脱政治
体育运动自身所特有的“非意识形态”自然属性，让我们长期以来一直坚信“体育与政治无关、奥运与政治无关。”但是，现代奥林匹克运动发展的历程告诉我们：奥林匹克运动永远不可能真正将政治排除在外，自然也就不可能不受到政治因素的影响，更多的时候，其受到国际政治的干扰还相当严重。就以2016年里约奥运会上美、俄两个大国围绕着兴奋剂问题的争斗，看上去似乎是美方在“维持正义”，俄罗斯田径队被禁止参加奥运会。可是，随后俄罗斯“黑客行动”、公布的一系列兴奋剂免遭处罚名单中出现大量的美国运动员名字，让世人更清楚地认识到：背后是两个大国在政治上的博弈，运动员仅仅只是“棋子”而已。
换言之，奥林匹克运动随着社会与世界的发展，其实已转化为一项具有鲜明政治目的与政治色彩的文化活动。而且，欧美人尤其是美国人在其中扮演着“规则的制定人”、“秩序的维护人”之角色，从根本上，是为了维护其自身的利益。也正因为此，作为来自于新近崛起的大国，中国的一个民营企业阿里巴巴提出希望能成为国际奥委会的合作伙伴后，会受到美国方面的百般阻挠。原因丝毫不难理解：美国人当然最担心的是其自身的利益受到影响与冲击。
这种影响与冲击首先就体现在中国的互联网公司成为了IOC的合作伙伴之后，美国的互联网公司意味着就没有了机会，美国自身的利益将会受到影响。特别是，互联网作为美国人发明的东西，如今在技术运用方面反而不如中国人，再由中国来引领国际奥林匹克运动本身的“升级换代”，这显然更让美国人从内心难以接受的。也正因为此，美国人当然会想方设法来阻止这次合作。
但是，阿里巴巴还是成功地与国际奥委会携手了。从这层意义上说，它是一次重要突破，是中国在中美两国的另类战场上取得的一次“压倒性的胜利”。尽管在谈判过程中，政治因素似乎并未叠现，但美国方面通过国际奥运会所提出来的各种问题无时不刻又潜藏或带有浓厚的政治色彩，特别是双方不同的思想、理念与文化所造成的不同理解。
在国际舞台上，中、美、俄仍是最具实力和影响力的三极。奥运竞技舞台上，中国夺金挂银也早已是“家常便饭”，在金牌榜和奖牌榜上也是中、美、俄三强斗艳。但是，在国际体育事务的处理上，中国声音显得过低。美、俄两国之间的争斗一直贯彻着近代奥林匹克运动的发展，IOC迫切希望中国能早日加入其中，改变过去两强对峙的局面，形成中、美、俄三足鼎立的全新格局。如同中国当年加入WTO后增强了在国际政治与外交事务特别是国际经济贸易事务方面的发言权与主动权，进一步发挥中国作为发展中的大国在各方面的作用一样，阿里巴巴此番以牵手国际奥运会为契机，将会有力地助中国体育一臂之力，在国际体育事务中赢得越来越多的自主权与发言权，特别是赢得与国家整体实力相对称地位的国际体育话语权，从而扩大中国在国际社会上的地位。
②全球化软实力的展现
正在达沃斯进行的世界经济论坛上，国家主席习近平在题为《共担时代责任 共促全球发展》的主旨演讲中，明确表达了中国将继续作为增长的关键力量在世界经济中发挥引领作用，并致力于推进战略性的改革进程；展示了中国将继续推进全球治理改革，致力于推进全球化。过去，美国和英国是经济自由化和全球化的拥护者和捍卫者，但如今他们却裹步不前，而中国在此刻坚定不移地推进全球化、继续引领，充分展现了“应势而为、勇于担当”的领导力，更显现出中国作为一个大国的责任。
1月18日晚间，马云明确表示“在未来30年希望看到一个更包容的全球化，希望全球600万个中小企也能够在全球自由地做生意。”而且，在对话中，马云还提到了“软实力”的问题，并在最后称：明天(19日)将会有一个“big announcement(重大宣布)”，希望在座的各位都能参加。
马云没提前透露，这个“重大宣布”就是阿里巴巴将与国际奥委会展开合作。这次合作其实就是马云和他的阿里巴巴在“全球化”方面所迈出的重要一步，与习主席在此次论坛上主题演讲遥相呼应，更是具体践行。尤为重要的是，这次双方的合作不止是中国企业进一步迈向国际化的体现，更是通过体育这个影响更广、更易为世人所接受的平台，向世界展现中国的“软实力”。更何况，马云本人就是中国“软实力”的一种体现，因为他代表的是新经济形态。
习主席明确指出，“世界经济面临的根本问题是增长动力不足，创新是引领发展的第一动力。”所以，改变目前世界经济现状，首先就是“坚持创新驱动，打造富有活力的增长模式。”马云的阿里巴巴是一家民营企业，“玩”的新经济，是一种全新的增长模式，中国人“玩”的历史和美国差不多，而且在同一领域内，马云做的并不比美国人差，甚至运用方面的核心技术更具优势。这就有别于传统企业或公司的对外合作，通过与国际奥委会的合作，帮助奥运会实现“升级换代”，影响将更加深入人心。
更何况，体育本身在很大程度上就能展现一个国家的“软实力”。习主席如此重视体育，显然有更深远的考虑，它是实现“中国梦”中一个重要的环节。在国人生活有明显改善的情况下，让更多的人参与到体育活动中来、提高生活的质量，同时通过体育来向世界展现一个更好的中国。阿里巴巴抓住机遇，与国际奥委会展开合作，在加速自身企业进一步国际化的同时，也是明确向外界潜移默化地传递这样的信息。
③奥运实现升级换代
从2016年1月23日与国际奥委会第一次展开正式接洽，到2017年1月18日瑞士当地时间早晨正式完成签约，阿里巴巴此番与国际奥委会的合作之路走得相当艰辛，堪比当年中国加入WTO。这次阿里与IOC展开的是一项长达12年的合作，对阿里巴巴本身而言，其实是加速自身全球化的一个重要举措。对国际奥委会而言，则是他们希望借助阿里的核心技术力量，实现奥运自身的革命与飞跃。
纵观奥运发展史，先前曾有两次革命，一是广播，二是电视，第三次“革命”无疑就是互联网。这样的重任落到一个来自中国的企业身上，不管是对阿里巴巴集团本身还是对中国，既是荣誉、更是责任。这种“革命”不仅体现在赛事传播本身方面，更是运营手段与方式。譬如，据国际奥委会官员介绍，每届奥运会，仅运送官员、裁判员、运动员等所动用的车辆司机需25万人次。过去每届奥运会都会遇到尴尬问题，即组织者联系不到司机了，相关的运动员、裁判员或官员不得不等很长一段时间。但如今阿里巴巴介入后就很容易帮组织者解决这一问题，而且，阿里巴巴方面在谈判过程中明确告诉IOC：在2020年东京奥运会完全解决这个问题。
这只是一个最简单的例子。实际上，在门票销售平台、大数据收集等方面，阿里巴巴都可以帮IOC实现升级换代。在升级换代过程中，还可以帮IOC解决另一个困扰多年的大问题，就是让受众更精准。打个比方，奥运期间，观众很多，尤其是电视或网络平台的观众。但IOC本身并不知道他们在哪里，或更感兴趣的是什么项目。但与阿里合作后，IOC可顺利解决这个问题。这就好比国内“双11”期间，阿里的销售额高达1207亿元，重要的不是人多，而是通过大数据支持，实施用户分层，让受众更为精准，销售也更有针对性。
更重要的是，对IOC而言，与阿里合作后，可以让四年一届的奥运会变成“无处不在、无时不在”的一项运动，成为人们生活中的一部分。这对奥林匹克运动本身而言，帮其解决了从诞生之日开始困扰的两大核心问题，即一是时间间隔过长(4年)；二是与体育迷即受众群体之间的距离甚远。阿里巴巴通过技术尤其是其移动端数字化技术，彻底解决了这两大“时”与“空”问题，完全是奥运本身的一次“大革命”与“大颠覆”。由中国人来引领与完成这样的“革命”与“颠覆”，是中国为奥林匹克运动作出的重大贡献，也是一个负责任的大国的担当与责任。对阿里巴巴而言，通过这次合作，在实现其自身价值的同时，更能在国际上展现其一家中国民企的风采。
④三次联姻终抱佳人
当阿里巴巴与国际奥委会正式牵手时，不了解内情的或许会有这样的担心，即马云作为一个商业界呼风唤雨式的人物，先前几次介入体育与足球，都未能取得想要的结果。这一次，马云与IOC联手，能成功吗？此乃其一。其二，最近一两年来，中国资本疯狂收购海外俱乐部，包括不惜重金抢购外援，引起国外欧洲足坛的强烈反感，负面消息不断，包括中资拖欠资金等。这会对阿里巴巴这次合作会带来不利影响吗？
的确，阿里巴巴最早进入体育与足球，应该说是与广州恒大联姻。但人们印象最深的，还是去年收购国安俱乐部未果。在这次失败的过程中，马云和他的蚂蚁金服最失败的地方，是缺少真正的专业人士，未“吃透”足球规则，对中国足协的相关规定不甚了了。但这次马云和他的阿里巴巴之所以与国际奥运会联手，背后有一个熟悉国际体育规则、深谙欧美体育界人士思想的国际专业体育团队盛开集团，这帮马云和阿里巴巴少了N多“弯路”。在帮万达收购盈方、帮海信牵手欧足联后，盛开在国际体育对外交流方面已树立良好的口碑，此番帮阿里巴巴牵线，完成与国际奥委会的合作，使中国企业已横跨奥运会、世界杯、欧洲杯等各种体育赛事，在推广中国“软实力”方面将发挥更为重要的作用。
从另一个角度来说，尽管阿里此次与IOC的谈判过程异常艰辛，但在谈判的过程中不是简单地站在各自不同的立场上进行谈判，而是能及时掌握对方的心态与想法，适时适势调整策略与技巧。加上马云本人因精通英语拥有不一样的视野，因而最终达成合作。这种优势也让阿里巴巴在合作前进的道路上更顺畅。而且，可预见的是，由于马云本人的视野与众不同，加上又有熟悉国际体育游戏规则的高参，阿里未来与国际奥委会之间的合作前景似乎更光明。