2017中超转播格局尘埃落定 央视每轮至少转两场

终于，在2017赛季中超开赛前一天，“到底去哪看中超”迎来了一个明确答案。据记者获得的最新消息：苏宁旗下PPTV获得新赛季中超新媒体独家版权，另外，接下来的亚冠比赛，PPTV同样是独家新媒体平台。

电视台方面，央视获得了每轮至少两场比赛的直播权益，同时还获得了全部比赛场次的视频集锦点播权，地方台情况则与上赛季基本维持一致。暴风体育、微鲸电视则继续拥有每轮一场比赛（央视直播场次）的权益，依然拥有每轮一场固定场次的移动端转播权，微鲸科技则继续享有每轮一场的OTT端转播权。

此外，新进入中超版权格局的今日头条则成为2017-2020赛季中超联赛官方短视频合作伙伴，搜狐将成功在短视频点播权方面获得续约。另外，微博与中超的短视频合作也接近达成。

乐视失意 聚力实力大增 今日头条微博入局

在乐视退出后，PPTV聚力体育顺利成为2017赛季中超新媒体独家合作伙伴，将拥有PC和移动端全部240场的新媒体转播权。体奥动力和PPTV目前暂时只签订一年合同，金额据了解为13.5亿元人民币。

除了PPTV，央视也在此番的足球版权大变局中成为受益方。随着体奥动力全面接手2017-2010亚足联赛事全媒体版权，3月1日的亚冠联赛，央视已经先行恢复直播，接下来球迷可通过央视收看亚冠等一系列亚足联赛事。中超方面，据了解，苏宁对央视表现出足够的诚意，不仅在版权费用上没有过高的要求，而且央视获得了每轮比赛至少两场的直播权益，同时其还获得了全部比赛场次的视频集锦点播权。

今年，中超首次把短视频版权资源出让，今日头条成为2017-2020赛季中超联赛官方短视频合作伙伴，每年的费用则在千万级别。本次合作后，今日头条提供的视频将包括所有中超赛事的官方3分钟集锦、本赛季首次尝试的赛中实时EVS慢镜头（进球、红黄牌等事件型）回放短视频。另外，体奥动力制作的中超人物访谈等精品原创视频节目也将同步到今日头条的中超短视频频道。此外，微博与中超的合作接近达成，获得的权益与今日头条相似。

毫无疑问，在中超版权大格局重新洗牌后，乐视体育是最大的失意者。接连失去亚冠和中超等赛事版权，让乐视体育流失掉了最核心的版权资源。目前乐视体育所剩的足球版权资源中，除了独家直播的意甲，剩下的只有与其他平台共享的英超和德甲。

此前，亚冠比赛的突然停播不仅导致乐视体育声誉受损，还面临后续会员补偿的问题。据腾讯科技报道，乐视体育方面给出的会员赔偿方案并不能够令会员们满意。乐视体育方面称，因为各种会员购买渠道和时间长度都不一样，促销方式也不尽相同，所以需要会员逐一打电话跟客服具体对接补偿方案。

据了解，因为乐视体育会员有1个月、3个月、1年不同期限的会员，还有捆绑销售的会员，所以补偿方式不同：部分用户将会被延长会员时间长度，只有部分用户才会被退款，这种做法也让很多会员颇为不爽，乐视体育为防止谩骂，一度关闭了自己官方微博的评论权限。除了乐视体育声誉受损外，更要命的是，此消彼长，乐视体育的直接竞争对手PPTV骤然变得更加强大。

在此次的版权角逐大战中，另一大玩家腾讯最终并未入局。据体育大生意了解，腾讯与体奥动力一度接近达成合作，但考虑到苏宁已经成为体奥动力的新晋大股东，体奥动力与PPTV势必形成更亲密的合作关系，所以腾讯在权衡利弊后最终选择放弃中超版权的竞争。

乐视中超付费模式宣告失败

在此前的报道中我们曾援引过一位知情人士的分析，“新赛季，乐视体育将确定放弃中超新媒体独家版权，甚至有可能连非独家也不要。”这一分析如今在中超开播前变成了事实。

乐视体育放弃中超的根本原因在于接盘价格过高。一个赛季的试水后，乐视体育看不到通过会员付费收回成本的任何希望，加之其长期以来都存在的资金链紧张问题，最终一番权衡后决定放弃。其实，这点早有迹象，去年投资乐视的融创中国董事局主席孙宏斌就曾公开表示，“（乐视）体育今年就不用买中超版权了，中超版权十几个亿，我觉得没有意义。不买中超就挺好的，或其他的贵的就少买点 ，一年有一万场直播，没有中超也没关系。”

其实，大家从一开始都明白，中超需要培养用户付费观赛的模式。早在体奥动力5年80亿元拿下中超版权之后，体奥动力的投资方华人文化董事长黎瑞刚就曾在接受外媒采访时表示，这场豪赌是在押注年轻人将在移动设备上付费观看内容、以及足球将成为中国内地的一个重要产业。

很显然，仅从媒体业务方面来看，广告和付费直播依然是体育媒体最大的两块常规性收入来源。但这种模式早已证明，单单靠广告费无法弥补高昂的版权购买成本。所以，乐视体育此前在以2年27亿元接手中超新媒体版权之初，就寄希望于付费模式的成功。

时任乐视体育副总裁的于航去年在与体奥动力开启中超合作的发布会上，就明确表示：“从2018赛季开始，乐视体育将联合体奥动力将中超联赛带入全面付费时代。”从2016赛季中段开始，乐视体育已经在部分赛事场次中试点为球迷提供增值收费服务。

但现实与理想中差距悬殊，乐视体育寄希望于通过会员付费模式实现成本的回收，实际上，中超的会员转化率不及英超的十分之一，这彻底打碎了乐视体育的中超付费梦。乐视体育手握中超新媒体独家版权，却难以借助中国这一最具价值的IP实现会员转化及付费，其中最重要的原因就是，央视及各地方电视台也都拥有中超版权，这造成中超球迷的巨大分流，乐视体育的付费模式最终竹篮打水。乐视体育联席总裁刘建宏2016年年底在深圳的Lesports Connect峰会上曾公开对媒体表示：“我们将版权抬到了天价，那么商品就应该符合商业逻辑。我认为，不应该有那么多电视台免费播出中超，这是对中超商业价值最大的伤害。”

刘建宏道出中超付费模式难以实现的原因，却招致不少球迷的的吐槽和质疑。这或许说明，到目前为止，体育观赛付费模式形成规模化的时机并不成熟。可与此同时，乐视体育的现实情况决定它在这种局面下撑不了那么久。一位央视工作人员这样表达对苏宁和乐视体育的看法：“前者尊重现状，合作求发展，后者视央视为对手，图谋颠覆。”

背靠苏宁 PPTV能实现乐视体育未竟的梦想吗？

在体育付费直播方面，国内尝试者众多。足球方面，天盛曾经因为在中国大陆强行推行付费模式而倒闭破产。在经过多年的体育市场培养和体育受众的成长后，2014年，掌握英超版权多年的新英体育才尝试推出付费看英超模式，单场价格为标清5.99元、高清9.99元，这个价格显然更容易被人接受。截止2015年11月，其付费用户就已经接近200万。

篮球方面，尝试付费直播的则是NBA。2015年7月1日，腾讯在正式拿下NBA的网络独播权之后，试水付费直播，在每天的特定赛事中设定会员权限。腾讯的付费观赛模式设计得很谨慎——他们选择付费的比赛一般是每轮“次”精彩的比赛，这也是腾讯NBA会员制推行过程中反对声音较少的一个原因。

去年，在乐视体育开启中超时代时，体育大生意曾作出如是分析：“在国外，优质体育赛事通过付费收看是一种常态，但此前在中国却很难成型，一方面是用户消费习惯还未养成，另一方面是还没有一家公司拥有海量的体育赛事版权。从中国体育产业发展的角度来看，中超付费观赛是未来发展的必经之路，并非完全不可接受，但在大规模推广付费模式之前，乐视体育首先必须提供最优质的服务和用户体验，只有与人方便，才能自己方便。”

一个赛季的尝试之后，乐视体育的中超付费模式探索最终折戟，乐视体育放弃的中超新媒体独家版权被PPTV接手。对于已经拥有中超、西甲、英超、亚冠、亚洲杯等优质IP的PPTV来说，未来在会员付费上仍会继续发力。据体育大生意了解，目前PPTV方面已有付费会员方面考虑。但目前看来，拥有海量的体育赛事版权的PPTV，还需要在提供优质服务和提升用户体验方面下更多功夫。

相比于需要反哺母公司乐视的乐视体育而言，PPTV的后台苏宁显然实力更为雄厚。有乐视体育的前车之鉴，苏宁对通过中超赚钱或许并没有抱有多大希望，相反，苏宁会调动旗下的各个板块来支撑体育版权资源的巨大投入。苏宁也相信旗下各个板块会从体育版权资源受益。与此前的乐视体育相较而言，留给PPTV的时间更为宽松，其资源也更为丰富。

作为最早涉足体育转播的平台，PPTV从被后来者围剿到如今即将重回巅峰，时也势也，接下来PPTV获得的关注度或不亚于此前的乐视体育，只是风云变幻莫测，体育直播平台的博弈还没到尘埃落定的时候。

■■本文作者：陈曾义