移动电竞呼啸而来 这个时代来得比想象更快

当电竞归于体育的概念刚刚被大多数人接受，移动电竞作为电竞的一个分支又开始向我们挑战对于体育的认知。2016年，凭借几款国民级移动电竞产品的出现，移动电竞赛事在中国迅猛发展，甚至已然跑到了世界前列。进入2017年，各大公司对于移动电竞的探索再次加速，而去年还在展望的移动电竞时代，似乎比想象中要来得要更加迅速。

解答：什么是移动电竞？

是指移动端电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。移动电子竞技运动就是利用手机、平板电脑等移动游戏设备作为载体进行的、人与人之间的智力对抗运动。简单来说与传统竞技不同的地方在于设备的不同。

与传统电竞相比，移动电竞的优点很明显——易上手：移动电竞的操作更为简单，使得普通用户更容易上手；更便捷：由于设备上更为轻便，移动电竞任意时间场所都能进行；用户多：得益于移动电竞的低门栏，使得用户基数庞大。

但移动电竞同样也有缺点——产品生命周期短：由于移动电竞产品更新迭代速度快，导致移动电竞项目的生命周期相比端游要短；优质赛事缺乏：移动电竞目前仍处于探索与发展阶段，传统的第三方赛事重心仍在端游；观赛体验弱：一方面在移动端上操作较为简单，选手难以像在端游上完成精妙操作。另一方面游戏的整体质量无法与端游相比。

目前，移动电竞主流产品有以下几款——

MOBA类：《王者荣耀》，目前移动电竞界当之无愧的王者。由腾讯游戏开发并运行。游戏玩法近似英雄联盟，主要联赛是KPL。

休闲类：《球球大作战》，移动电竞界的二当家，由巨人网络出品，最新的数据显示注册用户已经达到3亿。休闲竞技的概念吸引了大批年轻人参与，主要的联赛是BPL。

卡牌类：《部落冲突：皇室战争》，由芬兰游戏公司Supercell推出，以《部落冲突》的角色和世界观为原型，在国外赛事较为普遍。

现状：走在世界前列的中国移动电竞

1月在伦敦的一个移动游戏大会上，Twitch电竞经理瑞恩表示，关于移动电竞会怎样发展现在还不好说，因为还不明朗的地方不仅是移动电竞市场能有多大，也在于这个市场是否真的存在。

当国外很多业内专家还在观望或者是在预言移动电竞的巨大潜力时，中国的移动电竞产业已经开始兑现这些潜力了。

中国电竞产业报告显示，2016年，移动游戏市场占比历史性地超过客户端游戏市场，达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。2016年中国移动电竞收入171亿元，增幅达187%。与其一同高速增长的还有移动电竞用户数，数据显示已达2.68亿，月活跃用户约为1.3亿。

赛事方面，去年全年的移动电竞赛事超过百场，平均不到三天就有一场移动电竞赛事在进行。其中既有厂商举办的如：腾讯的TGA移动游戏大奖赛、KPL职业联赛、巨人的BPL职业联赛、英雄互娱的HPL英雄联赛。也有国家体育总局等第三方主办的CHEG、CEC等比赛。

而在具体游戏上，庞大的用户增长速度则足够让世界惊讶。去年底，腾讯宣布《王者荣耀》的日活跃量达到了5000万，从日活450万到5000万，《王者荣耀》仅仅只用了一年的时间。进入2017年，移动电竞的浪潮更加迅猛，借助春节《王者荣耀》的日活跃量已达到8000万。在各种三四线城市间，《王者荣耀》如病毒一般在亲友间传播。

除了竞技性强的MOBA类与FPS游戏，休闲类的代表《球球大作战》也在另一个维度崛起。年初，《球球大作战》就举办了全球第一个在万人场馆内举办的国际级移动电竞赛事。不久前，巨人网络发布数据宣称《球球大作战》的注册用户已经超过3亿。

与之对应的是他们在2月份发布的2016业绩快报，其中营收达到23.2亿元，同比增长17.6%，净利润10.69亿元，同比增长338.15%。凭借《球球大作战》的成功，巨人的利润大幅提升，收入占比也从端游转向了手游。

这些国民级移动电竞产品的出现，使得厂商必须要去完善相关赛事，寻求商业模式的新突破。这样的动力，也就让中国移动电竞走在了世界前列。巨人网络在接受我们采访时表示，“这两年来，中国移动电竞的发展速度远远超出了大家的想象，无论是用户基数、赛事热度、玩家热情、产品涌现的速度，都让我们和其他国家相比有所领先。”

趋势：移动电竞是全民的盛大狂欢

移动电竞在今年将要迎来更加迅猛的发展，各大公司也都在抓紧布局与探索各自的移动电竞之路。3月11日，巨人刚开了2017年移动电竞战略发布会，像外界透露要打造移动电竞生态系统。而3月24日王者荣耀KPL联赛开幕，针对移动电竞，腾讯也会有新的动作将要宣布。那么之后的移动电竞发展趋势究竟是什么呢？

全民化：移动电竞的全民化包括了两层含义。第一层是基数的全民化，部分热门移动电竞游戏注册用户都迈入了亿级大关，并且以令人不可思议的速度增长。第二层就是年龄层次的全民化，休闲竞技类游戏的发展，开始吸引更多年龄偏大的用户。移动电竞的用户范围开始跳脱出传统意义上的电竞核心用户。从而真正将全民电竞的概念在社会上普及。

低门栏与强竞技：之后的移动电竞产品会增强上下限的弹性。一方面门栏会更低，上手更容易，操作更简单，内容更休闲化是大方向，以此来吸引更多的用户加入。另一方面，在电竞赛事上会更加强调竞技性与公平性，使得移动电竞的赛事更具观赏性，提升普通用户观赛与参赛的转化率，形成一种良性循环。

社交属性再强化：由于移动电竞游戏的生命周期普遍不长，延长这个生命周期的方式一个是提升游戏的竞技性，另一个方向就是增强社交属性。因为再好的玩法，用户也会随着时间流失，最终他们更在乎的是跟谁一起玩。《球球大作战》的成功很大一部分就是加强了游戏的社交属性。而《王者荣耀》春节期间的一大波新人涌入，恰恰就是靠着亲朋好友间的带动。在未来，为了进一步提升用户粘性，社交属性的再度强化势在必行。

产品赛事一体化：产品赛事的一体化同样表现在两个方面。一方面在产品研发时就考虑要配合电竞赛事的发展，如FPS类游戏需要攻克OB视角等问题，从根本上为赛事服务。另一方面，由于移动电竞厂商和产品的体量已经足够大，相比于第三方赛事，厂商会更愿意产品赛事一手抓。

生态体育化：原本应该跟着传统电竞一步一个脚印的移动电竞由于发展迅速，直接将眼光瞄准了传统体育。整个移动电竞的体育化，代表着未来更加的职业化、规范化以及商业化。巨人在接受我们采访时表示，他们要打造的移动电竞生态体系很多就从传统体育中借鉴而来，包括学习NBA简历职业联盟，学习传统体育的商业模式运作等等。在未来，整个移动电竞的体育化过程无疑会加速。

端手游联动：在未来，端游与手游的联动将成为一种新的趋势。就在不久前，CFPL全新赛季宣布将实现《穿越火线》端游与手游双端赛事的联动运作。这种双端运行的本质，就是为了强化一些电竞大IP的价值。在未来，这种双端联动运行的赛事就会不断出现，一些传统电竞的超级IP显然不想放弃这么大块蛋糕。

关于未来，他们怎么看？

英雄互娱是第一家提出移动电竞概念的公司，在移动电竞产业上布局良久。而巨人网络不久前刚在发布会上宣布将向外界开放共享3亿年轻用户资源，并将耗资两亿打造移动电竞生态系统。我们分别采访了两家公司，让他们谈谈移动电竞之后的发展趋势。

英雄互娱：移动电竞未来的趋势就是普及，加专业化。打游戏就像打篮球一样，看电竞比赛就像看电影一样，它和大文娱产业将殊途同归。我们现在HPL赛事的观看量已超过大部分综艺节目的收视率，随着年轻一代的崛起，移动电竞的未来会更普及。而这种普及，用户也将对移动电竞的内容创新、赛事举办变得更挑剔。所以，移动电竞未来会更趋向于专业化，英雄互娱和传媒大学联合办学，开出全中国第一个本科电竞专业，课程包括游戏策划，赛事组织运营等，目的也就是为了让移动电竞趋向于专业化

巨人：移动电竞从消费层面它会更加生活化。这里指的无论是观看门槛还是参与门槛都会进一步降低，让移动电竞成为用户生活娱乐的常态。

从运作的层面，会更加标准化。因为这个产业高速发展，很多人都在积极探索，也有传统体育和传统电竞的经验可以借鉴，所以相信一套成熟的标准化运作的机制很快会被摸索出来，走出一条真正适合移动电竞发展的道路。

从赛事本身的层面。移动电竞赛事其实是基于有竞技属性的游戏产品而发展出来的，未来的移动电竞赛事根据不同产品的游戏特色，会发展出更多不同的赛事模式，并且赛事运营更加精细化、品牌化、多元化。

我们在未来希望构建的是一个移动电竞产业链各个环节，包含用户生态、赛事生态，内容生态，品牌生态互相促进的良性生态。