【观点】你爱利矛还是坚盾？吸引球迷需要这4大要素！

本赛季欧冠决赛可谓是“矛盾之争”。皇马打进32球为参赛32队中最多，场均斩获2.67球，仅次于2.80球的多特蒙德和2.70球的拜仁。尤文图斯仅失3球为32队中次少，而丢球最少的哥本哈根小组赛便出局，场均失球0.33个，尤文图斯则为0.25个。

早在尤文图斯闷杀巴萨之后便有人提出质疑，认为尤文图斯这种风格的球队夺冠是足球的倒退，并举例说若是斑马军团和当年意外捧起欧冠的切尔西互摆大巴，那场面会是多么沉寂、多么可怕？进而指出，只有西班牙队和恩里克之前的巴萨才是先进足球的发展方向，传控才是王道，美丽足球终将是大势所趋。

其实，传控在防守方面的作用甚至大于进攻，西班牙队在2012年欧洲杯上便因中场倒脚过多而屡屡遭嘘，前些年的瓜氏拜仁虽然名为传控，最致命的得分手段仍为传中。且不论传控能否与美丽足球划等号，单说最能吸引球迷入伙的因素，当真是美丽足球吗？

吸引球迷的第一要素，毫无疑问是乡土情结。出生在伦敦的人，即便不支持切尔西，也还有阿森纳、托特纳姆、西汉姆联可供选择，万万轮不到巴萨。而在国家队层面，三狮军团再怎么瞅着像三喵，好歹也是自家子弟兵，本着远交近攻的原则，第二主队即便挑在南美，也不会选择近邻兼劲敌西班牙。就像中国球迷，将日本奉为第二主队乃至第一主队者，万千人中能得几人？

论足球商业化程度，西欧几国堪为当世翘楚，当国内球迷资源瓜分完毕后，列强便向五百年前的祖先学习，踏上了足球大航海时代的征程。如何最有效地吸引海外球迷？很简单，买该国球员。皇马天价购J罗，哥伦比亚人一边哭哭啼啼抱怨偶像坐板凳，一边嘻嘻哈哈甘心当小受，纳瓦斯携哥斯达黎加举国来投更是不在话下。而在若干年前，德甲保级队法兰克福甚至德乙球队慕尼黑1860、科特布斯都能吸引大批中国球迷，靠的不就是杨晨、邵佳一？

吸引球迷的第二要素，是成绩。所谓传控、紧逼、防反、美丽足球、丑陋足球等等，非老球迷不能分辨，而老球迷大多早已选定支持的球队，从斯坦福桥挖角球迷叛逃诺坎普，难度不逊于让穆里尼奥打传控。所以争夺新球迷才是第一要务，而冠军无疑对新球迷最具说服力。从米兰王朝到曼联三冠，哪个不是在中国吸粉无数？

吸引球迷的第三要素，是巨星。十几年前，国内媒体普查在中国球迷最多的俱乐部，结果颇为出人意料，竟是N年联赛无冠的国际米兰。本报推出专题《那么爱你为什么》，刨根问底国际米兰最受追捧的原因，结果超过半数蓝黑球迷给出的答案是罗纳尔多，巨星的号召力就是这么大。最神奇的是，2002年R9转投皇马，大多当年因他粉上国际米兰的球迷都选择了留守，其中更有相当一部分痛斥他忘恩负义，再次证明了挖角球迷的难度。

吸引球迷的第四要素，是悬念。近年来，英超球队的欧战成绩远逊西甲，然而英超转播权却稳稳压制西甲，甚至超越欧冠，何故？盖因英超刻意打造“悬念”这一概念收效颇丰。2012年英超转播合同到期，新一轮合同签订前，英超上演了跌宕起伏的争冠戏码，从故事大纲到微小细节无不引人入胜，为转播权再度大幅提价增添了重要筹码。曼城最后6轮逆转曼联8分夺冠，倒数第3轮德比取胜追平积分、靠净胜球逆转排名，是为故事大纲；末轮补时连入两球逆转女王公园巡游者，将命运紧紧攥在手中，是为微小细节。如此引人入胜的情节，自然是吃瓜群众的最爱。

除了六强争霸，英超还能捧出莱斯特这等草根英雄上演夺冠奇迹，吃瓜群众只会记住屌丝逆袭的热血故事，谁会关心莱斯特的主要套路是防守反击、赛季共获13个点球为英超最多？再看西甲，巴萨、皇马太过强势，遇见中下游球队多半砍瓜切菜，如今皇马甚至屡屡派出B队横趟联赛，比赛的悬念性与英超相比，何止差了九条街？任你踢得天花乱坠、美丽无限，可失去了胜负悬念的比赛，如何能吸引来看热闹的酱油众？没有酱油众何来新球迷，没有新球迷又何来老球迷？

至于风格，或许是最不重要的元素。意甲第35轮10场比赛轰进35球，赛季总进球数也是分分钟要破纪录，按照“美丽派”的观点，应该高呼过瘾才对，然而意大利媒体却是满满的担忧，他们看到的是“意大利铁卫断代”的危机，发出的是“意甲忘本”的警示。青菜萝卜各有所爱，传控有人捧，防反也有人爱，各国自有足球传统，实在没必要杞人忧天。穆里尼奥的风格堪称集保守功利之大成，却无碍他吸粉万千，本报当年二版球迷角的读者留言可作解答：穆里尼奥让我们屌丝看到人生的希望，那些骂穆帅的人，有种都冲我来！