2016中国体坛财富榜：孙杨居首 职业体育凸显价值

自2011年至今，《体坛周报》每年都会推出体坛运动员财富榜。几年来，这份榜单见证了中国体坛的风云变幻，也见证了中国体坛收入榜的金字塔尖，悄然由2010年的500万级别激增至2016年的2000万级别。在2016年，游泳名将孙杨则成为了这份榜单中无可争议的最大赢家。

这是一份迟来的榜单，更是一份负责任的榜单。在统计这份榜单时，评审团主要考量了运动员的比赛奖金收入、赞助收入和社会活动出场费等。当然，在这部分收入中，不会扣除运动员与经纪团队、主管中心的分成，也不考虑他参与房产、股票等投资行为的收益，但作为奥运奖励的房产、汽车等物品，这里也将会做折价统计，最终体现运动员在整年中的个人总价值。

看到这份榜单，或许不少读者都会发现，近年商业价值急剧攀升的中超联赛，竟然没有任何一位运动员出现在这份榜单中。事实上，由于阴阳合同、补充条款等因素的广泛存在，中超球员的收入并不透明，无论是足协备案的数字，还是俱乐部官方公布的金额，在目前有据可查的途径中，都没有一套完全值得信任的数据。评委会在权衡之后决定，不将男足球员列入排行当中。

此外，考虑到中超各队的奖金大多都具有非常强的随意性，且球员在签约时还会涉及到数额巨大，但往往不会对外公布具体数额的签字费。故本着对读者负责的态度，也为了保证榜单的绝对公正和准确，避免引起歧义，这里将不对男足运动员的收入进行统计，希望各位读者谅解。

粉丝经济显效果 真人秀收获颇丰

在这份榜单上，排位最高的是孙杨和张继科，而且这两名运动员，也把第三位之后的运动员拉开了比较大的差距。但事实上，这一切又在情理之中，运动员的粉丝效应，与真人秀节目在运动员收入方面的促进作用，在孙杨和张继科身上显露无遗。

如今的孙杨，已经成为中国体育无可争议的大旗。而随着孙杨的成长，场内外的槽点越来越多，对于商家的吸引力也日益增大。在可以预期的未来，孙杨只要在场内稳扎稳打，场外注重个人形象的打造，广告代言肯定会逐渐从运动产品、汽车类为主的现状迈向更高端的产品布局。

张继科位列第二，是很多人始料不及的。就在几年前，还很难想象，一个乒乓球运动员，收入能够达到6000万元的高位，但是互联网+时代的粉丝经济，就是这样让你瞠目结舌。张继科的迷妹群已经成为中国竞技体育历史上一个独特的现象——这个群体年轻，有购买力，有成长性，敢想敢做……这样的粉丝团队一旦数量变得庞大，就会反过来惠及她们的偶像。

宁泽涛能够以3500万跻身榜单前三名，多少也有些出人意料。但就在2016年初，很多商业分析家对他的期待可是直冲亿元大关的，可惜最终的一些负面新闻还是对他造成了很大的影响。在未来的日子里，宁泽涛是否还有机会在商业的角度拯救自己？但至少我们可以看出，人生道路当然有万万千，但靠成绩和影响力换取商业代言的道路或许真的快走到尽头了。

有趣的是，上述三位运动员都参加了媒体的真人秀节目，并且因此吸粉无数，以至于有人提出了“究竟是体育火了真人秀还是真人秀火了体育？”的疑问。这样的现象，或许会让大概95%的体育人感到难以接受，但要是说真人秀让部分体育明星变得更火，那倒也是一个不争的事实。

是奥运至上 还是职业体育说话？

和以上三位类型相同的运动员并不少，严格意义上，朱婷、马龙、谌龙、惠若琪、丁宁和龙清泉都应该属于依靠奥运会金牌大幅度拉升价值的“奥运概念股”。

朱婷依靠着里约奥运会的超凡表现，拿下了诸多商业代言和瓦基弗银行的天价合同（欧元），最近更是在各种赛场把MVP拿到手软，无疑是最好的例子。朱婷能在爆发之年收入达到3000万之多，既让人感到意外，也在情理之中——实际上，这才是运动员用实力说话的最好证明。

林丹的商业价值算是初步超越了“奥运概念”，他的收入多年来都维持在这样的高位之上，这得益于他签下的多个天价代言合同。虽然里约奥运会无缘卫冕，而且爆出了“出轨门”，但林丹的价值并不会断崖式下跌，2017年，林丹依然会出现在这份榜单之上，而且排位不会太低。

当然，我们也看到了相当多职业明星的收入和奥运会成绩没有关联，但却能够稳定地出现在这份榜单之上。高尔夫虽然在国内受到诸多制约，但是作为国际体育的主流职业项目，高尔夫赛事奖金和产品代言一直处于高位。身为大满贯冠军得主，冯珊珊的赛事奖金+商业代言达到3300万，其实并不让人意外。

2016年的邹市明不但拿到了拳王金腰带，也获得了不少的收入，只可惜邹市明转入职业的时间比较晚，技术转型客观上很是艰难，而且毕竟项目和所属拳击组织的影响力有限，否则当有更大的作为。至于丁俊晖，虽然没能拿到世锦赛冠军，但是以斯诺克项目的市场潜力，能够达到2000万已经是相当难得了。

那么未来几年，朱婷会占据中国运动员收入榜的金字塔尖吗？以排球这个项目的影响力，有些难度，但以朱婷的上升势头，如果能够不停地在球场上收获奖杯和MVP的荣誉，有一个顶级的经纪人团队为朱婷打理公众形象、寻找商业代言，一切皆有可能。朱婷能否成为“姚刘李”时代之后中国又一个真正的世界级职业体育巨星？越来越多的人抱以乐观的态度，至于年收入过亿？为什么不可能？！

孙杨夺魁 但追李赶姚尚在路上

在2016年的体坛运动员财富榜中，里约奥运会上收获1金1银的孙杨稳坐头把交椅，他在过去一年的收入为6900万元。但即便如此，他相比当今世界最顶尖的运动员，甚至比起自己在国内的前辈，还有较为显而易见的差距。

在去年福布斯的世界运动员年收入榜上，C罗、梅西和詹姆斯占据前三，三人的年收入分别为8800万美元、8140万美元和7720万美元。事实上，作为职业化程度最高，最受群众欢迎，且最受市场青睐的两个项目，足、篮球的顶级运动员有这样的高薪也在情理之中。但是与孙杨同为靠奥运会来奠定自己在体育界地位的运动员，年收入3250万美元，排在福布斯运动员收入榜第32位博尔特显然将孙杨甩到了很远。而博尔特在社交媒体的超级影响力，似乎也在提醒着孙杨需要在社交平台上打造自己独有的个人形象，扩大泳池外的舆论影响力。

抛开福布斯，孙杨与两位中国体育界的标杆性人物姚明和李娜相比，也还有巨大的潜力可以挖掘。十年前，姚明的年收入就达到3200万美元，而李娜在拿到法网冠军后，年收入过亿轻而易举，则以1.1243亿元人民币的年收入登上2012年的体坛中国运动员财富榜榜首。随着2014年实现梅开二度，李娜的收入值也继续走高，当之无愧地成为了中国体坛第一“富婆”。

跟姚明和李娜这两位前辈相比，孙杨还要扮演“追赶者”。如果孙杨真的能全力“游向东京”，达成连续三届奥运会都有金牌入账的壮举，他在中国体坛的历史地位还有潜力继续提升。届时姚明、李娜已收山多年，孙杨也就有潜力打造真正属于他的商业帝国。但现在，孙杨和他的团队务必戒骄戒躁，只有在当下全力打磨自己，才能等到自身商业价值实现飞跃的一天。

丁俊晖连续上榜 赞助商功不可没

自从《体坛周报》推出运动员财富榜以来，丁俊晖在每一期榜单中都能排在前列，包括2016年这样的奥运年份。虽然相比姚明22亿元的身家，他还只能算是个小字辈；但在目前活跃于赛场的运动员中，他依旧可以轻松跻身“中产阶级”。而回顾丁俊晖在2016年的收入，其实还是比较传统的三块——赛事奖金、赞助和投资。

由于得到世锦赛亚军、6红球世锦赛及上海大师赛冠军和国锦赛亚军，丁俊晖在整个2016年总奖金进账达到46.59万镑，约合人民币400万元，远远超出其在2015年的10.865万镑（约合人民币93.4万元）。但对于打拼在斯诺克职业赛场的丁俊晖而言，与通过四处奔波打比赛赢得的奖金相比，实实在在的赞助商才是稳定吸金的关键。

2015年6月，丁俊晖与蒙牛的合约到期，恒大冰泉成为其主要赞助商，据悉，光是这一笔代言，每年就能给丁俊晖带来800万元的收入。去年10月，丁俊晖又与瑞士著名腕表品牌真力时签约成为形象代言人，预计这笔代言的金额至少在200万左右。另外，由于与星牌老总甘连舫的多年合作，丁俊晖星牌代言人的身份可谓雷打不动，不过这笔代言费并不会太多，预计每年50万-100万左右。

相比很多成名运动员，已过30岁的丁俊晖还相当纯粹，至少基本不会过问商业及投资方面的事宜。他的经纪业务主要是其太太在负责，而作为丁氏父子唯一正在公开运营的投资项目，分布在全国各地的多家“丁俊晖台球俱乐部”则由丁俊晖的父亲丁文钧打理。而综合以上统计，丁俊晖2016年的总收入至少达到了2000万人民币。