[深度]商家退潮球市下降？ 新政别重演“商海悲剧”！

记者肖良志北京报道

中国足协应该庆幸，中超冠名商、中超版权商、中甲冠名商和中甲版权商都是国内公司，碍于情面，或者对足球的那份情怀，在做出外援和U23政策等重大调整之后，他们没有按照合同扣款。但是，我们必须看到1994年职业化以来的诸多商海悲剧，都是因为中国足协无视赞助商利益和球迷市场而随意对联赛政策作出重大调整的结果，必须引起警惕。

1、体奥动力80亿重压下能否承受变更？平安2亿冠名是否受到影响？

体奥动力5年花费80亿元拿下了中超版权，尽管PPTV接盘乐视体育，体奥动力的压力犹在。当第一次更改U23政策和外援政策，让中超联赛的水平有所下降的时候，体奥动力并没有具体的官方行动。但是，当中国足协又一次更改U23政策让联赛水平继续下滑的时候，体奥动力是否还能稳如泰山？

刚刚和中超公司完成5年续约，每年冠名费从1.5亿元提升到2亿元的中国平安，是否也会受到U23政策再次变化的影响？

历史上的教训惨痛。当然，这些教训大多都是在国外品牌身上发生的。

2001年，在没有和赞助商IMG、百事可乐等打招呼的前提下，阎世铎提出暂停升降级，引发了赞助商一系列的不满。2002年，前六轮甲A没有电视直播，让IMG和百事可乐等很是焦虑。到了2002年赛季末结账的时候，百事可乐一直在按照合同扣除IMG的费用，IMG按照合同扣除中国足协的费用，那时候，IMG拿出中国足协违反合约细节多达100多处。当时，百事可乐提前终止了与中国足协的合同。

2004年，因为G7闹事和罢赛等多起严重事件，西门子按照合同，扣除了三分之一冠名费，并且提前终止了合同，导致了中超在2005年的裸奔。

此后，从2006年至2010年，中超有三个冠名商，中超公司摊上了两个官司。倍耐力赞助的时候，原本冠名费4000万左右，每次联赛中出现重大问题之后，倍耐力的代表就会拿着合同到中超公司扣款。西门子赞助的时候，中介公司每个月都会递交一份中国足协违约的细节，按照合同扣款。包括后来的金威啤酒，也没有放过中超公司。

后来的大连万达和中国平安因为是国内公司，没有太过计较。体奥动力5年花费了80亿元，也没有因为2017赛季变更外援政策和出台U23新政而要求扣款。中甲联赛的冠名商和版权商，同样做到了全力支持。但是，当U23的政策朝令夕改，对中超和中甲联赛的水平产生较大影响之后，这些赞助商是否还会坐得住？

往事历历在目，中国足协不可掉以轻心。

2、职业联赛的球市是否受到打击？

当年，阎世铎提出暂停升降级之后，职业联赛的球市都受到了巨大打击。目前，国内各个级别的联赛已经建立，有职业的中超联赛、中甲联赛和中乙联赛，还有培养青少年的全国U系列比赛以及2017赛季新推出的青少年主客场超级联赛，还有中超和中甲预备队联赛、精英联赛。这些比赛，满足了不同年龄段球员的需求。

作为顶级联赛，球迷最为关注和欣赏的还是中超的水平。在俱乐部持续进行军备竞赛、不断提高外援质量的前提下，中超的吸引力日益增加，在国际乃至世界足坛也有了较高的知名度。尤其是转播覆盖了96个国家和地区之后，中超的品牌已经打响。如果不断变换U23政策，让更多的年轻球员上场，挤压其他球员和外援的空间，联赛的水平必定受到影响，可能会直接影响到球迷的情绪。

目前，中超联赛的现场球迷正处于培育期，他们大多都还不是俱乐部的铁杆会员，如果联赛水平突然因为U23新政而遭遇断崖式下跌，肯定会影响到球迷的热情。另外，一些高水平的外援可能会不得不离开中超，或者俱乐部主动让高水平外援离开，这也势必影响到球迷的情绪，进而阻碍他们走向球场。

中超和中甲大好的局面来之不易，当U23政策从2018赛季不可更改的时候，中国足协和各俱乐部从现在就要做好各种预判和计划，用相应测策略来弥补新政对球迷带来的冲击，唯有如此，才不会出现大面积的滑坡。