NBA比赛球衣广告得来不易，勇士新赛季会“裸奔”吗？

记者罗珂报道

从篮网2009年与PNY公司达成训练服广告赞助协议，成为NBA首支售出球衣广告的球队，到魔术和森林狼在北京时间6月21日达成比赛球衣广告赞助协议，整整8年时间，NBA在这方面取得了零的突破，如今已经有76人、国王、爵士、骑士、凯尔特人、篮网、魔术和森林狼等8队确定球衣广告赞助，但这也只是向前迈了一小步。

比起各大职业足球联盟，北美四大职业体育联盟在球衣广告方面可谓保守得很。2009年8月第一个“吃螃蟹”的篮网，只从PNY收到“金额比较低的六位数报酬”；而且如果不是PNY买下篮网训练馆的冠名权，他们未必会出这个赞助钱。

不过从训练服到比赛球衣，NBA迈出这一步又花了很长时间。直到亚当·萧华接替斯特恩成为NBA主席后，才算明确表示比赛球衣广告不可避免。“这会为我们的市场合作伙伴带来更多贴近球迷和球员的机会，让我们有更深入的赞助方式。就像在欧冠足球联赛和英超足球联赛中看到的那样，我认为球迷也会渐渐接受这个改变。”2016年4月，NBA老板投票通过，决定从2017-18赛季开始在球衣左上方增加广告，尺寸为2.5英寸见方，试行期为三年。一个月后，76人成为NBA首支，也是北美四大体育联盟里首支有比赛球衣广告的球队，他们和eBay旗下在线票务网站StubHub签约三年，每个赛季广告费500万美元。

虽然大部分球衣广告合同的具体细节都未公布，但骑士和轮胎品牌固特异所签的合同应该是最丰厚的，大约为每年1000万美元。这和此前预期的颇有些差距。2012年NBA联盟讨论这件事时曾做过调查，一支NBA球队球衣上的一个商标，在其大小占到转播屏幕3.5%的情况下，能够带来超过3000万美元的曝光价值，这还不算传统媒体和网络媒体报道曝光的价值。但现实是，开价高的球队很难找到赞助者。作为联盟曝光度最高的球队，勇士去年7月曾经开出了每年2000万的价码，但直到他们三年内第二次赢得总冠军，球衣广告仍然没有着落。

商家也不是冤大头，他们自然希望能够将合作价值最大化。比如赞助森林狼的穿戴设备品牌Fitbit，就给包括森林狼在内的三支NBA球队提供相关设备，追踪记录球员的各种数据，帮助球队制定科学的训练计划。总部在奥兰多的迪士尼与魔术合作更是再合适不过。“魔术已经是奥兰多这座城市的知名品牌，此次与迪士尼的合作，是两家充满活力的公司的合作，我们会融合互助，成为奥兰多的象征。”魔术CEO阿莱克斯·马丁斯在公开声明中说到。

迄今赞助NBA球衣广告的商家多为新兴公司，也多与球队所在城市关系密切。会有来自国外的品牌——比如中国——登上NBA球衣吗？会有更多传统品牌涉足其中吗？勇士在追求卫冕成功的道路上会裸奔吗？在关注球员签约的同时，留意下球衣广告签约，也挺有意思的。

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