传统体育俱乐部入局电竞 体育+电竞成大势所趋？

近年来，电竞用户在全球范围内迎来爆发式增长。去年在美国举行的英雄联盟S6总决赛，共吸引了2万名观众赶赴现场观战，全球在线观看人数更是达到了4300万，超出NBA总决赛1200万的观看人数。

与此同时，越来越多的人开始认可电竞“体育”的属性。2018年，雅加达亚运会将引入电竞作为示范项目，而在2022年杭州亚运会上，电竞将作为正式项目登场。

在这样的大环境下，传统体育俱乐部们也开始意识到电竞这股新风，法甲、西甲、英超、NBA、中超、CBA，均有球队在电竞领域开拓了脚步。随着传统体育俱乐部入局电竞，体育+电竞的概念已经成为趋势。

传统体育俱乐部进军电竞

从2016年开始，不少在欧洲声名显赫的传统体育俱乐部纷纷进军电竞领域。法甲的巴黎圣日耳曼、里昂；英超的曼城、西汉姆联；德甲的沙尔克04、沃尔夫斯堡；意甲的罗马等俱乐部先后组建电竞俱乐部。

而在今年2月，NBA官方也和《NBA 2K》的制作公司Take-Two达成协议，双方将开始组建NBA 2K电竞联赛，并预计在2018年开始运营。据悉，NBA 2K电竞联赛将包括30支球队，每支球队由5名选手组成，为现实的NBA球队所拥有。联赛时长约5个月，包括常规赛、季后赛和总决赛三个阶段。

在国外体育+电竞的热潮开启之后，国内也迅速跟上了脚步。

6月16日，腾讯电竞召开“与时•聚竞”年度品牌发布会。会上，FIFA Online 3联合中国体育电子竞技联盟，携手10家中超足球俱乐部发布中国足球电竞联赛，参赛球队包括上海上港、江苏苏宁、山东鲁能、广州富力等俱乐部。

数天之后，广州富力正式宣布成立电竞俱乐部，并将通过选拔赛来选拔出代表富力参加中国足球电竞联赛的运动员。

此外，CBA球队深圳新世纪篮球俱乐部也宣布与中竞电竞联合打造了国内第一支CBA电竞俱乐部，他们选择的项目则是王者荣耀。同时，深圳新世纪还表示俱乐部将联合CBA旗下20个篮球俱乐部，在20个城市举办中国篮球电竞职业联赛。

电竞市场前景广阔

早在2003年，电竞就被国家体育总局批准列为第99个正式体育竞赛项目。与传统体育相同，电竞也需要团队协作、激烈竞争、明星效应等。因此，传统体育俱乐部进军电竞并不存在壁垒。

众所周知，传统体育的受众群体十分庞大，而电竞更加受年轻人所追捧。所以传统体育俱乐部进军电竞市场，无疑是希望能够通过电竞来丰富自身的俱乐部品牌及展望未来。

去年10月，在巴黎圣日耳曼组建了自己的电竞分部后，俱乐部主席阿尔赫莱菲就曾坦言，这是俱乐部国际发展战略的一部分，能够用新的方式吸引新的球迷。

根据数据分析机构Newzoo的预测，2020年全球电竞市场的收益将达到15亿美元，观众人数将达6亿之多。换言之，未来电竞甚至有可能跻身全球最大的五个运动项目之列。

电竞是年轻人最喜欢的休闲方式之一，而电竞的发展也越来越接近传统体育。如果传统体育俱乐部进军电竞，俱乐部品牌就能接触到更为广阔的人群。电竞市场的巨大前景，显然是众多体育俱乐部纷纷入局电竞主要原因。

如何发展体育+电竞仍需思考

盈利的前景，关注度的提升，这两个方面，是众多传统体育俱乐部进军电竞时的考量。但进军电竞之后将如何发展，现在来看还处于探索阶段。

事实上，体育+电竞的发展已经分成了两个方向。国外传统体育俱乐部进军电竞的模式基本上都是收购现有的电竞俱乐部，实际上是给已经取得成绩的队伍套上自己的招牌，然后继续与其他电竞俱乐部一起参加赛事。而在国内，体育+电竞更多的是以联盟的形态呈现。

以FIFA Online3为例，中国足球电竞联赛将在8月开打，参赛队伍为十支中超球队。但在此之前，由职业电竞俱乐部参与的FIFA Online 3职业联赛已经举办到了第四个赛季。中国足球电竞联赛与FIFA Online 3职业联赛之间的关系究竟是怎样的，现在还没有答案。

中国篮球电竞职业联赛也面临着相同的问题。目前深圳新世纪旗下拥有一支王者荣耀战队，如果他们联合CBA旗下20个篮球俱乐部，在20个城市举办中国篮球电竞职业联赛比赛项目有王者荣耀的话，那么这项赛事与如今已经初具规模的王者荣耀职业联赛的关系就会变得很微妙。如果传统体育俱乐部们要自娱自乐，那比赛的精彩程度和观赏性将大打折扣。如果选择加入现有的赛事当中，那联盟的作用又显得可有可无。

如何将传统体育和电竞的元素融合在一起，找到一条适合自身发展的路线，这是传统体育俱乐部入局电竞之后需要思考的。