深谙社交媒体的磅礴之力 利拉德早已扼其咽喉

几年以前，类似于推特和Instagram这样的社交媒体平台并没有像现在这样盘根错节似地融入球员们的生活。那时，状态的更新、一时地兴起的发图或是有一句没一句的闲聊成为了社交媒体的主要用途。但是，波特兰开拓者的明星球员达米安·利拉德却迅速地理解了这些社交平台的巨大潜力。

不同于现在这些还未进入大学便拥有个人社交媒体的球员们，利拉德直到进入韦伯州立大学之后才在朋友的怂恿下开通了自己的第一个推特账号。当时，利拉德主要将社交平台用来在比赛直播时发表评论，并转发一些自己喜欢的音乐。

“我从来没有把它当回事，”利拉德在谈到自己大学时对于社交媒体的使用时说道：“我当时全身心的投入训练，希望能够进入NBA，并没有让社交媒体分散我的精力。”这一切在利拉德进入NBA后却发生了天翻地覆的变化。

在被波特兰开拓者于首轮第六顺位摘下之后，利拉德迅速用表现征服了所有人，大大小小的荣誉接踵而至。他成为了当年夏季联赛的MVP，进入了最佳新秀阵容一阵并收获了2012-13赛季的最佳新秀奖。场内的表现成为了利拉德走向成功的重要因素，与此同时，场外的运营成为了重要点缀。利拉德通过新秀赛季对社交账号的出色运营，收获了最佳社交媒体新人奖。

“当我进入联盟之后，我才慢慢意识到社交媒体的重要性。”利拉德说道：“这些平台能够帮助你构建个人形象，让你的形象在球迷面前更加具象。”

目前利拉德已经在NBA中效力了五年，通过不断的耕耘，他的Ins、推特和脸书账号总共已经收获了接近八百万的粉丝，虽然与联盟一哥——詹姆斯的八千万粉丝数有所差距，但是他依然是NBA中最具社交影响力和参与度的球员。通过与自己的市场顾问内特·琼斯的合作，他已经可以在多个平台中游刃有余，并以之获利。

作为浏览量众多的平台，个人社交网络对于各大厂商来说都是一个广告宣传的战略要点，身背七家品牌代言合同的利拉德更是深谙运营之道，他的推广不会生硬、尴尬、充满“钱”味。上个赛季，在所有与Nike、AJ、Adidas和UA签约的球员中，共有11人拥有自己的签名鞋，而利拉德共利用社交软件对签名鞋进行了74次推广，几乎是排名第二的哈登的两倍，也是Nike旗下球星詹姆斯和欧文的3.5倍。

在利拉德与阿迪达斯签下的合同里，清楚地写着关于利用其个人媒体帮助品牌宣传的条款，利拉德对此十分坦诚。“人们知道我们在干什么，这些商业宣传在现在的人们眼中是很赤裸裸的存在，”利拉德坦率地说道：“我并不是在向球迷们推销，而是发布与我有关的一切，用自己作为卖点去吸引他们，而不是只是简单的推销球鞋。”

正如利拉德的市场顾问埃里克·古德温所说，利拉德完整的四年大学生涯让他具有足够的责任感，这种责任感让他成为了一个出色的超级球星，让他在推销代言商品时更加得体、自然，也让他更加走心的在社交媒体上与球迷们进行互动。

随着时间的退役，利拉德已经知道如何利用自己的社会地位参与到时事中来。他每年春天都会在社交媒体上恭喜即将毕业的校友，也会尽到自己残奥会全球大使的职责。与此同时，他还会在网络上为热爱嘻哈音乐的朋友们建立社区，并命名为#4BarFriday，“Four Bar”是说唱音乐中的专属词汇，代表着以四行为一组的歌词，对应着起初Ins平台上15秒的视频长度要求，该灵感同样来源于利拉德自己。自次话题建立以来，已经拥有超过七万次的话题发布，利拉德每周也会精选几条进行转发，尽自己的最大努力为怀揣梦想的音乐人提供平台。

作为玩转社交网络的球员，利拉德也清楚那些网络暴民的威力，尽管公关团队不希望他进行回复与对峙，但是利拉德本人还是依然想要对其晓之以理。利拉德心里明白，这种网络平台上的对峙点到为止即可，绝不能因此分心，影响训练与比赛。他知道，健身房和训练馆才是他的归属。毕竟，篮球场上的成就才是其社交分量的决定性因素。