未来足球运动员会和F1车手一样，全身都是广告位

体坛+特约记者克韩报道

曾经有业内人士开玩笑说，总有一天足球运动员会和F1赛车手一样，全身都是广告位。这话还真有可能成真：8月9日，利物浦宣布与西联达成一年500万英镑的赞助协议，西联的标志将出现在红军球衫的左衣袖上；利物浦就此成为了第10个宣布球衫衣袖赞助商的英超球队。

事情要从去年11月说起：《每日镜报》独家报道说，此前限制球衫衣袖广告的英超联盟已经修改了章程，英超各俱乐部可以自行引进球衫衣袖赞助商。消息很快在今年得到了证实：此前，英超球衣的衣袖是留给英超联盟冠名赞助商的（通常是放冠名赞助商和英超自身的logo），但与巴克利银行的合同在2016年终结后，英超联盟改变了营销策略，不再设置冠名赞助商，球衫衣袖广告位就空出来了。对于中国企业来说，这是一个好消息：在球衣主赞助商日益昂贵的今天，投资球衫衣袖广告或许是更有性价比的选择。

根据下表（新赛季英超球队球衫广告价格），英超前六强的球衫广告都已经在3000万英镑以上，换算成人民币是2.6亿元，显然价格不菲。但球衫衣袖广告位的行价通常最多只有球衫广告的20%——比如利物浦的球衫胸前广告价格为3000万英镑，但衣袖广告就是500万英镑，不到20%，这个投入相对来说就小多了。

对于俱乐部来说，这是又一个广开财源的好渠道。根据英超官网的数据，加上利物浦，目前已经有10家俱乐部宣布了球衫衣袖赞助广告。从格式来看，一般是左袖留给赞助商，而右袖留给英超自身的logo。

比如，切尔西的衣袖赞助是主赞助商优科豪马旗下品牌联盟轮胎集团。

水晶宫的衣袖赞助商是中国某足球app。

英超新军哈德斯菲尔德的衣袖赞助商是原本的球衫赞助商Pure Legal（一家法律服务提供商）。

莱斯特老板是泰国人，所以衣袖赞助给了暹罗商业银行。

利物浦是刚刚宣布的西联。

曼城是韩国轮胎制造商耐克森轮胎。

南安普顿是电信、电视服务商维珍媒体。

斯托克是足球经理类手游“顶级十一人”。

斯旺西是网络安全厂商梭子鱼网络。

而沃特福德是博彩公司申博。

在新赛季，懂行的球迷应该学会只看衣袖，就能判断出这是哪队的球衣。