勇往值钱!NBA球衣广告大盘点 比足球寒酸太多?

殳海09-15 14:12 体坛+原创

金州勇士和巴塞罗那,虽然两支球队相隔迢迢万里,从事的比赛项目也完全不同,可却总有奇妙的巧合会出现在这两支球队身上。

史蒂夫·科尔会在勇士更衣室里给球员们播放巴萨的比赛录像,梅西也认为库里就是篮球场上的自己。这两支球队始终追求艺术化的比赛方式,推动着各自的运动在过去几年间发生显著变革,而在2017年,他们偏偏还拥有了同一家胸前广告赞助商。

日前据ESPN记者达伦·罗威尔报道,勇士队和日本商业巨头乐天株式会社达成合作协议,而乐天恰恰也是巴塞罗那队全新的胸前广告赞助商。

最贵身价理所应当

据罗威尔得到的消息,勇士队和乐天方面签下的是一份为期3年、年赞助金额为2000万美元的合约。作为过去三年间NBA成绩最高、最引人注目的球队,勇士队理所当然地创造了NBA球衣赞助金额的新纪录。

“我们热爱体育,”乐天株式会社的CEO三木谷浩史介绍道,“因为体育运动总是充满了各种情绪,这其中不仅有伟大的故事,还有欢笑和泪水。”作为一支过去几年间确实经历过无数欢笑和泪水的球队,勇士队毫无疑问是NBA放开球衣胸前广告后市场上的香饽饽,他们最终成为第14支拥有胸前广告的球队,而之所以等待,是因为勇士队一直在若干竞标的厂商之间进行抉择。

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“我们列出了一份终选名单,”勇士队的首席市场官奇普·鲍尔斯说道,“事实上乐天给出的并非我们得到的最高报价。但通过乐天,我们看到了塑造球队国际化形象的更大机会。”

对乐天方面来说,勇士队的胸前广告他们更是志在必得,这家以电商为主要产业的巨头公司,2015年进军北美市场时就选定了旧金山作为总部,而连续拿下巴萨与勇士,三木谷浩史深感乐天在国际化道路上走出了重要一步,“我们希望成为像Google、像Facebook一样人尽皆知的互联网企业,和巴塞罗那的合作会在西班牙帮我们打开局面,而勇士则毫无疑问是进军美国的关键。”

事实上,勇士队虽然创造了NBA球衣赞助纪录,但因为这个市场刚刚开放,且NBA目前只允许球队在左胸口的位置放置一个小型的广告标志,因此和巴萨4年总价值2.62亿美元的合同相比,勇士的收入不过是小巫见大巫,可作为北美职业体育领域里勇敢迈出第一步的代表,NBA和勇士应该能够为这样的合作感到满意。

谁来打破勇士纪录

勇士总经理鲍勃·迈尔斯和球员代表德雷蒙德·格林、伊戈达拉一起出席了双方合作的新闻发布会,这几位篮球世界里的风云人物当天也是心情大好,作为如今NBA球员中最成功的投资人之一,伊戈达拉大开玩笑称:“乐天和勇士队的合作,就像我夏天和勇士队签约一样。你得知道,强强联手的代价总是很贵的。”

伊戈达拉在今夏以超出舆论预期的3年4800万美元之价码留守勇士,但在得到了乐天方面3年6000万美元的赞助后,鲍勃·迈尔斯显然也并不介意接过伊戈达拉的玩笑,“你们都看到了吧,这就是我这个夏天最难对付的家伙。”

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来自权威财经媒体的专栏作者里奇·坎贝尔总结了乐天株式会社和勇士队这次合作的三大意义:第一,富者愈富在NBA的世界里也是真理,勇士和骑士的球衣胸前广告赞助金额目前排名联盟前两位;第二,NBA证明了自己作为国际品牌的价值,一家日本企业的加入就是最好的例证;第三,这一次双方达成的是深度合作,除却胸前广告贴外,双方还将在电子商务、视频流媒体方面达成互助,勇士的赞助金,贵有贵的道理。

当然,勇士队目前成为了球衣赞助排行榜上的领跑者,并不代表其纪录不会被打破。剩余的16支未签约球队中,既包括湖人、尼克斯这样坐拥巨大市场的一方贵胄,也有公牛这样具有全球知名度的品牌,包括火箭队也完全存在着从中国企业获得巨额赞助的可能。

可以想见的,在勇士队作为NBA一大招牌完成签约后,会有更多金主纷至沓来,属于NBA的大商业开发时代才刚刚开始。

NBA球队胸前广告销售情况一览

联盟在2016年通过提案,批准30支球队从2017-18赛季开始可以在球衣上添加广告,但仍对其位置、尺寸大小等作出了相应限制:在球衣左胸口的位置,NBA球队可以添加最大2.5英寸见方的广告贴。截至目前总计有14支球队完成了新赛季的胸前广告销售。

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金州勇士

赞助商:乐天株式会社/Rakuten

企业类型:电子商务

赞助金额:2000万美元/年

如今NBA的旗帜级球队得到了来自国际的巨额赞助。

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克利夫兰骑士

赞助商:固特异/Goodyear

企业类型:轮胎制造

赞助金额:1000万美元/年

美国本土轮胎品牌,总部位于詹姆斯的故乡阿克隆。

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布鲁克林篮网

赞助商:Infor

企业类型:软件服务

赞助金额:800万美元/年

全球第三大企业应用软件供应商,总部位于纽约。

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波士顿凯尔特人

赞助商:通用电气/GE

企业类型::电子电器

赞助金额:700万美元/年

爱迪生创办的传奇企业,总部位于波士顿附近的康涅狄格。

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犹他爵士

赞助商:Qualtrics

企业类型:网上调查

赞助金额:400万美元/年

在线调研平台,在犹他和西雅图拥有两个总部。

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明尼苏达森林狼

赞助商:fitbit

企业类型:智能穿戴

赞助金额:300万-800万美元/年

来自硅谷的智能穿戴设备领导厂商。

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亚特兰大老鹰

赞助商:Sharecare

企业类型:健康管理

赞助金额:250万-1000万美元/年

为消费者提供定制健康管理,总部在亚特兰大。

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密尔沃基雄鹿

赞助商:哈雷-戴维森/Harley Davidson

企业类型:摩托车制造

赞助金额:250万-600万美元/年

百年传奇机车品牌,总部位于密尔沃基。

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萨克拉门托国王

赞助商:蓝钻杏仁/Blue Diamond

企业类型:食品加工

赞助金额:500万美元/年

以加工杏仁最为著名的企业,总部在萨克拉门托。

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底特律活塞

赞助商:旗星银行/Flagstar

企业类型:金融

赞助金额:>500万美元/年

美国本土知名银行,总部位于底特律所在的密歇根州。

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奥兰多魔术

赞助商:迪士尼/Disney

企业类型:娱乐

赞助金额:>500万美元/年

奥兰多有全球最大的迪士尼乐园,名为“迪士尼世界”。

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多伦多猛龙

赞助商:永明人寿/Sun Life

企业类型:保险

赞助金额:>500万美元/年

来自加拿大的知名保险企业,业务遍及全球。

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费城76人

赞助商:StubHub

企业类型:票务网站

赞助金额:500万美元/年

全球最大的电子票务系统,全NBA第一支球衣广告。

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丹佛掘金

赞助商:西联汇款

企业类型:电子汇兑

赞助金额:>500万美元/年

全球最大的电子汇兑公司,现总部位于丹佛所在的科罗拉多。

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当然了,和足球豪门的胸前广告价格相比,NBA球队确实还差得太远。

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