苹果皇马、百事巴黎…超大品牌赞助足球是什么效果？

体坛+记者王勤伯报道

有网友吐槽，说巴萨对赫塔菲穿的是罗马球衣。

实际这已经不是足坛新鲜事。去任何一家品牌专卖店逛逛，看看当季该品牌赞助的各队球衣，基本在设计理念上都是完全一致的，很少单独为一家俱乐部进行过分特别的设计。

在设计这件事情上，多数情况下还是每年为俱乐部提供数千万欧元装备和现金的赞助商说了算。而装备赞助商唯一在意的，就是每个赛季推出“新款”。是否好看到成为经典并不重要，重要的是“新”，敦促球迷前去购买。早在90年代，曼联就曾有过球衣“新款”红变橙的风波，引发球迷吐槽。

法国的球衣设计工作室Graphicuntd却设想了未来足球世界球衣发展的另一种趋势：超大品牌介入。

到目前为止，世界豪门足球俱乐部胸前广告的赞助商更多来自航空、汽车、银行等行业，微软、苹果、谷歌等巨无霸仍未进入，麦当劳、百事可乐等企业则更多喜欢赞助赛事而不是俱乐部。

但随着足球豪门俱乐部世界影响力越来越大，尤其是美国足球市场的稳固发展，并不排除有一天它们也赞助足球，微软和皇马的暧昧关系早就不是一天两天的事情，未来持续升温完全可能。

超大品牌如果携上亿年费进入足球赞助，恐怕连装备赞助商都得让步，在球衣设计上为超大品牌留出更多“软性空间”，让球衣成为超大品牌的广告衫——当然，设计得足够聪明，因为各大联赛对胸前广告大小都有严格规定。

Graphicuntd的设计师们提供了以下一些构想：

网络电影电视巨无霸Netflix赞助AC米兰

雀巢咖啡赞助尤文图斯

麦当劳赞助曼联

百事可乐赞助巴黎圣日耳曼

苹果赞助皇马

VISA卡赞助博卡青年

ADOBE赞助阿贾克斯

星巴克赞助凯尔特人

路易威登赞助圣保利

联邦快递赞助奥兰多城

卡特彼勒重工赞助哥伦布水手