体育产业5万亿大市场 福布斯榜前100只有独苗孙杨

体坛＋特约评论员丹宁述评

2017年福布斯中国名人榜9月22日公布，游泳运动员孙杨排名第69位，成为前100位中唯一的体育界代表。

这条新闻有两种不同读法，类似“屡战屡败”和“屡败屡战”的区别：第一种就是把重音放在“孙杨”上，常见于孙杨的粉丝，这样的读法主要用来强调孙杨在中国体坛的“扛把子”地位；第二种，则把重音放在“唯一”之上，常见于记者和分析家，这样的读法主要表达一种忧心忡忡的情绪。

第一种读法倒也无可厚非。

孙杨确实很棒！布达佩斯游泳世锦赛中孙杨拿到200米自由泳和400米自由泳两块含金量十足的金牌，天津全运会上独揽6金1银……刚刚25岁，两届奥运游泳冠军、中国游泳队队长；新一代泳坛王者、体育圈“综艺小天王”、微博粉丝拥有量最大的体育明星……

第二种读法也不难被理解。

体育市场看起来现在这么火，为什么只有孙杨成为排行榜前100位当中的“独苗”，而且排名也不过仅仅第69位，体育圈到底怎么了？前几年，中国体育一片向好之势，姚明、刘翔、李娜和林丹，一直站在时代的潮头，年收入达到亿元级别的姚明、李娜，和范冰冰等娱乐明星相比，并不逊色多少。之后的名人榜也还有郑智等人上榜，怎么到现在，就只剩下孙杨一个人形单影只地来支撑体育界的场面？体育明星的影响力真的下滑到这个程度了？

体育的影响力当然不会下滑，这是时代的必然，按照体育产业发展的惯例，在一个成熟的市场当中，体育明星的影响力、商业价值应该和娱乐明星不相上下。

随手输入关键词查询相关新闻，就能看到：“福布斯杂志揭晓2015年收入最高名人榜单，体育界风头十足，两位拳王梅威瑟和帕奎奥包揽前两位，收入分别是3亿美元和1.6亿美元，球星C罗排名第十。百人名单中，体育界共有28人上榜，著名歌手、“水果姐”凯利·佩里1.35亿美元排名第三位。去年美国收入最高的泰勒·斯威夫特，1.7亿美元的年收入也远远没到碾压体坛巨星的地步。

如果我们套用美国的模式，顶级体育明星的收入不在娱乐明星之下，数量略少，但也还说得过去，不应该呈现只有孙杨一个人出现在第69位的尴尬场面。难道又回到那个老话题：姚刘李之后，中国体育是一个缺乏巨星的年代？要说巨星，孙杨和朱婷的影响力其实也不小，但缺乏一个有效转换成商业价值的渠道和模式。

里约奥运会，孙杨的视频播放量达到9.1亿、新闻和文章阅读量突破4.6亿、网友讨论量达到43亿，坐拥3300万微博粉丝，却只能出现在第69位，对于一个从2011年上海世锦赛、2012年伦敦奥运会就奠定了泳坛一线巨星地位的明星运动员，这个“转化率”实在是太不理想，他的经纪人团队乃至整个体育圈的运转模式肯定是有责任。

事实上，需要反思的不仅仅是孙杨的经纪人团队，整个体育产业发展也难言乐观。这几年大家津津乐道的体育产业“五万亿大市场”，到现在除了资本跑马圈地的疯狂游戏，还给普通老百姓留下什么深刻印象了吗？是推出了什么改变中国人健身习惯、提升国民素质的好产品，还是成功包装出了具有世界级影响以及创造巨大商业价值的明星，都没有！

有人乐观地表示，随着孙杨影响力的进一步提升，国际化团队的接手，他的排名明年肯定有大幅度提高……我们相信这个愿景肯定能变成现实，但是能达到当年姚明的高度吗？更关键的是，如果到了明年还是“唯一”怎么办？