票价下调仍难吸引年轻人 英超球市现“老龄化”隐忧

体坛+记者闫羽报道

日前，英国BBC推出了新一年度的“足球价格”研究报告。报告对英国本土各级联赛的球票价格、看球附加消费以及球衣售价等等数据进行了调查和统计，展现出2017年英国足球产业的一个侧面。让人欣喜的是，此前经常被诟病的球票涨价现象已经完全得到控制，英超票价甚至总体略有下降。不过报告也发现了一个令英国人担忧的问题：现有价格之下，年轻人对现场看球的兴趣似乎并不太高，英国本土铁杆球迷有继续“老龄化”的可能。

根据BBC多年来的研究，英超各俱乐部的季票价格总体水平已经连续两年下降，并达到了自2013年以来的最低。以英超票价最贵的阿森纳为例，2016-17赛季他们的季票最贵版本为2013英镑，最便宜的一套也要1014镑。而本赛季无缘欧冠之后，枪手已经将季票价格调整为891镑至1768.5镑，降价幅度超过了10%。

上赛季球迷抗议球票价格

得益于价值83亿英镑的新全球转播合同在上赛季的生效，转播分红拿到手软的英超俱乐部也乐意“让利”一部分给本土球迷。不过在票价不再上涨甚至略有下降的情况下，大部分英国年轻人还是觉得现场看球太贵。在接受调查的1000名18到24岁的英国居民中，便有高达82%的人表示高昂的票价阻碍着自己去看更多的比赛。

根据报告显示，被调查的全英国（包括英格兰、苏格兰和威尔士）190家俱乐部中，有135家都有针对青少年和年轻成年人的票价折扣。在英格兰，年轻人购买季票的价格平均可以比全价低146.94英镑。然而即便如此，还是有55%的被调查者表示因为票价太贵，自己看球的次数已经减少甚至是完全不去现场。

在2015年就曾经有报告显示，英超的成年人拥趸平均年龄达到了41岁。而今年来自英超的季票数据也不是很美好：18-24岁的年轻人所拥有的季票数量仅占总数的4%。这其中不菲的球票价格无疑是重要的影响元素，另外还有65%的年轻球迷认为去现场看球的交通费用也太贵。

年轻人更喜欢通过玩游戏来参与足球

不可忽视的是，新一代球迷对足球的参与方式也与他们的前辈完全不同。在针对18-24岁球迷进行的网络投票中，有61%的英国网民表示他们过过瘾的方式是去玩电子游戏，另有44%的人选择了参与博彩，而选择“参加一支球队开踢”的人只有37%。另外英国年轻人了解足球的方式也变了，受访者中有74%表示自己了解足球新闻是通过社交媒体，只有24%是通过报纸。59%的年轻人看体育类的APP或者手机网页，而有53%的人是通过电视看个比赛结果。

显然英国年轻人的选择不少，那么掏出大把钞票去现场看球就不再是他们享受乐趣的唯一途径。对此英超无疑应该敲响警钟，不过在海外转播市场高速扩张的情况下，他们的收益暂时还不会受到太大影响。

附表：英超各队季票价格（最低价/最高价 单位：镑）

阿森纳 891/1768.50

伯恩茅斯 550/760

布莱顿 495/815

伯恩利 329/580

切尔西 750/1250

水晶宫 420/740

埃弗顿 420/565

哈德斯菲尔德 100/299

莱斯特城 365/730

利物浦 685/869

曼城 299/920

曼联 532/950

纽卡斯尔 473/735

南安普敦 541/759

斯托克城 294/609

斯旺西 419/489

热刺 645/1700

沃特福德 403/679

西布朗 380/499

西汉姆 289/1155