互利共生之下 KPL与《王者荣耀》的“王者之路”

记者尼博报道

尽管KPL秋季赛总决赛的对阵双方尚未确定，但在官方宣布总决赛将于12月23日落户深圳后，还是有不少热情的玩家已经开始询问购票方式，想要前往现场见证这场巅峰对决。从2016年总决赛的千人观战，到今年7月万人挤爆上海东方体育中心，KPL在过去一年里的发展有目共睹。可以预见的是，KPL秋季赛总决赛，一票难求的景象将再度上演。

《王者荣耀》上线两年，创造了无数的纪录。作为官方职业联赛，成立一年的KPL同样走在飞速发展的道路上。除了前两届总决赛现场观众人数实现了10倍的增长外，2017年KPL春季赛期间，线上平台总播放量达到了26.83亿人次，这一数据是上个赛季的4.8倍；2017年KPL春季赛总决赛单日有效观看用户数达到了3800万，这个数字与上个赛季相比提高了3倍。

在这些数字的背后，还有一点值得关注，那就是《王者荣耀》用户年轻化趋势明显。据统计，《王者荣耀》最大的玩家群体是大学生和上班一族。其中，18岁至29岁的用户为主力，占据约四分之三的市场。因此，KPL也成为了当今最受年轻人喜爱的体育赛事之一。

《王者荣耀》拥有庞大的用户基数且潜力十足，如何将这些用户进一步沉淀，赛事显然是最好的选择，而这也是KPL为何能够快速崛起的关键。

游戏玩家基数越大，转化为赛事用户的潜在玩家数量就越多，但要留住这些赛事用户，则需要KPL本身具备足够的吸引力。借助于赛事本身的竞技性与高品质，KPL也在不断发展和完善。竞技范围之内，本赛季随着老牌电竞豪门的进入以及联赛自身的发展，KPL十二支俱乐部之间的差距正在逐渐缩小，竞争愈发激烈，比赛也变得越来越好看。而在竞技范围之外，KPL也在力求带给玩家更好的体验。本赛季，KPL就已经在用户体验、地域化、造星、解说培养等方面着手进行改革。

自上线以来，《王者荣耀》从一款“现象级”手游迅速发展为“国民级”手游。对于不少玩家而言，《王者荣耀》已经不单单是一款游戏，它已经成为了一种全新的社交方式。根据伽马数据的报告显示，《王者荣耀》用户规模已超2亿，日活超5000万。面对如此巨大的用户体量，为了能将更多的游戏用户转化为赛事用户，赛事功能被加入到《王者荣耀》的客户端。只要是KPL的比赛日，玩家进入游戏后将直接进入比赛直播画面。在游戏的主界面，赛事入口也支持玩家在里面找到KPL所有的相关比赛视频与集锦。

同时，KPL与《王者荣耀》还展开了更多的联动。例如在季后赛阶段，在游戏内签到和对战可以获得特定的道具，道具可以兑换战队专属勋章，若该战队最终获胜，玩家就会获得相应的奖励。此外，游戏内的竞猜玩法也大幅提升了玩家参与到比赛中的热情。竞猜币可以兑换头像框、福袋、铭文等等，还可以参与幸运抽奖，不少此前并不关注赛事的游戏用户，也被这种玩法所吸引，变成了赛事用户。

从内涵的深度到外延的广度，KPL都拓宽了基于《王者荣耀》衍生的生态系统的边界。与NBA、英超等传统体育联赛一样，KPL的受众关注的已经不再是自己的竞技体验，而是明星、战队、赛事观赏性等元素。在游戏之外，KPL还带来了与传统体育类似的偶像体验，不少玩家即便自己不再玩游戏了，也会看上几场KPL的比赛，支持自己喜爱的选手。对于这些人来说，《王者荣耀》已经不单单是一款游戏，而是一种生活方式了。通过KPL，从游戏用户到赛事用户，用户的粘稠度得到了提升，这也可以大幅延长《王者荣耀》的寿命。

在KPL内容的帮助下，《王者荣耀》已经辐射到大众娱乐甚至生活的方方面面。最近几天，随着李易峰、张继科、李荣浩、苏炳添等文体届的明星为KPL秋季赛总决赛造势，哪些明星将出现在12月23日比赛现场成为了玩家们热议的话题。众所周知，有不少明星在私下都热衷于《王者荣耀》，胡夏、杨幂等人甚至会经常与KPL选手开黑。这些明星带来的对于KPL的关注度，实际上也等于是增加了《王者荣耀》的关注度。

KPL的舞台上，出现传统体育明星与娱乐明星的跨界，这也是一种互利共生。明星的到来将KPL和《王者荣耀》带给了他们的受众，同时他们也借助KPL总决赛舞台获得了可观的曝光率。这种多元化的互利共生，正是电竞不同于传统体育的最大特征。电竞是娱乐性、社交性和体育性的结合，也是三个方面受众的结合。如果说对足球而言，球员、教练、媒体、足球宝贝等元素最好的舞台是世界杯，那么对电竞项目《王者荣耀》而言，KPL就是将所有娱乐性、社交性和体育性受众联结到一起的舞台。