从追赶者到领军者 看KPL如何领跑移动电竞

记者尼博报道

最近，KPL又玩了一次跨界。

11月28日，KPL发布了总决赛主题曲新十面埋伏《斗龙》。短短五分钟的曲子，让人仿佛置身于王者的江湖，从一开始的战鼓齐鸣，到战场上激烈的厮杀，再到最终夺取胜利，建立伟业，KPL让中国古曲与电竞实现了完美的融合。

这并不是KPL第一次让人们眼前一亮。从2016年9月成立至今，一年多的时间，在不断的完善与创新之下，KPL扮演的角色早已从移动电竞领域的追赶者成为了领军者。

比肩传统体育的电竞赛事

2003年11月18日，国家体育总局正式批准将电竞列为第99个正式体育项目（2008年改批为第78个正式体育项目）。既然是体育项目，那么赛事一定是呈现内容的最好形式。在众多移动电竞赛事当中，KPL完成了后发制人，成为了当今最为专业的移动电竞赛事。

自从KPL诞生以来，其赛事生态体系就一直在不断完善。KPL与冠军杯构成了最为顶尖的联赛和杯赛；KPL预选赛、KPL青训营，增加了赛事的竞争性与观赏性；WCG、QGC等次级联赛，在为KPL提供新鲜血液的同时，也给了更多玩家参与到KPL中的机会。

专业性的赛事之外，KPL还打造了全明星赛、周年庆大战等更具话题点，更吸引玩家目光，更加娱乐化的赛事。从传统体育赛事发展的经验来看，在未来，这些赛事有潜力成为可以比肩总决赛的焦点赛事。

不同的赛事可以满足不同观众的需求，赛事生态体系的不断完善，让KPL已经实现了从上到下覆盖各类观众观看的需求。

同时，在转播层面，KPL的制作水平甚至已经超越了传统体育赛事。据KPL赛事承办方VSPN首席执行官滕林季介绍，一场CBA比赛使用的机位通常不超过10个，上个赛季的CBA总决赛在美国NBA制作团队的帮助下才提升到12个机位。而VSPN在KPL春季赛总决赛中就用到了15个机位。VSPN还专门打造了国内第一辆电竞专用的12讯道4K转播车用于KPL的制作，在转播系统中接入38路视频信号，相应的软硬件配备和团队规模都媲美甚至超过卫视级电视台大型节目的标准。

除了在赛事专业程度的提升之外，KPL还在朝着体育化的方向发展。随着明年主客场制的推行，KPL已经成为可以比肩传统体育的移动电竞赛事。

泛娱乐化发展打造内容矩阵

作为一项年轻的体育项目，电竞与传统体育有相同点，也有不同点。与传统体育的受众不同，电竞用户普遍比较年轻，如果能以赛事为核心，围绕其打造出一系列丰富的衍生内容以及泛娱乐化的内容，就可以持续的吸引这些年轻的玩家对于赛事保持关注。

在过去的时间里，几乎没有移动电竞赛事关注到这一点，而KPL则依靠这些内容建立起了一个集游戏、体育、娱乐、文化、社交于一体的综合型社区。

从《荣耀大拷问》到《王者炸麦了》，KPL在衍生内容方面已经找到了一条合适的道路。将这些时间不长但却很有趣味性的视频内容放到网络上，点击量都可以轻松突破百万。

而在泛娱乐化的内容上，KPL更是走在了整个电竞行业的前面。在过去的一年中，KPL邀请了不少大牌明星参与了《集结吧！王者》等电竞网综节目。通过明星的加盟，KPL不但提升了自身的影响力，还将这些明星们的粉丝转化为了KPL的粉丝。

KPL秋季赛总决赛将于12月23日在深圳开战。目前，已经有李易峰、张继科、李荣浩、欧豪等明星为总决赛造势。根据记者的了解，当有些粉丝得到自己的偶像有可能出现在KPL总决赛现场的消息之后，原本不玩《王者荣耀》的他们也将自己的游戏等级苦练到25级，并且参与到KPL的讨论之中，为的就是能够获得购买门票的资格以及更加了解自己偶像的动态。

吸引女性粉丝增添赛事活力

在传统电竞市场中，如何能够吸引女性粉丝的关注一直是一大难题。

一直以来，电竞与女生似乎是两个完全不沾边的关键词。不要说让女生参与到电竞赛事之中，就算是让她们玩游戏，也有很多人根本提不起兴趣。但如果你看过KPL的比赛，你一定会对现场观众印象深刻，因为在KPL的比赛现场，女性粉丝的比例要高于男性粉丝。

KPL之所以能够成功吸引女性粉丝，与KPL联盟有着直接的关系。过去，电竞职业选手给外界的印象大多是不修边幅的网瘾少年形象。联盟成立后，在选手层面，联盟会为他们提供培训，以便提升其综合素质，让他们具备成为电竞明星的条件。而在俱乐部层面，联盟也会派专业人士到俱乐部提供帮助，加强俱乐部品牌和粉丝的建设。

在这样的前提下，KPL赛场上选手们的形象都很健康、阳光。俱乐部的形象也都十分积极、专业。因此，女性观众被吸引过来，也并不让人意外。当这些过去大部分电竞赛事都无法触及到的人群成为了KPL的观众后，无疑也给KPL增添了更多的活力。

当然，联盟的作用不仅于此。在今年3月成立之后，联盟已经从收入分享、工资帽、转会制度、三方经纪模式等方面对联赛进行了规范。正是由于联盟的存在，KPL才能够健康持续的发展。

经过一年多的建设，KPL实现了从追赶者到领军者的角色转变。与此同时，他们并没有停下前进的脚步。在未来，KPL不仅仅会成为移动电竞的标杆，更将会成为电竞行业对外展示的一个窗口。