【解读】 资本四巨头入局LPL 开启职业电竞新纪元

马骁12-29 08:10

12月22日,英雄联盟官方宣布英雄联盟职业联赛(LPL)新赛季联盟化后的十四支战队名单,也为近一个月热热闹闹的竞标和转会期画上句号。最值得关注的就是四支新进入LPL2018的俱乐部:TOP、BLG、FPX、RW。这四支战队的资方和赞助商分别为滔搏运动、哔哩哔哩、趣加资本、和玩家国度,涵盖了体育、游戏、硬件、娱乐四大范畴。作为各领域的佼佼者,这四位资本巨头入局LPL引发了行业内外的广泛关注与好奇,带着许多业内人士关心的问题,体坛周报专访了四位俱乐部的负责人,听听他们对LPL联盟化的看法,组建俱乐部的原因,以及未来会带来哪些跨界的新玩法。

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TOP俱乐部:电竞与体育的深度结合

TOP俱乐部的资方滔搏运动,是国内最大的全方位运动服务商,这次滔搏运动携手DAN组建TOP俱乐部,进军电竞的决心非常坚定。

谈到为什么会投入电竞组建俱乐部时,滔搏运动的副总张强对记者表示,“滔搏运动关注电竞很长时间,电竞的竞技精神令他们注意。”滔搏运动的判断是:“电竞未来会成为主流文化,会是年轻一代的篮球、足球。”

据统计,全球共8000万观众观看了RNG与SKT的半决赛,而2017NBA总决赛最受关注的第五场总观众数也仅为5060万。“S7英雄联盟”这一关键词在百度搜索中与“中超”、“欧冠”不相上下。媲美NBA的火爆观赛人数吸引了滔搏运动的注意,而LPL的联盟化仿照NBA打造专业体育赛事的模式和决心也打动了滔博体育。

作为体育业内人士,滔搏运动了解电竞的价值,也对NBA以及足篮球的运作模式有很深的了解,滔搏运动也拿出了诚意和实力成功获得竞标。对于英雄联盟电竞,滔搏运动有丰富的运动品牌资源,竞标成功也预示着双方未来在电竞+体育的更多可能。

这次组建TOP俱乐部,滔搏运动也希望带给会员更好的体验和积极的生活方式。

TOP俱乐部未来的主场,可吸引滔搏运动多年来积累的消费者到俱乐部场馆体验、感受电竞的氛围。张强解释道:“这就和购买运动装备同时学习运动知识是同样道理。”

另外一点,滔搏运动此前也曾举办过马拉松比赛和篮球赛事。未来,滔搏运动也会自办一些电竞赛事,号召旗下会员与全国消费者参与到电竞热潮中。张强表示,“根据门店的特点和状况,甚至不排除会将电竞设备搬进门店的可能”。想象一下在体育装备门店玩电竞,这种小型电竞综合体的雏形,将为体育消费者提供更多选择。

而正在选址中的TOP主场则可作为大型电竞综合体,一来笼络年轻的电竞粉丝,二来在玩家中积累滔搏运动的口碑,扩展自身品牌的年轻化形象。

当潜在消费者在门店与主场的环境中留下来,滔搏运动的产品将得到更多用户触及的机会。

滔搏运动也会将多年来的企业规范化管理带入TOP俱乐部的运作,希望能将TOP俱乐部品牌长期运作,打出好成绩为中国电竞争光。

TOP俱乐部的诞生预示着电竞与体育的深度结合,也会为朝气蓬勃的电竞市场增添更多动力。

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BLG俱乐部:通过电竞彻底打通年轻用户

哔哩哔哩在Imay俱乐部的基础上组建BLG战队,作为国内领先的年轻人潮流文化娱乐社区,也是国内最大的在线视频弹幕网站,哔哩哔哩的BLG战队刚在微博宣布队名后,以“板蓝根”为首的众多谐音槽点就开始传出。

据资料显示,B站活跃用户超过1.5亿,其中75%的用户年龄在24岁以下。24岁以下的年龄刚好对应的是大量的电竞用户。

关注电竞的用户熟知B站,而电竞内容在哔哩哔哩站内也十分火爆。哔哩哔哩负责人对记者透露:“在B站游戏区和直播有大量电子竞技相关内容。不仅我们的用户喜欢电竞,也有很多up主制作电竞相关的内容。”站内有深厚的电竞群众基础,是哔哩哔哩投资电竞领域的原因之一。

最近的一则BLG战队微博吸引了不少关注,队员们拿起B站周边拍摄宣传图,上传伊始,网友就纷纷刷屏称“AJ怎么这么可爱,我买还不行吗?”

电竞与二次元文化的完美融合,早在B站的预料之内。B站负责人认为:“电子竞技脱胎于游戏,而游戏也是ACG文化中非常重要的一部分,二者天然就有血脉相连的地方。”

这两点之外,哔哩哔哩也观察到电子竞技已成为时下年轻人相对主流的一种文化生活方式。同时以LPL为代表的电竞赛事越来越成熟,最终使得B站决定进入LPL。

在我们讨论B站如何将影响LPL之前,可以先看看B站给上海篮球带来的微妙变化。

哔哩哔哩也是上海大鲨鱼男篮的冠名赞助商,直播上海男篮比赛时,观赛人数可达5万,换算成直播平台的人气值可达百万。

而弹幕中刷“666”为进球叫好,场边也出现持B站二次元周边应援的观众,都说明B站的进入带来了体育与二次元文化的融合。

这次组建BLG战队,如能在B站接入比赛直播,那么哔哩哔哩的直播布局将会更为丰富,甚至篮球与电竞比赛中的间隙可以互相转台。有了两家自家战队,B站的体育用户与电竞用户将更亲密的互动,加上原有的二次元用户基础,哔哩哔哩或许将凭借LPL彻底打通年轻用户。哔哩哔哩自身影响力也会扶摇直上。

在我们期待BLG战队的成绩之外,LPL与哔哩哔哩未来的互相促进也值得关注。

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FPX俱乐部:与中国电竞一起成长

今年LPL赛场上出现的新面孔中,FPX或许是背景最为神秘的一支。

FPX俱乐部由趣加资本组建,过去几年里,他们在全球的互动娱乐行业,包括手游,端游,直播,电竞等都有布局和投资。此次参与到LPL赛事中,也是他们在中国电竞舞台上的初次登场。

早在今年年初,趣加就曾经领投北美首屈一指的电竞俱乐部Cloud9,并且帮助C9引入了科技界和传统体育界的众多知名投资人。

随着电子竞技热度的升温,久居幕后的趣加决定亲自上场试水。FPX战队随即诞生。至于为什么选择LPL,他们的理由有两点:

其一,是本赛季LPL进行的联盟化改革。趣加CEO钟英武评论说:“联盟化改革标志着电子竞技更职业化,更正规化;同时,与NBA模式有类似之处的联盟化,必然会带来更多的潜力。”

其二,LPL的竞技项目《英雄联盟》的人气和专业性,同样是趣加决策的重要原因。“《英雄联盟》的日活在全球仍然高居前列,”钟英武表示说,“而《英雄联盟》电竞赛事也是目前电竞领域观众最多,流程最规范的赛事之一。”

CEO钟英武希望FPX在赛场上奋力拼搏,追求极致:“我们希望通过全新的理念来打造世界一流战队,并在国际赛场刷新中国战队的成绩和记录,不过千里之行始于足下,我们必须从第一步开始就做好。”

除了追求冠军之外,FPX战队也希望建立有强粉丝互动的中国战队品牌,并用自身的好成绩建立品牌影响力——此次FPX俱乐部的成立,也是趣加打造国内品牌的一部分。

据咨询机构CB Insights报告,年轻群体收看电竞的人数比例已经高于传统体育。钟英武表示:“电竞下一步需要的是更专业,更职业,同时在更大规模的观众群体中引起关注。这样,这个产业才能长足发展。”

为了此次进入LPL赛场,趣加专门成立了一家专注于电竞和体育的公司趣加体育,并提供资本,人才,商业化等各个方面的支持。FPX俱乐部将会由趣加体育的事业部进行管理。

对于未来,趣加的态度非常乐观:“电子竞技还有很多潜力没有被发掘。除了游戏和赛事本身,电子竞技周边产业带来的机会之多是难以想象的。”

此次进军LPL,只是趣加在中国电竞市场布局的一个起点。他们能够为这个市场带来多大的变化,值得期待。

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RW俱乐部:做中国格调的电竞品牌

RW电子竞技俱乐部,由硬件品牌华硕电脑子品牌ROG玩家国度赞助。近年来ROG在电竞布局广泛,先后赞助过全球范围内的21支顶级电竞职业俱乐部,也组织过玩家盛会和电竞赛事。而之所以如今组建俱乐部,是RW看到了英雄联盟所具备的体育赛事特征。

RW俱乐部负责人乐可登解释道:“如果把电竞的所有的项目看成一个奥运会的话,英雄联盟项目跟足球很像,赛事观看热情遍布全球,各个国家足球赛事的观看人数都是远远超过参与足球运动的人的数量。”

“如今英雄联盟赛事观众与玩家的比例也在向顶尖体育赛事靠拢,当观众数量超越了游戏用户时,英雄联盟就具有一个传统体育赛事的特征了。”加之LPL联盟化取消降级打消了资方的后顾之忧,ROG认为这个时间点进军电竞十分合适。

LPL转会期,顶级韩援中单Doinb和本土明星选手Smlz加盟RW组成“银河战舰”。本就在电竞产业布局众多的ROG,这次赞助RW俱乐部目标则是直指做电竞中的法拉利。

乐可登对记者表示,:“作为F1迄今最成功的车队,法拉利赛车的高性能与形象在比赛中展现的淋漓尽致。ROG制造的顶级电竞设备电竞中的‘法拉利’,RW战队则驾驶有中国特色的“法拉利”征战中国顶级联赛,两个品牌相辅相成。”

RW的中国特色,也从LOGO就开始体现,一个“侠”字作为主体,在全球的众多英文LOGO中独树一帜。乐可登则认为,坚持中国风LOGO是希望RW作为中国的战队能将自己中国风的品牌格调建立起来,在国际上传播中国文化。

对于如何运营RW俱乐部,乐可登也有很深的见解和布局。他表示:“粉丝其实是俱乐部的生存的土壤和空间。俱乐部的最终的目的是建立粉丝。”

为了更好的建立粉丝形成强互动,RW除了主场之外还会建立100家粉丝文化中心,这100+1个粉丝文化中心不仅方面粉丝观看比赛与选手近距离互动,同时也会是ROG的产品体验中心,将融合电竞粉丝与ROG产品发烧友一同社交、互动。

RW也会尽力为粉丝们努力,为中国电竞贡献力量,成为更好的中国特色战队。

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