【鞋·将】签名鞋粗制滥造 Jordan难道真已走投无路？

体坛+记者董倡硕报道

在NBA的赛场上，不只是球员的表现，球员脚下的球鞋同样是一道靓丽的风景线，随着球鞋技术的日新月异，球员脚下的鞋也更频繁地成为着外界的关注点。于是，我们专门设立了【鞋·将】栏目，每个星期天的下午，我们都会在这里向您讲述球鞋背后的故事。

在2017年年尾，就在韦少的新一代个人签名鞋即将问世之际，根据ESPN的报道，Jordan Brand方面宣布，将正式停止对卡梅隆·安东尼个人签名鞋的开发，这一个经历了13代的产品也再次走向了尾声。尽管安东尼本人出来辟谣，但是无风不起浪，Jordan的签名鞋业务，的确面临不小的危机。

最近几年，虽然不是Jordan Brand的绝对头牌，但是克里斯·保罗和卡梅隆·安东尼承载了大部分，甚至接近全部的Jordan签名鞋，保罗贡献10双，而卡梅隆 ·安东尼则出产了13双。

保罗第十代签名鞋

没错，他们二人不声不响贡献出了23双签名鞋，或许在提到科比和詹姆斯签名鞋时，很多球迷都能够知道他们每一代专属球鞋的模样，但是对于以上二人签名鞋的模样，确实知之甚少。

当然了，从个人价值的角度上来说，安东尼和保罗的受关注程度，显然没有詹姆斯、杜兰特和科比那么高，可是，如果我们提到欧文和泡椒呢？近来，主攻中端路线的这两个次旗舰签名鞋同样能够在市场上大卖，反观保罗与安东尼的鞋款，则无人问津。

另外，论对个人签名鞋款的把控力来说，Jordan Brand方面显然不如Nike，设计方面鲜有亮眼之处，对于个人元素的结合也不如Nike，许多鞋款如果去掉飞人的Logo，很有可能被当做50一双的山寨货。

普普通通的Melo 12

实际上，Jordan对于球员的选择一直都不太出色。回顾历史，最先获得Jordan Brand签名鞋资格的是文·贝克和艾迪·琼斯。这一高一矮，一壮一胖的搭配满足了Jordan对于内外线签名鞋产品的诉求，但是论个人价值，他们完全无法与同时代的奥尼尔和科比等人相比。

文·贝克的签名鞋

随后，Jordan决定拓宽眼界，和不同行业，但是与乔丹一样代表其行业的运动员签约，为他们推出签名鞋，其中，纽约洋基队传奇球员基特就是一个典型的例子。这些跨界的合作反而带给了Jordan意想不到的好评与褒奖。

Jordan Brand在本世纪另一大笑话自然是韦德的签约。韦德曾经是匡威的最后复兴希望，但是随着品牌的逐渐萎靡，韦德自然得另寻下家，而看中其冠军后卫的标签与乔丹接班人的潜质，Jordan Brand将其拿下，作为头牌培养。AJ 25的海报中，韦德与乔老爷并肩而站，就能够体现其品牌地位。

乔丹与韦德为宣传正代鞋同框

韦德个人签名鞋

随后，Jordan趁热打铁，为韦德推出了个人签名鞋Fly wade，这一球鞋或许很多人连听都没听说过…尴尬的市场销售与运营葬送了这位超级后卫。不过，韦德倒是在与李宁的合作中获得了非凡的成功，这也反映出了Jordan Brand的真正困局——乔丹的名号实在太大。

以上这三个Logo分别是保罗、安东尼和乔丹的标志，很明显，在小飞人的映衬下，前两者一文不值。实际上，Jordan Brand一直以来的宣传标语都是“谁是下一个乔丹接班人”、“We want to be like Mike（我们想成为乔丹）”，但是，现在的球迷们却没有人想要成为乔丹，我们想要成为科比、想要成为詹姆斯、成为杜兰特、欧文、库里、哈登、韦少…Jordan必须要把球员们的个人价值摆在第一位了。

所以，到目前为止，Jordan Brand只有两条路可走，一，完全停止个人签名鞋的制作；二，完全改变个人签名鞋的价值定义。

第一条路在很多人眼里看起来很疯狂，但是也很现实。首先，Jordan签名鞋销量不佳是铁打的事实，第二，Jordan的确有非同一般的产品价值。作为美国篮球文化的英雄人物，Jordan有着其他品牌无法比拟的附加精神意义，这是时间无法改变的，如果Jordan锁死签名鞋，去寻找NBA中最具“乔丹精神”的顶级球员来穿着自己的团队鞋，打出“乔丹之队”的理念，反而会取得不错的效果。之前韦德代言的20代和韦少主打的29-31代，都是这个套路，效果也都还不错。

如果选择第二条路，就要遵循一个很简单的道理：要么做到最好，要么别做。现在的Jordan可是拥有韦少、莱昂纳德两大MVP级别的球员，论手上球员的个人价值，绝对不输Nike和Adidas，如果他们的团队能够用更好的设计和营销推广个人签名鞋，成功也将唾手可得。

韦少的个人签名鞋不高不低，定位十分模糊。

Jordan Brand在2017年于潮流圈和球场尽失意，想要在2018年逆转颓势？你还是得长点心啊。