世界杯收视率迎反弹 第14比赛日成转折点

体坛+记者韋人匕报道

一周前，小组赛第一轮结束之后，本届世界杯的收视率只能用灾难来形容。根据著名市场调研公司尼尔森统计，今年的收视率与2014年首轮相比下降了44%。美国第二大西班牙语频道Telemundo（隶属于康卡斯特）的收视率也有显著下滑，彭博社表示：“世界杯的收视率，对于福克斯和康卡斯特是一个噩梦。”

但这个噩梦随后发生了变化。德国战胜瑞典的比赛，福克斯吸引了超过540万的球迷观看，这是近28年来英语频道收视率最高，且没有美国队比赛的小组赛。此后，阿根廷2比1战胜尼日利亚的比赛，共有260万名观众收看，成为28年来没有美国队比赛，最受关注的第三轮比赛。

世界杯进行到第14天的时候，收看比赛的观众总人数比2014年同期增长了34%，比2010年同期上升了22%。墨西哥与瑞典、韩国和德国的比赛，再次将这一比率提升，这是自2006年以来世界杯最受人瞩目的第14个比赛日。Telemundo的结果也反映出了同样的趋势，这一天平均有140万名观众收看了世界杯。

福克斯表示，小组赛正式结束的时候，收视率总体上涨1%，这是过去四届世界杯的平均值，况且那时候的收视率还囊括了美国队的比赛。1%的增长虽然看上去不多，但足以体现出足球在这个世界中的重要性。

在美国最受欢迎的职业橄榄球联赛，也无法回避收视率下降的困境，同样面临这一局面的还有纳斯卡车赛、职业棒球联赛和大学橄榄球赛。奥运会也是如此，2018年的平昌冬奥会，创下冬奥历史收视率的最低谷。

无法否认的一点是，截止到目前，本届世界杯的观众人数仍然低于2014年。小组赛首轮的大幅下滑是主要原因。因此，受到巨大损失的是世界杯的各家赞助商，广告代理公司的Bold Worldwide的首席执行官布莱恩·克里斯蒂亚诺表示：“赞助商和广告商无法预计会有44%的收视下降，距离决赛越来越近，如果收视率没有上升，那就只能要求广告退款。”