国羽！我们需要更多热搜...

亚运会开幕不过四天，孙杨的热搜已经霸占了至少3/4，无论是要求升旗仪式再来一遍，还是赞助商风波，抑或是一句简单的回应，大白杨都能成为舆论的焦点。

亚运会等大赛，是综合体育项目集中霸屏的时期。率先开赛的游泳屡屡登上头条，相信乒乓球、排球等会掀起另一个小高潮，而田径、跆拳道等项目亦有巨大的潜力。

这下子就凸显羽毛球的尴尬了。即使亚运赛场堪比世界顶级水平，羽毛球的关注度和其他几类大热项目都不在一个档次。没有突出成绩，缺乏领军人物，负面话题甚至比夺冠新闻更吸睛，作为“传统项目”的羽毛球，已落后一大截。

说起来，今天女团决赛国羽一单陈雨菲2比0战胜山口茜，在国内羽坛可是一件非常提气的事，如果有热搜，想必就像#樊振东 XX接班人#、#傅园慧用胜利回应质疑#、#马龙复仇XX#那般火爆。可惜没有如果，最终中国女团遭逆转连丢三分，甚至成为#日本女团时隔48年再夺亚运金牌#的背景板。

昔日国羽最强项的实力全面下滑，已经不是一天两天的新闻了。今年尤伯杯女羽止步半决赛，创下34年来该项赛事最差成绩；刚刚过去的南京羽毛球世锦赛，女双、女单无一人进决赛，再现里约奥运会大滑坡；现在一提女羽，几乎都是“被日本全面压制”“谁能成为中国一单”等消息，何谈当年张宁谢杏芳世界一姐之争、女双包揽称王的风采？曾在2017世锦赛闪光一时的“清晨组合”陈清晨/贾一凡，离成为稳定得分点还有一段距离。

再看男羽，虽然整体实力仍保持世界顶尖，可迟迟未找到领军人物，每每涌现新人都被冠以“林丹接班人”、“风云组合接班人”的称号，可见前辈的影响力有多深远。今晚男团决赛，刚刚晋升国羽一单的石宇奇，其单项成绩取得突破的新闻，可能还不如“李宗伟退赛”那么有感染力。而谌龙，有里约奥运会男单金牌加持，一度有望成为国羽头号球星，不过也只是一度，伤病不断、大赛心魔难除，后来的他依旧撑不起国羽的流量。

其实比起过往，现在的舆论对体育项目可以说是越来越友好了，不会因为一场失利就否认你过往的成绩（足球另论）。更多网友能理性看待比赛胜负，还会鼓励、支持运动员。今天很多网友为刘翔道上一句迟到十年的“对不起”，何尝不是一种进步。但如果没有过硬的成绩，谁又会关注你的失利呢？

两年前，里约奥运会催生了“体育流量”，引起空前的综合体育热度。游泳，耿直的傅园慧“很满意自己成绩”、孙杨尽显大奖风范用金牌打脸对手；乒乓球天团谁都打不过，从教练到运动员个个霸气侧漏；排球，女排姑娘的逆袭夺冠激烈了无数观众；还有田径、射击、跆拳道……运动员在取得佳绩的同时，迅速走红社交媒体，收获了一批又一批粉丝。这是多么好的正面宣传！

可正是里约奥运会，在2012年伦敦奥运会包揽五个项目金牌的四年后，我们迎来国羽的低谷。看着其他项目蓬勃发展、影响越来越广，国羽心里肯定不是滋味。里约奥运之后，乒超、女排联赛举办得如火如荼，几乎每位知名选手都有自己的粉丝团，微博关注度水涨船高。孙杨领衔的游泳军团每逢大赛抢头条，上完热搜上综艺。即使略显冷门的田径，也因苏炳添和张培萌的一次又一次突破而获得大众高度赞誉。反观羽毛球，上一代羽坛留下的“林李大战”怎么炒怎么火，其他人根本无法制造同等话题。能让舆论记得的，几乎都是球星出轨、羽超欠薪等负面新闻。正能量的夺冠消息，也许体育迷都鲜少关注，还如何“出圈”呢？

前不久结束的南京羽毛球世锦赛，在直播平台担任解说的“风云组合”之一蔡赟一边看着酷炫的决赛出场仪式，一边感慨道：“运动员是需要包装的，好的赛事也一样。”说完，蔡赟还感叹自己当时没有这么好的环境。

而项目，也一样需要“包装”。十年前的网络要是有现在的发达程度，相信羽毛球天团的流量一定不比乒乓球低。如今来到最好的时代，拥有深厚群众基础的羽毛球不能这么安静。

事情已开始有些不同。在2018年汤姆斯杯上，年轻的“双塔”组合李俊慧/刘雨辰为中国男羽赢下关键的场次，李俊慧赛后“脱衣庆祝失败”一夜成网红。登上决赛，有更多人看到你；赢得冠军，会有更多人关注你，个性、颜值不过是辅助，成绩就是运动员最好的包装。综合型运动会是很好的舆论爆发机会，期待国羽能在亚运会有更多的热搜，掀起国人对羽毛球的关注。