球衣为什么那么贵?我们为什么越来越买不起?(2)

小中09-10 11:42 体坛+原创

文/体坛+记者小中

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球衣越来越贵。

球衣对球迷意味着什么?

球衣对球迷意味着什么?

首先,它意味着代际传承。

英国足球生意大学在曼彻斯特和温布利都有校区,该大学足球生意和营销教授达伦·伯恩思坦说:“我有一个5岁大的儿子,我们总是说足球是代际(遗传)的,你把你对自己俱乐部的爱传递给下一代。我支持(当地球队)伯里,我希望我的儿子也支持。球衣是这一(传承)过程的一部分。”

有的球迷因为支持一支球队而买它的球衣,也有一部分球迷因为喜欢某位球星而购买某支球队的球衣。对于后一部分球迷来说,球星的名字比球衣胸前所印的俱乐部标识更为重要。

近几年,球员的转会费水涨船高。光靠出售印有某位球星名字的球衣,俱乐部就能支付他的高额转会费和年薪吗?杰克·科肯的回答是否定的。

他举例说明道:“我们可以想象一位哥伦比亚球员与一支英超球队签了约,最为狂热的哥伦比亚球迷会买他的球衣,会产生300万至400万美元的销售额。”

但印有这位球星的球衣的销售金额只占总销售额的一个很小的比例。现在的球员转会,转会费动辄上千万美元,甚至几千万美元,最多的已经过亿。因此,光靠销售球衣,是不够支付球员转会费和工资的。

不过,一位球员的名字与某个体育服装生产商联系到一起,在转会时可能是个重要的因素。

2013年夏天,皇马花1.15亿美元从托特纳姆热刺那里买进了威尔士球员贝尔。上个赛季,他时不时待在替补席,并非总是能打上主力。

有传言说,赛季结束后,贝尔就会走人。不过,据伯恩斯坦的同事西蒙·米顿分析,真要走人,贝尔只有三个可能的去处:拜仁慕尼黑、尤文图斯和曼联。

他解释道:“原因是这三家俱乐部跟皇马一样,球衣也是由阿迪达斯提供的,贝尔是阿迪达斯的球员。如果你跟一家俱乐部是赞助与被赞助的关系,你也需要对你旗下球员的转会决定施加影响。”

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过去,球衣颜色单调。现在,球衣可谓五颜六色、各式各样。

耐克阿迪无法完全垄断市场

环顾世界足坛,球衣市场被耐克和阿迪达斯两个巨无霸所垄断。耐克和阿迪赞助了哪家俱乐部,哪家俱乐部的球迷就倒霉了。耐克和阿迪出了巨额的赞助费,它们必须要从球衣销售上把钱赚回来。那样一来,它们所赞助的球队的球衣价格会大涨。

凡事有利必有弊。耐克和阿迪实力雄厚,但它们也做不到独霸江湖。耐克和阿迪赞助的都是大球队,它们的球迷更多,相对而言购买力更强。但它们无力完全垄断市场,它们签的都是更赚钱的俱乐部,也就给了中小体育服装品牌以机会。

像彪马、茵宝和New Balance等品牌,也能跟其他一些大球会签约。相对而言,这些二线品牌所生产的球衣的价格会相对低一些,这是球迷们的福音。

米顿分析说:“在这种情况下,这些球衣就不会像耐克或阿迪达斯所生产的球衣那样贵。这种激烈的竞争最终会稳定住价格,甚至会使价格降低。”

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薇尔·麦克德米德的个人网站印到了雷斯流浪者队球衣的胸前。

小球会活得很难!

无利不起早。就算是彪马、茵宝和New Balance那样的二线品牌,它们也不会做赔钱的买卖。在选择赞助哪家俱乐部时,它们也会挑肥拣瘦。于是小球会就悲催了,拉不来赞助,日子过得很艰难。

苏格兰著名侦探小说家薇儿·麦克德米德(Val McDermid)1955年出生于苏格兰克尔克卡迪,她是当地球队雷斯流浪者队的忠实拥趸。目前,雷斯流浪者征战苏格兰第三级联赛(苏乙联赛)。

薇尔·麦克德米德买了一件雷斯流浪者的球衣,她本来想把自己的名字印在那件球衣上。在球衣上印名字,每个字母收费是1.3美元。她的名字有11个字母,总费用不过是14.3美元。但最终,薇尔·麦克德米德却花了2.7万美元,而且还不算交的税。

印11字母怎么那么贵?原来,听说自己支持的球队日子难过,薇尔·麦克德米德决定掏一笔钱赞助自己的球队。这样做一举两得,球队渡过了经济难关,薇尔·麦克德米德的名字也堂而皇之地印到球衣胸前,也给她做了宣传。

薇尔·麦克德米德说:“我觉得我是唯一这样做的作家。我当时在雷斯训练中心,像发生在所有低级别联赛的苏格兰俱乐部身上的那样,要想弄到资金一直是个挑战。我们原来有一个球衣赞助商,但它不想继续了。于是我觉得我可以独力做这件事。这是个天才的想法。因为我的投资,我挣了很多的钱。这样做,为我的书打了广告。当我接到《纽约时报》的采访电话时,我才知道我的故事造成了多大影响。”


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