企业赞助常态化——日本高中足球面临的变革

正在如火如荼进行的日本高中足球选手权当中，打入四强的四支球队尚志、青森山田、濑户内以及流通经济大柏全部都是私立学校。而从2006年第86届选手权到今年第97届这10年里，仅仅只有第90届的赛事是由公立学校夺冠的。随着私立学校资源的扩大，公立私立学校之间的差距越拉越大，高中足球已经不再是纯粹的“部活”项目了，日本高中足球也即将面临一场变革。

一、胸前广告的“植入”

2016年，第95届日本高中选手权冠军东福冈在决赛中以5:0的压倒性优势夺冠，他们水银泻地的华丽踢法也吸引了巨大的目光和前所未有的关注度。在那届比赛结束之后的几个月后，高三学生毕业后全新出发的东福冈在“新人战”的比赛中全新亮相，这个“新”指代的不仅仅是全新球员，更是因为他们的球衣和球鞋。他们的球鞋全部都由“新百伦”提供了最新款的球鞋。而他们的新球衣上赫然印上了胸前广告，这一举动是日本高中足球界破天荒的第一次，势必引起了一些争议。

（图）东福冈为自己赢得“新百伦”的强烈青睐，不但球衣，更是全员送上球鞋，这在日本高中足坛也是极其少见甚至见都见不到的。

由于日本高体联旗下的赛事决不允许参赛者的衣服上出现任何形势的广告，但像这种友谊赛性质的赛事以及有职业球队青训队伍参赛的高元宫杯却是高体联管辖范围之外的盲点，并没有明文禁止的规定。

看到东福冈尝到赞助的甜头且没有任何“副作用”，其他私立学校的豪强们也纷纷开始行动，联系到了相应的赞助商。一时间桐光学院、青森山田、京都橘这些财大气粗的私立学校大佬的球衣胸前和背后都明目张胆的开始印上各种广告赞助。而今年，连公立学校也开始引入广告赞助，作为高元宫杯超级联赛中唯一一支公立学校参赛队，市立船桥高中也开始在胸前打广告。

（图）公立学校市立船桥也忍不住引入胸前广告，若不如此，公立学校和私立学校的差距将越发恐怖

二、需要资金支撑的“部活”现状

应该也有不少人知道，日本高中足球确实是放学“部活”性质，说白了也就是我们所说的兴趣小组罢了。但这个“部活”已经越来越没有那么简单了，它甚至需要庞大的资金去维持。而且越强越往上打需要的钱越多。

除了我们熟知的日本高中足球选手权和高校总体大会这两大全国性的赛事之外，还有高元宫杯联赛这种能和J联赛青训队“混战”的梦幻联赛。高元宫杯下层的比赛都是以地区划分的，但越往上打，特别是打到超级联赛的话就只分东西两大赛区了。

举个例子，高中足球豪门青森山田虽然被分在东部赛区，但他的对手几乎全部都是在首都圈附近。在这样的联赛赛制的情况下，青森山田的交通运输费和住宿费是一笔极其恐怖的支出，而且和俱乐部队青训的球员不同，他们天天都得上课，长时间的长途跋涉远征劳民伤财。

三、地域振兴，共同发展

日本足球最讲究的是“地域振兴政策”，很大一部分小球会全是靠自己本地的小企业一起撑起来的。企业资助球队，球队休息日回馈社会，是日本联赛最引以为傲的地方。

举两个例子，日本最穷人口最少的农业县鸟取县最强的班霸球队米子北高中的胸前广告是他们本地最有名的咖啡连锁店（2014年日本只有一个县没有星巴克，那就是鸟取）。富山县最强的富山第一高中（92届全国冠军）的胸前广告是他们最著名的越光大米。这两支球队在高元宫杯都是隶属于超级联赛的球队，他们能与各支俱乐部的青训队对战，关注度较高，在超级联赛的赛场身着赞助球衣，地元企业的名声也能得到一定的推广，互惠互利。

总结：日本高中足球全国选手权一直是瞩目度极高的赛事，全48个都道府县全程转播。虽然现在高体联严禁任何带有广告的球衣登上比赛赛程。但当今日本高中足球的发展早就已经脱离“部活”这一概念。地元企业赞助投入各支有实力的高中足球队也非常符合日本一直倡导的“地缘足球文化”，让企业赞助涌入日本高中足球也百利无一害，甚至可以更快促进日本高中足球的相应发展。相信随着时间的推移，高体联的政策必然会越放越开，在全国大赛上看到带赞助的球衣并非不可能的事情了。