【深度】社交媒体时代助斯特林打赢翻身仗

文/体坛周报记者刘川

斯特林在周五对阵捷克的比赛中上演帽子戏法，不仅在赛后当选比赛最佳球员，而且还在温布利享受到顶礼膜拜的英雄待遇。BBC记者达伦·弗莱彻在现场感慨道：“如果你见识过前几年英格兰球迷对他如同潮水般的咒骂和嘘声，周五的这一幕看上去显得有些过于魔幻。”

对于一名英格兰本土球星而言，要想彻底撕掉外界粘在自己身上的标签，在当地球迷和媒体的鄙夷和嘲笑中翻身，其实是一件相当困难的事情。尤其是现代媒体和流行文化加入到足球领域的造星运动之后，球员这个群体很有可能在刚刚享受到明星待遇的第二天，就迅速被推进万劫不复的炼狱深渊。

《太阳报》直接在头版骂斯特林“贪婪”

斯特林被骂“愚蠢”

老队友为“钱串子”抱不平

从利物浦转会曼城之后，斯特林就开始被英格兰媒体，尤其是小报媒体陆续贴上诸如愚蠢贪财，挥霍无度且染有恶习的标签。不过近年来随着他热心公益，为队友挺身而出，打抱不平，更重要的是本赛季在俱乐部和国家队双线开花的表现，最终彻底撕掉了身上的标签。然而并不是每个球员都有斯特林这样的运气和机会，前段时间老将阿什利·科尔低调回归英格兰足坛，他的好友，现在已经成为BBC和BT体育资深评论员的耶纳斯就为他的过往遭遇大鸣不平。

耶纳斯在2003年到09年为英格兰国家队效力期间，和阿什利·科尔是形影不离的朋友。两人不管是一起打电脑游戏，还是去训练比赛，都是必须要一起行动的哥们儿。耶纳斯坦言，场上的阿什利·科尔确实不是个善茬：“在场上，他是那种最令人心烦头痛的对手，他会抓住一切机会乘乱踢你一脚。”

不过在场外，科尔却是完全不同的一个人。球员时代一直和媒体关系亲密的耶纳斯颇想帮科尔改善公众形象，但是他这位老朋友却并不买账：“我曾经有一次几乎是求着他接受一家报纸的采访，或者至少能在热门的电视真人秀上露个面，因为我觉得公众需要知道他在日常生活中是个怎样的人，因为如果有记者有机会坐下来心平气和的好好和他谈谈，他们会非常震惊，阿什利可能是他们见过的最为友善的好人。我和他说你之所以被外界的憎恨和恶意包围，是因为人们其实并不了解你到底是谁，和媒体搞好关系会消除这些来自公众的误解，而他却总是说他不在乎这些。也许他觉得媒体在相当长的一段时间里一直对他非常恶劣，他不理解自己为什么突然要放下身段对这些人示好。”

有关阿什利·科尔婚外情的报道连篇累牍

为了冠军和更好的待遇，科尔投靠切尔西。

表面上看，那些对阿什利·科尔“钱串子”的攻击是因为他在和阿森纳续约时表现的过于贪婪，但是耶纳斯却认为事实上科尔自己只是想获取一份配得上自己劳动所得的薪水而已，毕竟2006年科尔和阿森纳为此事闹僵的时候，他确实是公认的世界最佳左后卫。而如果类似的故事发生在如今的足球圈，媒体和球迷会对球员抱有更多的理解，甚至会有不少球迷指责俱乐部吝啬。不过耶纳斯在这多少有为好友回护的嫌疑，因为最终彻底毁掉科尔公众形象的，并不单单是续约扯皮的问题，而是他和穆里尼奥和切尔西的“私会事件”，以及随后媒体连篇累牍对他婚外情的聚焦报道。这两方面的事件即便放到现在，也足够让任何一家公关咨询团队缴械投降。

斯特林比科尔更“上道”

事实上那一代英格兰球星都曾或多或少面对过类似的公关困境。鲁尼身上这种乱七八糟的标签最多，几乎贯穿他的整个职业生涯；现在公众风评不错的兰帕德也一度未能幸免；甚至就连“万人迷”贝克汉姆也在法国世界杯后有过一段“万人恨”的艰难岁月，即便是他之后转会去了皇马，英格兰媒体仍然拿他的私生活大做文章。

不过和其他国家队队友不同的是，阿什利·科尔看上去对媒体公关毫无兴趣。耶纳斯也知道在英格兰的记者眼里，“阿什利的问题在于他拒绝玩这样的游戏，他看上去很不上道，他拒绝开口说话。”而这并不仅仅是科尔这个个案的问题，很多球员都或多或少和科尔类似的一面。你要想理解他们，就得追溯到他们的生长环境，设身处地的了解他们成长的困境。

耶纳斯认为英格兰的相当一部分球员都来自底层的单亲家庭，这在某种程度上塑造了他们外冷内热，缺乏安全感的性格，“科尔和我非常类似的一点在于我们都是由妈妈抚养长大，我们都来自于糟糕社区的单亲家庭，是那种典型的单亲案例：你觉得你和妈妈相依为命，在对抗着周围世界的每一个人。这种家庭教育环境对我们性格的最终定型发挥着极其关键的影响。尤其是当你在面对外界批评的时候。”

耶纳斯和阿什利·科尔是铁哥们儿

作为科尔的好友，耶纳斯认为他们这类球员并不会被媒体和舆论的恶评所困扰。因为他们从小已经对此习以为常：“他一直都和那些不喜欢他的人共处，因为他知道不管别人怎么咒骂他，但是都不会不承认他在场上是一个赢家。他甚至会让那些来自敌对球迷的负面情绪成为鞭策自己的动力，但是一旦受到自己球迷的攻击和嘘声，那对他们而言将是刻骨铭心的伤痛。”

而到了斯特林这一代年轻球员，情况已经大为不同，他们在社交媒体的风潮下长大，在一定程度上已经可以独立于媒体，自己撕掉外界贴在身上的标签。耶纳斯感慨道：“斯特林现在比当年的阿什利·科尔在媒体方面要强势的多，因为手机就在他的指尖，他的各种社交媒体账号拥有百万级别的关注者，从某种意义上说，他比这个世界上的任何一个记者都要强势。他可以直接发声，而这则消息可以立刻在他500万名追随者的手机和电脑上实时显示。我经常在想，如果阿什利有这样的力量，他可能不会这么愤世嫉俗。”

不过虽然球员现在能够在各种各样社交媒体的平台上独立发声，但是斯特林在自己社交媒体账号上的各种翻身操作仍旧需要专业公关团队的策划和包装。因此即便是倒退10年的话，斯特林仍然可能在公关团队的帮助下成功翻身，也许并不仅仅是技术和平台的问题，只是因为他比阿什利·科尔更加“上道”。

周五斯特林进球后双手指天，纪念不久前因病去世的小球员。