蒙牛欲继续赞助22年世界杯 解决卡塔尔缺奶问题？

体坛+记者毕陌报道

根据《南华早报》的消息，近日蒙牛在香港举行的财务年报通气会中（蒙牛在香港上市），总裁卢敏放表示: 2018年蒙牛在针对世界杯的线上活动与线下活动共投入了10亿人民币，帮助集团显著提高了利润。蒙牛的销售额实现了14%的增长，往年蒙牛频繁采取打折手段都无法实现这样的数字，双位数的增长和品牌广告宣传有巨大关系。”

蒙牛在2018年总收入为689.8亿人民币，相比2017年涨幅为14.7%。这样的增长被认为与蒙牛签下梅西作为官方形象大使，并成为国际足联2018年世界杯官方赞助商有关。毕竟，2018年世界杯，蒙牛占据梅西这个核心IP，市场营销做得非常不错。

不过相对于伊利789.8亿人民币的总收入，蒙牛的总收入还是要少整整100亿人民币。目前伊利已经初步在东南亚市场站稳脚跟，下一步计划是占领非洲与中东市场，以实现蒙牛在2020年前达到1000亿人民币年收入的计划。

卢敏放在昨天的通气会上还表示，蒙牛正在和国际足联谈判，希望能够继续在2022年世界杯上合作。

而卡塔尔目前恰好面临奶源不足的问题。以往卡塔尔的乳制品都从沙特进口，自从沙特开始制裁卡塔尔后，卡塔尔不得不在沙漠里开辟牧场，从德国进口名贵的荷尔施泰因奶牛，并养殖绵羊，以应对国内市场乳制品的需求，目前卡塔尔首都牧场里有大约14000头奶牛。

卡塔尔在沙漠里养奶牛

2022世界杯可能扩军至48队，没有啤酒的卡塔尔明显需要进口更多的牛奶来满足球迷的饮用需要。