F1未来主推年轻市场 本土车手+电竞锦标赛成纽带

茅为安04-19 13:00

体坛周报全媒体特约记者 茅为安

除了语言障碍之外,从前F1在中国传播时经常碰壁,无法找到准确的切入点也是症结之一。说到底,2017年之前的F1并不存在真正的“传播”手法,只是每年到中国进行一次“表演”。

9f93d1c5ly1g231hpza7nj24012o5e82.jpg

然而,自从艾利·诺曼出任F1营销和传播总监后,一切发生了改变。曾经梦想成为职业赛车手的诺曼,一上任就领导设计了F1的新官方标识。之后,她又力排众议,鼓励取消发车女郎。如今,她最重要的任务就是帮助F1重新修建一条与车迷之间的牢固桥梁,而打破所有壁垒走近中国观众,是她遇到的挑战之一。不过,作为一名传播专家,诺曼很清楚中国有着与西方世界不同的文化传播渠道,尤其是“中国人已经生活在手机上”。

“中国是我们在亚洲和全球布局的重中之重,”诺曼对体坛记者说,“我们首先与合作伙伴一起研究如何让F1与中国文化融合起来。F1是一项特殊的运动,在全球21个国家举行使得它的文化既有统一性,也有着各自特色。我们既要保持共性,又要把不同的风情显现出来。我们从中国市场的数据上看到,移动端占据了主导地位,而且年轻化程度相当高。所以,我们第一步就是登陆中国的社交媒体,迈出了建立车迷阵地的第一步。”

上周日的比赛前,周冠宇继在新天地驾驶E20赛车进行路演之后,又第一次在上海国际赛车场驾驶F1赛车完成了三圈。他披上国旗的那一刻,在看台上引起了轰动。同一个周末,今年参加新F3锦标赛(原GP3)的叶一飞同样加入了雷诺运动学院。诺曼直言不讳地表示,两位年轻的中国车手将成为F1呈现给中国观众的“故事的主人公”,因为他们是F1与本土车迷之间最好的纽带。

不过,这不是F1试图抓住中国年轻车迷的唯一途径。就在上海比赛期间,F1电竞全球锦标赛落户中国的消息对外宣布,让一些已经玩转F1游戏或模拟器竞赛的玩家感到振奋,甚至一些职业车手也跃跃欲试。因为今“F1电竞中国冠军赛”的冠亚军将直接进军全球年度总决赛,与国际选手竞争加入F1车队电竞阵容的机会。

F1电竞同样是诺曼上任后主推的项目。过去两年里已经在全球范围内吸引了13万人参与,2017年阿布扎比大奖赛期间诞生了全球第一位F1电竞世界冠军。2018年,除了法拉利之外的九支F1车队加入了第二届F1电竞赛事,由选拔出的电竞车手代表车队官方参赛,而总决赛吸引了550万名观众在线收看。值得一提的是,2018年成为中国电子竞技崛起的一年,中国电竞市场的价值不可估量。

诺曼向体坛记者承认,电竞将是F1面向中国年轻车迷的一项重要举措。“我们瞄准的就是年轻受众,而F1电竞是一个很好的沟通方式。它可以复制驾驶F1赛车的感觉。F1车手们经常驾驶模拟器,他们也对电竞很感兴趣,而迈凯伦的诺里斯、红牛的维斯塔潘都自己组建了电竞车队去参加比赛。我相信F1电竞将创造一个真实赛车的平行世界。那里也是一个符合自然规律的竞争环境,任何对赛车和电竞怀有热情的人都可以参与。它没有地域限制,无论你在中国还是其他地方,都可以加入竞争。已经有F1车队向优胜玩家提供驾驶专业模拟器的工作,这对任何人都是难以抗拒的吸引力。”

F1中国站  /   电竞  /   F1

热门评论

暂无评论

全部评论

暂无评论