学习NBA暂停榜样?足球圈探讨VAR暂停时间插播广告

体坛周报全媒体记者毕陌报道

VAR视频裁判在足球圈全面投入使用已经有近两年，尽管有争议，但总体来说VAR普及是足球圈的大趋势。因此，不少投资者已经逐渐意识到，VAR是足球产业的下一个商机。

不少广告商已经在接触国际足联，希望在国际足联旗下的赛事在VAR中断期间插播广告。而西甲联盟也在考虑通过VAR期间的广告来增加联赛运营收入。

根据分析公司Ampere Analysis的报告: 像世界杯，欧冠这种级别的体育大赛半决赛，每分钟的广告价值可以达到60万美元。而体育市场运营专家克罗统计: 去年世界杯因为VAR而暂停总时间为27分钟，克罗评论道: “我认为VAR暂停可能是足球史上最大的商机，现在足球界的广告都是孤立在足球比赛以外的（比如场边广告牌，球衣广告，都算是静止的广告饰品），而VAR的暂停时间是足球比赛的有机组成部分(是动态广告空间)，这是很多广告商梦寐以求的商机。

世界杯决赛佩里西奇手球开动VAR，此时来段广告如何？

广告的价格自然和赛事本身价值有关。根据克罗的计算，在世界杯这种级别的比赛VAR暂停带来的广告赞助收入可以超过5000万英镑，如果将VAR暂停时间作为一个商业赞助包整体出售，收入可以超过1亿英镑。克罗总结道: “毫无疑问，如果放开VAR中断时间赞助的话，广告商会趋之若鹜。”目前足球比赛中，电视广告只有在中场休息15分钟才有露脸的机会。

一个先例是板球: 在2011年板球比赛开放电视回放技术后，百事可乐很快就在斯里兰卡对巴基斯坦的板球重头戏中投入广告资金。

板球世界杯暂停时间的插播百事广告

不过相对于板球以及众多美式运动，足球圈对VAR暂停插放广告这个做法还比较谨慎。国际足联称事实上在俄罗斯世界杯之前就有公司主动要求购买世界杯VAR暂停时间，而国际足联以需要继续发展VAR技术为由，婉拒了VAR暂停电视广告提议。

而欧足联则表示暂时不会考虑将VAR暂停时间商业化。西甲联盟虽然有将VAR暂停时间商业化的考虑，但实施还要考虑到西班牙足协的态度，毕竟VAR的实施主体——裁判，归西班牙足协主管。

下赛季将全面引进VAR的英超表示目前讨论VAR暂停时间商业化还为时尚早，目前优先的考虑重点还是保证VAR在英超能够得到高效运用——毕竟本赛季率先使用VAR的德甲已经因为VAR出现了多起争议。

传统观点认为: VAR暂停时间的等待也是足球比赛扣人心弦的一部分