美媒高薪扫货英足球名记 新模式能否在英国成功?

毕陌08-05 15:58 体坛+原创

体坛周报全媒体记者毕陌报道

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竞技的英国版网站项目已经正式启动。而竞技的团队组建早已开始。竞技攻占英国市场的突破口在于足球,英国最受欢迎的足球项目。

目前,伦敦舰队街各大报纸的体育部处于骚动的气氛中。不少王牌足球记者与编辑都被竞技的管理层请到了五星级宾馆,和竞技的两位CEO,汉斯曼和梅瑟谈话。汉斯曼和梅瑟自然滔滔不绝地展示竞技的光明前景——不少风投机构的资金能够让记者的足球报道没有后顾之忧,毕竟现在英国报业不景气,报道经费不足。一番PPT展示后,汉斯曼和梅瑟向这批名记掏出了天价合同,求贤若渴请求对方加盟。还不满意?高额签字费!

不少英国足球媒体界的知名IP已经跳槽去了竞技。剩下还没走的,都掏出了竞技给出的offer,要求老东家根据市场价加薪。

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支票给你,数字自己填

目前竞技在英国的运营团队由两位青年才俊打理: 曾在独立报工作的高级编辑马利昂和曾在泰晤士报工作的高级编辑凯杰尔斯基。竞技的英国总部放在了伦敦桥附近——其实离舰队街也不算太远。

基于向英国用户提供顶级的英超报道内容的愿景,竞技花费重金,招揽了英国一批顶级足球记者。数字很快将超过50人,已经拿下的大IP有: BBC王牌记者奥恩斯坦(7月28日独家发表贝尔因为皇马董事会阻挠,无法加盟江苏苏宁的新闻即出自这位记者之手),伦敦时报的首席足球记者奥利弗·凯,卫报的高级足球撰稿人,年度英国体育记者协会最佳作者丹尼尔·泰勒,每日邮报的体育编辑劳拉·威廉姆森。此外还有覆盖地方球队/与球迷的记者,比如利物浦回声报的记者詹姆斯·皮尔斯, 约克晚邮报的利兹联跟队记者菲尔·海。

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奥恩斯坦半月前已经官宣会离开BBC,最后时刻独家报道贝尔不来中超应该是他在BBC的最后一笔浓墨重彩

不过也有一批顶级记者婉拒了竞技的合同: 比如邮报的首席足球撰稿人萨姆·华莱士,独立报的首席足球写手乔纳森·刘。尽管没有公开的竞技挖人报价,但知情人士透露,竞技开出的薪水“极具竞争力”。一个流出的竞技挖人(对象是一个卫报的足球撰稿人)报价是: 每年15万英镑(考虑到税,物价,好像不如几年前乐视的合同)。

在竞技冲击下,最坚挺的是三俗小报太阳报: 太阳报还没有一个记者跳槽去竞技(可能是三俗小报有钱)。

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竞技在英国市场的突破口在于足球

不过对于竞技能否在英国成功,业界也有质疑的声音。

萨尔福德商学院,里昂商学院教授西蒙·查德威克说: “和美国相比,英国的媒体环境相对保守,很难说在一个社会环境下成功的商业模式能在另一个社会环境中成功,英国的传统球迷习惯购买纸质阅读物,对于新的媒体形式接受较慢,更别说现在还需要花钱去订阅新的媒体形式呈现的内容。考虑到英国市场上有大量的的免费媒体内容。要吸引用户花钱订阅,必须想办法推陈出新。比如原来卫报的丹尼尔·泰勒,作为曼联专家他当然是个很棒的写手,但是他目前还做不到吸引到所有的曼联球迷用户。”

专业人士认为,竞技在英国市场成功的关键在于: 其身后的风投机构的资金能够坚挺多久。

竞技的联合创始人之一梅瑟的宣言体现了这家美国媒体的勃勃野心

“我们要让英国地方报纸流干身上的每一滴血,成为在市场上最后一个坚挺的媒体。”

“We will wait every local paper out and let them continuously bleed until we are the last ones standing。” (和贾跃亭比,口才如何?)

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英国的传统体育报纸瑟瑟发抖

一位英国顶级大报的编辑表示: “这是30多年来英国体育媒体界最大的革命。”上一次对英国体育媒体界有如此深远影响的革命是1986年今日报(Today)的创立。受到今日美国启发而创立的今日报,作为挑战每日邮报与每日电讯报的新兴力量,在那个还是铅字打印的年代里,今日报创新性地采用电脑打印,搞出了全彩报纸。对于足球迷和热爱三版女郎的足球迷,全彩打印当然有巨大的视觉冲击力。

今日报在1986-1987赛季曾是英甲联赛的官方赞助商。不过其兴也勃其败亡也忽,发行不到10年,1995年今日报停刊。

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毕陌

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