该让球衣胸前广告消失?专家:不行 小球队指望这个

毕陌08-08 11:20 体坛+原创

体坛周报全媒体记者毕陌报道

周日的社区盾杯对利物浦队,曼城队穿着光板球衣捧起了社区盾杯。但这只是一件庆祝俱乐部创立125周年的球衣。本周末曼城队对西汉姆联的英超揭幕战,“伊蒂哈德”的字样又会回到曼城的球衣胸口。

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曼城难得的光板球衣

在球衣上印广告的创意来自于1976年。凯特灵镇队与当地的凯特灵轮胎达成协议,在球衣上印广凯特灵轮胎广告。从那时算起,球衣广告在足球界已经有40多年的历史。

最近,英国足球界出现了些不同的声音。上月,博彩商稻田力量(Paddy Power)和数支英格兰低级别球队完成了球衣赞助合同,并借此开启了“拯救球衣”运动,呼吁让球衣广告从现代足球中消失。稻田力量市场总监斯皮拉内解释: “球迷把穿上俱乐部传统颜色的球衣当做一种骄傲,但他们不想成为移动的人肉广告宣传板。

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稻田力量赞助了降入英冠的哈德斯菲尔德,并拍广告呼吁消灭胸前广告

几位体育市场营销专家对于稻田力量的“拯救球衣”运动,消灭球衣广告的努力各自有着看法。

洛伊德 黑马市场营销公司高级策划

问题的核心在于球衣广告的发展有些失控了。球衣对于球迷来说是神圣的存在。虽然今天的球迷可以接受和广告商共享这一神圣空间,但现在的球衣广告赞助商的球衣广告设计太肆无忌惮。球衣广告设计应该体现出广告商和俱乐部共享的积极价值。

因此我支持稻田力量的运动。监管机构,俱乐部和广告商需要共同协商,讨论出一套让球衣广告更有积极价值的方案。

莱克斯 CAKE体育营销集团战略总监

对于稻田力量的做法,我既支持,同时也反对。

一方面,我支持消除博彩公司相关的胸前广告,我们有责任保护未成年人不去接触博彩信息。博彩公司也有社会责任以更有意义的形式做商业宣传。

但是胸前广告对俱乐部的生存还是很重要的。这笔钱可能对英超球队不算什么,但对女足球队和低级别联赛球队来说,是球队的重要资金来源。

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博彩广告大规模入侵英超球队的球衣

科恩 Snake媒体首席执行官

我不赞成稻田力量的做法。胸前广告是对广告商和俱乐部都有好处,尤其对小俱乐部来说胸前广告很重要。

至于我们是否应该允许博彩广告商和酒精广告商出现在胸前广告商?一方面,我们确实要考虑到极端情况下博彩和酒精对于社会的潜在危害,但大多情况下,有节制的博彩行为能够给球迷在欣赏比赛之余带来更多的乐趣。

斯图尔特 Ear to the Ground市场行销集团战略总监

球迷肯定对稻田力量的做法击节叫好。但是如果俱乐部因此失去了一笔赞助来源,把成本转嫁到球票价格或者俱乐部商品价格上,球迷还是会抗议。

球衣广告是必要的,但是广告商确实需要更人性化地考虑到球迷的体验和诉求,设计出更聪明的宣传方式,这样的赞助才能有可持续性。

特莱达维 沃瑟曼体育经纪公司副总裁

球衣胸前广告本身不是一件坏事。最关键的是要在广告上建立一种积极的价值观念,通过这种价值观在球迷和赞助商之间创造一种共鸣。

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10年前,德甲云达不莱梅广告商Bwin公司为了规避德甲的博彩管制,创造性地将bwin改为了we win!价值观与广告品牌显示一举两得

科克汉姆 国际足球视频媒体COPA90首席商业官

只要足球产业还有这么大受众,胸前广告肯定还会一直存在。但我认为,这是一种逐渐过时的商业宣传形式。

今后这种静态的广告宣传会逐渐被淘汰,今后的宣传会是动态的,通过最新的技术实现和球迷观赛体验互动,比如通过在FIFA游戏来植入广告,就比实际比赛中静态呆滞的广告LOGO有效得多。

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毕陌

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