正规军AESF携大师杯入场,第三方赛事未来何去何从

呱呱太08-16 18:27 体坛+原创

    2019年8月13日,AESF e-Masters亚洲电子竞技大师杯·中国赛启动仪式在深圳举行。亚洲电子体育联合会主席霍启刚携手阳光媒体集团董事长杨澜共同宣布这一赛事的正式启动。亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中、国际奥委会委员2014索契冬奥会速度滑冰冠军张虹等众多传统体育与电竞的大佬云集其中。作为又一个第三方赛事,此番AESF的亚洲电竞大师杯与以往的第三方赛事有何不同?又将为第三方赛事带来何种启示呢?

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不同寻常的第三方赛事

    此次公布的亚洲电竞大师杯,可谓根正苗红。首先是AESF牵头,AESF是亚洲电子体育联合会,唯一受亚奥理事会承认的亚洲电竞协会。此前亚运会的电竞表演项目就是由牵头承办。霍启刚主席曾不止一次透露,将打造一个电竞亚洲杯。这次的亚洲电子竞技大师杯虽然名字略有不同,但也属于电竞亚洲杯的另一种具象形式。纵有万难,也算是起步了。

    其次是杨澜参与其中。杨澜是中国著名的电视节目主持人、媒体人、传媒企业家。除此以外她还有一个重要身份:曾两次担任北京申奥的陈述人。本次的赛事全程由杨澜的阳光媒体集团承办。杨澜近年来对电竞的发展也颇多关注,她认为电竞连接了科技、体育和娱乐,是新兴的世界语言。阳光集团涉足电竞目标是与各国一起探寻电子竞技比赛标准化进程。AESF携手杨澜无疑让这项赛事“高大上”起来,赛事的质量相信也有保证。并且还会加入很多传统体育与娱乐的元素进去。

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    4+2的新模式。比赛项目采取4+2模式。共设置了四个正式竞赛项目、在启动仪式上公布了其中三个,分别是:《王者荣耀国际版》、《实况足球2020》、以及电竞元老项目《魔兽争霸3》。最后一个项目没有公布,仍存在悬念。公布的这个三个分别是手游代表,体育模拟类游戏代表还有一个情怀项目。不出意外,最后一个会是主流的Moba游戏。除此以外,机器人对战和无人机竞速等炫酷与激烈的项目也被纳入大赛的表演项目当中。霍启刚对此表示,希望新项目的加入能为电子竞技在未来几年的发展带来更多启发。

    除了这些,这届大师杯不只是一场决出冠亚季军的比赛。还将打造一个新的积分系统。AESF将通过这届比赛推出三级赛事体系,参赛选手积分之后或与亚运会直接挂钩。届时亚洲各国将组成各自国家代表队参赛,为自己的国家或个人在这些项目上挣得积分。这个积分系统也释放了一个重要信号,之后亚运会的电竞项目或许还存在希望。

第三方赛事败与兴

    AESF此番出手,第三方赛事的话题再次被炒热起来。关于电竞的第三方赛事,这些年实在谈论太多。从2013年WCG退场,第三方赛事便逐渐黯淡,此后电竞赛事义无反顾的向厂商时代狂奔而去。

    第三方赛事的衰落主因无外乎两个,一是版权控制在厂商手里无法解决。二是纯办赛事很难盈利。导致第三方赛事又难又穷。这些年间,仅剩一个NEST苦苦支撑,这还是因为赛事由国家体育总局背书,各方无论如何都得卖个面子。

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    2017年阿里砸下几亿打造WESG,邀请几十个国家和地区的选手共同参与,希望其能成为电竞奥运会,但声响却不如外界预期。WESG背靠阿里,解决的钱的问题,但是光有平台无项目版权的电竞赛事仍然很难。特别整个电竞市场,几家大流量项目都握在腾讯手中。

    真正的转机出现在去年亚运会,作为传统体育的综合运动会,电竞比肩其中倍感荣耀。这一带有国家属性的第三方赛事,引得厂商都无比重视,为进入都破费了周章。

    到今年初,WCG宣布在西安复活,从最后的效果看,办得不能说完美,但至少观众是买账的。很多外地的观众甚至飞过去参加这场电竞盛会,挤满了整个会场。民间的第三方赛事借由这块金字招牌,“破局”之声再次响起。

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    8月,AESF再出亚洲大师杯,期望用大师杯的积分与亚运会挂钩。之后倘若电竞能再次进入亚运,大师杯的项目大概率就会等同于亚运会的项目。这项赛事其意义可想想见,估计到时候又是各大厂商争相加入的场景。

    第三方赛事能在这一年多时间再次兴起,主要的原因还是解决了两个因素。首先是资金,由于电竞变身成新兴经济增长点,各大城市都开始拥抱电竞。政府在这期间能给到赛事很多优惠政策,有些赛事有政府兜底的状态下只要能办起来就不会亏钱。并且各大品牌经过此前的洗礼,对电竞有了更多了解,都愿意对赛事进行广告投放。

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WE规格极高的入城仪式

    另一个原因是在当更官方的第三方赛事入场,使得版权不再是限制的条件,厂商有时候甚至愿意“拱手相让”。即便不是官方背景,现在也不是以往只有几个电竞项目的时代了,如今各种品类的电竞项目很多,第三方赛事很容易凑齐几个项目置办一个比赛。

    当能办又有钱时,第三方赛事的再次复苏可谓顺其自然。

未来的第三方赛事何去何从?

    随着几年间第三方赛事的成败,大体可以总结出未来的几个发展方向。

    1、正规军方能号令天下。之后第三方赛事,一定得有一个强力的背书机构。第三方赛事之前衰落是因为厂商觉得没什么必要跟你玩,之后有幸存活的也只是让厂商给个面子陪着玩。未来的方向应该是让厂商不得不跟你玩。这必须得有大机构背书使得赛事有独一无二的地方。比如此次电竞亚洲大师杯,由AESF牵头,背靠的是亚奥理事会。放在亚洲的层面,所有的国家都会认可。

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    2、借势各地政策。第三方赛事之后不能扎堆北上广等一线城市,而是将目标放在二三线城市。很多城市政策上对电竞有扶持,第三方赛事应该尽可能去利用这些政策。使得减轻场地等运营成本,并依靠政府拉到更多赞助。一个赛事办下来,赛事方确保可以盈利,同时政府方也完成了政策指标,达到双赢。

    3、VR、机器人等前沿科技。这次AESF的亚洲大师杯就加入了VR无人机和机器人的表演赛进去,霍启刚表示希望电子体育的概念不局限在电竞。其实此前的WCG就已经出现。这些新项目一方面是未来的趋势,电竞从来都是一与科技走得最近的体育项目,科技将使电竞的形式不断发生变化。另一方面,这个领域不像主流的游戏项目都有版权,且握在厂商手里。第三方体育赛事可以有更大的玩转空间。

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    4、年轻、时尚的嘉年华。这也是未来第三方赛事的一个方向。不应该单纯是做赛事,而是得做成一个年轻时尚的嘉年华。不仅有比赛,还要有音乐会、展会、互动区,年轻人过来不只是坐在台下看比赛,而是过来参加一场大Party,在整个几天的赛事过程中感受到赛事的文化魅力。此前WCG就已经开始尝试增加了音乐会,而明年准备来到中国的国际著名赛事DreamHack,更是这方面的专家,甚至还会在比赛场馆设置帐篷区,以便让玩家在里面狂欢几天几夜。

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    在解决能不能办以及赚不赚钱的问题后,第三方赛事需要做得是更加明确自身的赛事价值,寻求与厂商比赛的差异化,找到自己独一无二的点。

    如果能寻到差异化的,一定能在厂商赛事的夹缝中觅得生存空间,如果能寻到独一无二价值的,势必将直接跃升电竞赛事的顶端。此番AESF亚洲大师杯的公布,算是为日渐火热的第三方赛事添了一把新柴。同时也是指明了一些方向。想要破局,强背书,求新求异才是正道。



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